情感小萌心
在前几天NBA全明星赛后的新闻发布会上，新科AMVP伦纳德在接受采访的时候快速拿掉摆在桌子上的“佳得乐”饮料，他这一看似简单而不起眼的动作，也得到了包括赞助商在内的很多球迷的一致好评。相对于其他大牌球星，伦纳德这个代言人也算是尽职尽责了。
作为联盟炙手可热的实力派球星，伦纳德从马刺辗转猛龙在去年夏天终于到了天使城洛杉矶，在洛杉矶快船队他接到了不少的代言合同，曝光度也大大的增加。“佳得乐”作为NBA的饮品赞助商，就像CBA的赞助商“凉白开”一样，我们在赛场以及发布会的很多场地我们都能看到它们，很多球员虽然喝不习惯这种饮料，或者大牌球星有自己的营养师调配饮料，但是他们在赛场里不管喝什么都必须用这种瓶子装着，这是对赞助商权益的保护，也是对联赛规则的尊重。所以我们经常能看到营养师或者球队助理往“佳得乐”瓶子里灌装调制饮品，CBA赛场边上也有各种颜色的“凉白开”饮品。
不仅是伦纳德，NBA好多大牌球星都有自己的代言产品，比如克莱-汤普森每次在接受采访的时候都会打翻放在桌面上的“佳得乐”，哈登签约阿迪达斯的球鞋合同，但是有时候会穿耐克的袜子，这时候他就会把袜子的标志遮挡住或者拆掉，在全明星或者美国国家队合影的时候，他们也会通过站位或者调整角度遮挡住不穿是耐克鞋的球员鞋子标志，这就是对赞助商负责的一种表现。
现役球员克莱-汤普森算是代言中国品牌最尽心尽责的一名球员了，不仅在赛场上按赞助规定穿上安踏的篮球鞋，在训练中或者日常的生活中也时常穿着安踏的衣服，每年的中国行克莱都是十分接地气的。所以说，伦纳德在新闻发布会上拿掉“佳得乐”饮料是高情商的表现，也是一个心思细腻的人。
小周谈球
伦纳德拿掉佳得乐饮料的做法，其实和当年孙杨在亚运会上的领奖服事件很类似。都是运动员个人赞助商，与赛会或者是国家队赞助商之间的矛盾冲突。
其实伦纳德的这种做法，在NBA也是有先例的。比如此前的克莱-汤普森，接受采访的时候直接把佳得乐饮料给扒拉到地上去了。比起克莱，伦纳德这么做还算是很“客气”的了。在NBA，球星一般都会很注意自己公众场合的言行的。因为有赞助合同在身，所以不能使用与自己赞助商有冲突的其他品牌。所以，伦纳德的这种做法也没有什么可指责的。
或许你觉得，人家佳得乐是NBA的赞助商啊。你伦纳德凭什么想拿走就拿走？这让NBA的利益受到损失了啊！这或许就是国情的不同了吧。在他们那边，属于个人利益至上。球员维护自己的利益，才不管那么多呢。因为如果违约了，可是要个人受损失的。所以，球员不会为了NBA的赞助商，就放弃自己的赞助商。
这一点，与我们的文化确实不同。我们是强调为了集体利益放弃个人利益的。所以当初孙杨的做法，才受到了那么多指责。而伦纳德这样做，NBA官方也没有对他做出批评和罚款，所以也说明他这样做是被允许的。球星为了避免赞助商的冲突，这样做也无可厚非。
当然了，也有人说，佳得乐因此这次事件，反而获得了更高的关注度。如果根据德维恩-韦德的理论，那么其实根本没有人会注意到采访时桌边的一桶饮料。但因为伦纳德把它拿走了，那么反而佳得乐的饮料被更加注意了。比如，我们现在都在讨论这件事，带来了很大的流量。所以，说不定佳得乐还得感谢伦纳德才对呢！
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伦纳德做法没毛病，NBA球员中很多都不是佳得乐的代言人，当他们在一些公共场合看到“佳得乐”的时候，是不能够让它有过多的曝光度的。类似之前看过很多镜头，勇士球员汤普森在比赛后接受采访的过程中看到“佳得乐”都是推翻在地，相对于汤普森的做法，伦纳德的做法还是很温柔的。
其实在NBA很多类似的情况，比如哈登是阿迪达斯的代言人，之前看比赛他穿的袜子都没有任何标志，后来才知道他穿的是“耐克”的篮球袜，只是将耐克的标志折了起来，为了维护所代言品牌的利益。
伦纳德的这个镜头是出现在全明星赛后的采访过程中，对于伦纳德这样一位低调的球星来说他岁外边看上去比较“木讷”但是情商绝对在线，能够用一个细小的动作拿下佳得乐去并说一句:“这不是我的代言”来化解尴尬，真的挺不错。
