量升額降，消費者選擇低價產品或成2020年常態。
奧維雲網監測數據顯示，1月1日～2月16日，彩電、空調、洗衣機和冰箱線上線下銷售額均呈“雙降”；大廚電產品中的油煙機和燃氣具，線上線下銷售額同樣難逃“雙降”厄運。
唯一的亮點是受到疫情影響，同期消毒櫃、臺式電烤箱和電蒸箱在線上銷量和銷售額雙升，但線下市場的銷量與銷售額也是“雙降”。
通過奧維雲網對九大品類監測數據，可以發現幾個值得關注的問題：
一是靠低價帶動銷量，高端產品在一季度或難有起色。除消毒櫃、臺式電烤箱和電蒸箱以外，其餘六大類產品有一個共性問題，即銷量上升，但銷售額下降。這意味著產品靠低價帶動銷量，受到連帶影響的是銷售額下降。
以彩電為例，同期線上銷售358萬臺，同比增長1.49%，但線上銷售額同比下降14.28%；線下彩電銷量更不樂觀，銷量79.45萬臺，同比下降43.51%；銷售額為28.7億元，同比下降43.83%。
雖然線上銷量上升，但消費者購買的價格也在下降，這種信號釋放出來的是絕大多數消費者還是價格驅動。這不得不說，是低價入市的一些品牌“攪局”起到了很大因素。
從趨勢上看，受到外部環境的影響，預計今年一季度彩冰洗空的銷量應該不會有明顯回升跡象，而且在銷售價格方面將會以低價品類為主。即使銷量上升，但銷售額可能仍然處於下探趨勢。
二是受疫情影響，渠道銷售將繼續分化，網上銷售更加集中。受到疫情影響，線上銷量明顯上升，而線下無論是銷量還是銷售額，至少減少三分之一甚至還要多。
在疫情面前，消費者儘量減少外出，購物的首選方式是網上購物，這是推動網購銷量的主要原因之一。當網上購物已成消費習慣，當疫情影響消費者不能外出時，對網購的依賴將會更加明顯。
預計今年二季度乃至全年的銷售方式，網上銷售將會更加集中。在418、618、818、雙11和雙12的推動下，企業將會不遺餘力進行促銷。疫情給消費者帶來的影響是，儘量減少到人流過多的環境，這將會進一步推高網上銷售。
三是疫情影響消毒健康產品銷量同比大增。奧維雲網監測數據顯示，消毒櫃線上銷售量34.1萬臺，同比增長65.72%；銷售額2.33億，同比增長41.88%；但線下市場銷量與銷額也是“雙降”。
如果沒有疫情發生，消毒櫃的漲幅可能會低於現在。但現在，消毒櫃正處於熱銷勢頭，這也是在奧維雲網監測期內，線上市場銷量和銷額第二高的品類。受疫情時長的影響，消毒櫃的銷量將會有變化。預計疫情結束以後，消毒櫃的增幅可能會放緩。
四是生活方式發生變化，電烤箱電蒸箱熱銷。從奧維雲網監測上述九大品類看，臺式電烤箱是表現最好的。以線上渠道為例，同期，臺式電烤箱銷量130.26萬臺，同比增長79.45%；銷售額為4.04億，同比增長56.68%；從線下銷售渠道看，臺式電烤箱銷量3.16萬，同比下降29.9；銷售額為0.18元，同比下降14.15%。
與其他八個品類相比，電烤箱在線下渠道中，銷量和銷額同比下降是最少的。這在一定程度上，和疫情發生以後，生活方式的改變有強關聯。很多家庭在不能外出的情況下，對美食有了更多的研究，也有更多的時間嘗試做出不同的美食。
除此以外，電蒸箱線上市場表現尚可。線上銷量為1.14萬臺，同比增長9.83%；銷售額為 0.36億元，同比增長18.74%。
總體而言，雖然距離2月底還有兩週多時間，但從市場反饋、消費行為和消費意願來看，消費心態有開始向緊縮型消費的跡象，這對家電行業是利空消息。
當然，疫情結束後，理論上會存在著消費反彈的可能，我們也希望有這樣的現象發生。站在消費升級處於上升的背景下看，疫情對家電行業的影響只是暫時的。對於企業而言，疫情結束之後，最重要的是激發消費意願，這才是根本。
閱讀更多 藍科技 的文章
