2020年1月22日，倍受期待的《三生三世枕上书》终于开播，作为大热的爆剧《三生三世十里桃花》的姐妹篇，《三生三世枕上书》从拍摄的时候就备受瞩目，在经历了版权风波之后，男女主演依然是迪丽热巴和高伟光，这也满足了不少观众的愿望。
《三生三世枕上书》一开播，打光差、滤镜奇怪、热巴不适合卖萌等等质疑的声音扑面而来，但是就算如此，该剧一开播网剧播放指数就直接排到了第5名，在此后的接近一个月里，基本上都一直徘徊到第3到第5名，热度指数几乎一直被《锦衣之下》和《爱情公寓第5季》压着，直到这两部剧相继完结，《三生三世枕上书》才在2月15首次登顶榜单第一，这样的成绩其实算不错的，并不是很多人说的扑街，但是跟开播之前观众预期的相比似乎不如人意。
有《三生三世十里桃花》的热度打底，迪丽热巴的流量扶持，还有IP自带的热度，《三生三世枕上书》上线26天播放量才刚刚过30亿，每周只更新6集，也就是说播了24集，但是《三生三世十里桃花》开播48小时后全网播放量便突破了10亿，两者相比差距就大了。两部电视剧之间仅仅隔了3年，3年过去了，为什么《三生三世枕上书》突然不香了呢？有人将矛头直指迪丽热巴，其实一部电视剧的成功或者失败不能只让女主背锅，今天就来说说《三生三世枕上书》开局低迷、低开高走的几个原因。
趁热不打铁，“仙恋题材”市场饱和
- 珠玉在前，《枕上书》优势不明显
维克托·什克洛夫斯基曾提出“陌生化”理论：影视制作者引导受众进行文化传承的方式就是对受众熟悉的事物进行内容和形式上的加工，让其产生陌生的感觉，以唤起受众新奇独特的感受。
古装剧一直在电视剧市场当中占有非常重要的位置，杨幂、刘诗诗、赵丽颖等都是通过古装偶像剧爆火的，而衍生出来的就是仙恋题材的偶像剧，以前有《七仙女》，而现在则是改编IP，比如2015年的《花千骨》、2017年的《三生三世十里桃花》、2018年的《香蜜沉沉烬如霜》和2009年的《宸汐缘》。
其中有三部电视剧都是上星，一部是网播，而前面三部电视剧都是当年的爆剧。赵丽颖真正成为拥有国民度影响力的女演员，杨幂迎来事业的第二春，还带火了迪丽热巴，而杨紫也逆转口碑跻身流量花。《宸汐缘》虽然热度比不上前面三部，但是凭借着张震和倪妮的演技，豆瓣评分8.2，14万人打分，一堆人说真香。
这4部仙恋题材的电视剧制作都很优良，而且播出之后反响都很好，跟这4部电视剧比起来，《三生三世枕上书》并没有太过明显的优势，珠玉在前的情况下，观众也早就看惯了这类题材，《三生三世枕上书》又如何能够突出重围呢？
- 人设、剧情同质化严重
仙恋轮回题材的优势就在于男女主可以多次恋爱，身份不同、性格不同，这种题材一开始会让观众有新鲜感，但是也会有一个很大的问题，那就是人设、剧情同质化严重。
比如女主的性格大部分都是活泼灵动，而男主大部分都是成熟稳重，花千骨、锦觅、灵汐、凤九这4位女主，前期的性格基本上都是活泼、天真、不谙世事，后面才会渐渐的有所改变。女二基本都是出身高贵，但是性格跋扈，这样类似的人设很容易让观众审美疲劳。
《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《宸汐缘》和《三生三世枕上书》，基本上都是天上、下凡历劫、天上的剧情，虽然细节不同，但是整个故事大部分的走向还是相似的，在剧情上了没有大的悬念，基本上观众都能猜出故事的走向，第一部是新鲜，第二部是上头，但是当看到第3部、第4部同样剧情的时候，观众不一定就愿意追下去了。
- 浅显化的人文内涵
在仙恋题材的电视剧中，大多数的世界观都是人、神、魔、仙、妖、鬼六界并存的虚构世界，而人往往是和其他各界对立的，比如作为凡人的素素不被允许嫁给天族太子。
真正优秀的浪漫主义超现实作品，都是借助奇幻世界对现实世界的隐喻和折射。
但是目前这种题材大多都具有浅显的人文内涵，男女主历经千辛万苦在一起，顺便拯救世界，甚至所谓的仙、神又或者是魔、鬼跟人根本没有什么区别，在仙界照样有勾心斗角，照样有爱恨缠绵，将整个世界观改为普通的现实世界，对故事情节没有太大的影响。
电视剧制作优良，剧情节奏不给力
视听语言作为影视表达的一种符号，是受众对电视 剧好坏的评分标准之一，也是决定一部电视剧成功与否 的重要因素。
《三生三世枕上书》的特效是《流浪地球》的团队做的，很多小细节剧组也做得很好，避免穿帮，但是一部电视剧光特效好是不够的，最重要的是剧情和节奏。