伦纳德凭借自己实力一步一步走到现在，从刚开始第一次FMVP被质疑，到后来猛龙夺冠时期的FMVP，又到现在全明星赛MVP，伦纳德的成长是大家有目共睹的。
关于代言的问题其实在NBA中很常见，之前还见过镜头中出现过“水杯”上贴白纸，现在想想应该也是某些球星并不是代言那个品牌的饮料，防止发生误会吧。
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一向沉默少语的伦纳德也有心细的时候，一个不经意的动作体现了伦纳德的职业素养和敏锐性，只不过伦纳德拿走佳得乐的镜头却被媒体抓个正着，有时候反向宣传的效果要远远好于正面宣传，这一次佳得乐该偷着乐了。
伦纳德的快速反应拿走佳得乐
全明星正赛，伦纳德拿到了全场最高的30分荣膺MVP，在赛后的新闻发布会上，出现了有趣的一幕，那就是新闻发布会的桌子上摆放了一瓶佳得乐饮料，伦纳德走过去还没有坐下的就是就发现了这瓶佳得乐，迅速的把这瓶佳得乐拿到了桌子下面，并且说道：“我可不是佳得乐代言人啊”。
这一幕引来了现场所有人哈哈大笑，不过伦纳德拿掉佳得乐的动作还是被媒体拍个正着，尽管不是代言人，但是这种反向宣传更是吸引了人们的关注，对于佳得乐来说，或许真的达到了预期的目的。很多的网友评论说：“不是代言胜似代言”。
NBA，佳得乐和球员们的爱恨交织
佳得乐一直是NBA的官方饮品赞助商，在NBA赛场上，佳得乐一直扮演着“官方运动饮料”的角色，按规定，球员们在场上比赛时必须喝佳得乐提供的饮料。即便是相对大牌的球星，可以喝自己代言品牌的饮料或者是自己营养师搭配的饮料，不过也得用佳得乐的瓶子。所以在NBA新闻发布会的现场，桌子上总会摆放一瓶佳得乐，这是非常正常的一种现象，毕竟佳得乐和NBA有合作关系。
赛场上的球员需要必须喝佳得乐提供的饮料，但是在新闻发布会却没有规定这瓶佳得乐一定不能拿掉，毕竟比赛和新闻发布会不同，尤其是代言了其他饮料的球星，对于这个问题更加的注意。所以尽管伦纳德没有代言其他的饮料，但是作为一名NBA巨星，自然也不希望为佳得乐免费宣传，所以他拿掉佳得乐理所当然。
相比伦纳德，汤神就没有那么柔情了
看到伦纳德的这个动作，球迷们是不是想到了汤神呢？似乎拿掉，或者说扒拉掉桌子上的佳得乐是汤普森的常规操作。
我们知道，汤普森代言了科比的运动饮料，所以在汤普森在的新闻发布会现场，尽管不能摆上自己代言的饮料，自然也不会允许其他品牌的饮料出现，于是就有了各种汤普森拿掉佳得乐的图片，用现在流行的话说就是：
佳得乐：他扒拉我！
送上两张图：
因赞助商问题引发的矛盾并不少见
其实在体验，因为赞助商的问题引发的矛盾并不少见，尤其是个人的赞助商和球队甚至是国家队出现了冲突之后该如何处理的问题，其实这就需要协商和契约精神，但是无论如何，在没有商议好的情况下，这种矛盾会依然存在。
例如典型的孙杨领奖台穿品牌衣服事件，孙杨在领奖的时候穿上了自己代言的品牌，却没有穿规定的国家队赞助商品牌，引得赞助商不满，第二次虽然穿上了国家队赞助商衣服，却用国旗巧妙的遮盖了赞助商品牌LOGO,其实对于这种行为，无所谓对错，关键还在于如何履行契约精神。
不过小罗的问题就全怪他自己了，那时候小罗在米内罗竞技踢球，参加新闻发布会的时候，随手拿起了桌上的饮料喝了一口，没想到拿瓶饮料是百事可乐，而小罗代言的是可口可乐，这可是犯了广告代言的大忌，于是可口怒而解约，让小罗损失了至少100万欧。
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全明星赛结束了，伦纳德以30分的表现荣膺了全明星赛mvp，因此他也出席了赛后的新闻发布会。在新闻发布会上，还出现了有趣的一幕，伦纳德刚准备入座，突然发现自己面前有一瓶佳得乐的饮料，于是他迅速地将佳得乐饮料给放到了桌子下面，并且还自我调侃道：我可不是佳得乐的代言人啊。
本来伦纳德的想法是，自己并没有给佳得乐代言，如果佳得乐饮料与自己同框，会让人误以为自己是佳得乐的代言人，因此他才拿走了饮料。然而适得其反，如果伦纳德不拿走饮料，相信所有人的注意力都会放在伦纳德身上，而不会注意到一瓶小小的饮料。但现在经过伦纳德的一番操作，倒像是反向给佳得乐做了一波宣传了。
伦纳德的做法其实无可厚非，毕竟他并没有代言佳得乐，他身上有其他的代言合约，如果让自己的赞助商看到了的确可能引发误会。所以伦纳德能为自己的赞助商考虑，这也是一种契约精神。
但是从另一方面来说，伦纳德其实也没必要直接把饮料放到桌下，毕竟说到底，人家佳得乐也是NBA的赞助商，平时比赛时喝的饮料也都是佳得乐的。所以他更稳妥的做法是将饮料挪远一些，避免与自己同框就够了。这样既能照顾到佳得乐的面子，也能让自己的赞助商安心。
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外表沉默寡言的小卡，内心竟然如此注重细节。拿走佳得乐饮料的举动还是让不少球迷意外的。但是单纯的看待这一事件的话，伦纳德做的没问题，因为他有自己的代言饮料品牌。这也可能是属于一种契约精神。完全没必要说其现实、耍大牌什么的。他不是第一个也不会是最后一个这样做的。
<strong>NBA的大金主——佳得乐。
说起佳得乐，关注美职篮的球迷并不陌生，它就像是我们CBA联赛的今麦郎凉白开一样，是场边的醒目存在，毫无疑问，佳得乐是美职篮的一个大金主！在营销方面他们是毫不吝啬资本投入，如果你留心就会发现，暂停阶段，球星手中拿着像奶瓶一眼的绿瓶饮料就是佳得乐。由于支持力度前所未有，美职篮发展联盟甚至改名为佳得乐联盟。
佳得乐作为补充水和电解质的运动功能性饮料，价格不菲。这也是成为美职篮球员的一大福利——佳得乐无限畅饮！可以说佳得乐已经成为了美职篮的一大标志，而NBA也成为了佳得乐的主要营销战场！但是，并不是所有的球星但喜欢和佳得乐。有不少球星反应它味道怪异，最具代表性的就是联盟第一人詹姆斯，他在补水阶段饮用的是针对个人体质设计的特殊饮品，市场无售。另外就是像小卡这样的饮品另有代言的球星，也不买佳得乐的帐！
伦纳德此举对谁来说都是好事！
全明星赛后新闻发布会上，刚想落座桌子上的佳得乐就引起了他的注意，他直接拿到了桌下，并且自言自语：“他们没有赞助我”，网友褒贬不一，看法各异。在笔者看来，小卡此举并没有伤害谁的利益反而对谁都是有利的。
首先对于佳得乐公司来说，这完全不是什么营销事故，反而是一个歪打正着的成功的反向营销的案例！如果小卡不动饮料瓶，多少人会注意到那有一瓶佳得乐呢？
对于小卡代言的饮料，这当然是好事，人家的钱没白花，伦纳德还是非常具备契约精神的！
说白了，这件事的起因就是佳得乐赞助了NBA但是没有赞助球员，要是一般的球员可能就受到罚款了，但是伦纳德这种超级巨星，联盟也奈何不了！这种现象普遍存在，易建联的赛场换鞋行为和此事件是一同个情况，这里面的对错还真不好说！
急速篮球
个人觉得不太合适，毕竟人家也是这次全明星赛的赞助商，有权得到曝光。
在全明星正赛的赛后采访中，本届全明星赛的MVP获得者伦纳德来到了记者发布会的现场，面对众多媒体，伦纳德做出了一个令人意外的事情，他直接将摆放在台前的一瓶佳得乐饮料拿走，不让他出现在公众视线里，也就是说，反正你也没让我代言，我才不给你打广告呢，我又不是你的代言人。
其实对于伦纳德来说他没有必要这么做，虽说他作为新百伦的代言人，做得很到位，无论是衣服还是鞋子时刻都穿着自己的品牌，不过对于拿掉佳得乐饮料确实有些不妥，毕竟人家也是本届全明星赛的赞助商，要知道平时你在比赛中喝的饮料都是人家赞助的，打个比方，如果后面广告牌上有佳得乐LOGO，难道也要遮挡起来？
大飞论球：
这个可能也和伦纳德的个人影响力有关，在休赛期有关于湖人的谈判中就有消息爆料称当时的伦纳德要求湖人队给他提供一些赞助商品牌，球队股份的一些要求。这一方面也说明了伦纳德目前自己认为实力已经很强劲了，无论是影响力还是曝光率都是非常大的，你不能利用我给你带来这些收益，自己一分不得，毕竟自己目前也是一名巨星了。