老师教学生写作的时候有一个原则，那就是“龙头凤尾猪肚子”，要在一开始就抓住读者的眼球，中间的内容要写得充实而有趣，后还要有一个漂亮的结尾升华主题，这样的方法适不适合电视剧呢？
- 开头平淡、滤镜奇怪，劝退观众
很多观众在追剧的时候都会有这样一个经历：看电视剧的开头两三集，如果有趣的话会接着追下去，如果不感兴趣的话，也就不会再追了。而在动画当中也有三集定律，最起码要看到三级之后，再根据动画剧情，做出追番还是弃番的判断标准。
而在电视剧中，最起码要在前三集的时候铺垫一个剧情的小高潮，才能吸引观众继续追下去。
但是《三生三世枕上书》的开头呢？首先作为女主妆容就不过关，脸上毫无气色，凤九又是一个活泼的性格，活泼的表情配上憔悴的神色自然会让观众感到违和感，更不要说还有奇怪的滤镜了。所以很多观众纷纷看到一二集就弃了。
这种情况其实是不能让迪丽热巴背锅的，因为妆容是剧组设计的，而滤镜则是后期做的。
- 下凡历劫剧情太平淡，整部剧无高潮点
《三生三世十里桃花》、《香蜜沉沉烬如霜》还有《三生三世枕上书》都有下凡历劫的剧情，但是侧重点却不同。
三部剧都将下凡历劫的剧情放到了前半部分，而《三生三世十里桃花》、《香蜜沉沉静如霜》都是非常虐心的虐恋，素素伤心欲绝跳下诛仙台，锦觅中毒身亡熠王殉情，这两段剧情都让观众印象深刻。
但是《三生三世枕上书》的下凡剧情呢？基本上就像是拍了一部古装偶像剧，节奏拖沓，情节注水严重，无忧膏中毒事件其实完全可以删掉，但是这样的剧情偏偏安排在前20多集，严重劝退观众。其实《三生三世枕上书》真正剧情的精华在于阿兰若之梦，两人之间的甜蜜互动发足了糖。
当初《三生三世十里桃花》开播的时候，很多人最期待的就是跳诛仙台的剧情，尤其是素素的那段剧情实在太憋屈，当她跳下诛仙台的时候就是反攻的时候，而《三生三世十里桃花》的收视率，其实也是从跳下诛仙台的时候才一直保持第一的。
同样《香蜜沉沉烬如霜》当中观众最期待的剧情就是灵修和大婚。这两部剧的共同点都是虐的时候很虐，不仅仅是虐女主也是在虐观众，但正是因为前期的虐心，后来的剧情才显得甜蜜。
但是反观《三生三世枕上书》呢？虐的时候不够虐心，后面的甜度也会大打折扣。
天时地利人和，可惜营销跟不上
《三生三世枕上书》在2018年年底才杀青，但是在整个2019年却迟迟都没有播出的消息，也就是说这部剧是在积压了一年之后才网播的。
原本《三生三世枕上书》应该是占据了天时地利人和，因为疫情，几乎所有的人只能呆在家里看电视、刷视频，而在这个时间段电视剧几乎收视率都还不错，《下一站是幸福》收视率频频破2。除了看电视之外，不少人也选择看网剧，其中《爱情公寓第5季》和《锦衣之下》都有不错的热度和话题度。
《三生三世枕上书》可以说是未播先火，很多人对这部电视剧都是期待已久，而且迪丽热巴又拥有超高流量，本身就自带粉丝和话题度，按理来说这部剧的热度，应该是一直保持第一的，但是事实却并不是如此，其中最大的问题就是营销跟不上。
微博营销是电视剧营销很重要的手段之一，当初《三生三世十里桃花》开播的时候，官博平均每天要发28条微博，微博热搜不断。就算有的人没看这部电视剧，也一定能从热搜上知道这部电视剧的大概剧情。《三生三世十里桃花》的热播和精准的营销有密不可分的关系，最大限度地培养了观众忠诚度，调动了受众参与度。
《三生三世枕上书》的受众和《三生三世十里桃花》的受众基本差不多，按理来说也应该在自媒体平台进行营销，但是在这样一个特殊的时期，大众的目光都被疫情吸引了，然而即便如此，其他热播剧的热搜依然不少，《三生三世枕上书》的热搜反而是少的可怜，尤其是凤九的单人热搜更是寥寥无几。
总结
从整体来《三生三世枕上书》的制作称得上是合格的商业剧，只是在剧情节奏方面有瑕疵。迪丽热巴和高伟光的演技也算合格，毕竟如果两人真的演不好，这两个角色的话，当初在《三生三世十里桃花》里面是根本火不起来的。
目前来看三生三世枕上书的开播成绩虽然不算好，但是这两天热度倒是不错，但是破2亿，称的上是低开高走，目前剧情已经过半，最精彩的阿兰若也已经开始，应该也会吸引不少观众。
之前男女主赶客的说法其实是不正确的，一部优秀的电视剧得益于整个剧组所有人的努力，同样的一部烂剧不应该只由某一方负责，所以说《三生三世枕上书》开局成绩不佳的锅不应该让迪丽热巴背。
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