总结
当然，这对于赞助伦纳德的赞助商来说是件好事，确实是一个良心代言人，而拿掉佳得乐饮料也可能是当时的伦纳德出于对自己代言东西的一种保证吧。
温馨提示：疫情期间多喝热水、出门戴口罩、在家多做运动提升免疫力。
大飞论球
佳得乐确实不是伦纳德的代言商品，因此他在新闻发布会上快速拿掉桌上的佳得乐也是可以理解的。毕竟就摆在自己身前，而且又不是自己代言的商品，当着这么多媒体的面，如果不采取一些行动难免遭人说闲话。不过，伦纳德此举在维护个人和代言商的利益之余，却又让不少人嚼起了舌头。
许多人质疑伦纳德行为过激，以及抨击他自私自利等等，理由是佳得乐为NBA联盟本次全明星赛的赞助商之一，因此在赛后球员新闻发布会时，将其摆在桌上是很正常且必要的事情。所以，那些质疑伦纳德的人也是有道理的，再怎么说，伦纳德都是属于这个联盟的一份子，在保证个人利益的同时，也要顾及整个联盟的利益。
但在这件事情上,伦纳德不管怎么做都不会令所有人满意。他移开佳得乐会有人说他自私自利，是个精致的利己主义者;而他要是对这瓶佳得乐什么也不做，又会有人站出来说他没有职业道德，不顾代言商的感受云云。这是个无休止的中争论，只能从单方面来看伦纳德的做法是否合理。
总的来说，伦纳德这么做是利大于弊，维护自己和代言商的利益才是最重要的，这样也能为伦纳德在商业代言界赢得良好的信誉，增加将来获得大额代言的机会。
松龄先生
伦纳德可以说是本届全明星赛的最大赢家了，以30分7篮板4助攻的数据拿下了全明星MVP奖杯，而伦纳德在赛后接受新闻采访时的一举动引发了热议，他在采访桌上看到摆放的一瓶佳得乐饮料，随即把它从桌上拿掉了。
这样的举止也是引起了争议，毕竟佳得乐是NBA指定官方赞助的品牌，不过在接受采访时拿掉佳得乐饮料的球星不止他一个，此前克莱汤普森和哈登都这样做过，因为他们都有自身代言的品牌，佳得乐并没有给他们代言费，因此在公共场合为了不给佳得乐做免费推广，他们都会拿掉。
伦纳德在另一方面也表现了自己职业素养，只给自家品牌做代言，不过因为伦纳德这样行为在某种程度上给佳得乐做了反向宣传，或许佳得乐现在还得感谢伦纳德把它拿下桌呢。虽然佳得乐是NBA指定代言饮料，在场上球员都必须用佳得乐饮料或者带有佳得乐标志的水杯，但到了场下并没有做相关强制要求。
对于伦纳德的做法，他并没有什么不妥，也正如他说的，这不是他的代言，而伦纳德近几年的成长让他变得更加成熟了，去年带领猛龙拿到总冠军后更是被放到联盟第一人的讨论中，本赛季的他依旧表现出色，虽然经常轮休的他被球迷诟病，但不得不承认他的实力。 篮球即生命
我很赞同很多球迷的观点，原本这并不是什么大事，相信也没有多少人会去关注桌上放的那瓶佳得乐，但当伦纳德将桌上那瓶佳得乐拿走时，所有人都注意到了，并在某些媒体区域形成了一则新闻，其实这无异于为佳得乐做了一次形象且深入人心的广告，这样的广告效益远比放在桌上效果要好很多。
虽然由于马赛克队事件，如今的NBA在中国人气大跌，但今年的全明星赛还是吸引了不少球迷观看，在这里不再为我们是否要坚持看NBA做过多讨论，让我们回到问题本身。在今年的全明星赛中詹姆斯队的伦纳德获得了MVP，而在赛后新闻发布会上，伦纳德的一举动成为大家关注的焦点。
那就是在伦纳德落座前看到桌上有瓶佳得乐饮料，之后他迅速将饮料拿开，并表示自己并不是该品牌的代言人。其实伦纳德的做法无可厚非，NBA球员的商业价值和他们的球场价值一样重要。而像伦纳德这样的巨星，大到球衣、球鞋，小到饮料品牌都有自己的品牌，而这些品牌也为球星提供了不菲的代言费。这些品牌的目的很简单，就是利用球星的个人魅力和价值提升品牌知名度，因此有代言的球星一言一行都很重要。
这一点不同于我们国内的球员，由于我们国内球员的个人价值并不像NBA那么高，因此这方面的问并不突出，而NBA则不同，球员与代言品牌签署合同时都会有不同的约定，伦纳德此举很妥当，是一种契约精神，也是对自身代言品牌的保护。
