style="width:884px;font-family: 微軟雅黑;text-align: justify;"> 本報記者 曹衛新
2月17日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發佈的《2019年中國家電行業年度報告》指出，2019年，國內家電市場零售額規模為8032億元。得益於線上線下全渠道的協同發展，蘇寧2019年度家電全渠道份額佔比22.8%，位居家電市場首位。
家電線上線下銷售走向融合一直是家電企業和流通渠道努力的方向。2019年，我國家電行業線上市場零售額規模為3108億元，份額佔比達到38.7%；線下市場零售額規模為4924億元，佔比61.3%，線下渠道依然佔據家電市場主力，同時通過渠道下沉，消費升級拉動低線市場增長。
受益於全渠道全場景推進，蘇寧持續保持家電全渠道第一地位。在完成全場景零售佈局的前提下，蘇寧還著力推進其線下門店和線上平臺同步發展。涉及家電銷售的家電3C家居生活專業店、零售雲店、家樂福超市店等龐大線下實體店給蘇寧易購帶來了品牌效應，與其線上平臺形成強大合力。
從具體佈局來看，家電線下渠道結構相對穩定。蘇寧佔比17.9%，較上一年增長0.4個百分點，佔據家電線下市場的最大份額。其線下份額的增長離不開渠道下沉、企業併購等一系列措施，蘇寧小店的下沉也為家電銷售做出了貢獻。據悉，蘇寧小店的社區服務可以為蘇寧家電銷售提供精準的用戶使用情況、替換需求等新信息，從而針對性地展開促銷和產品推送。在線上市場，蘇寧、京東、天貓瓜分了90.8%的市場份額。
記者瞭解到，2月10日，家電企業紛紛吹響復工集結號，蘇寧也在第一時間聯合美的、海爾等品牌組建聯盟，推出“開倉計劃”，通過爆款價格座標、以舊換新補貼、價保30天、12期分期免息等舉措刺激消費市場需求，為家電市場注入一劑強心針。
2020年，我國家電市場將進入更新換代的集中爆發期，以舊換新將是家電行業的長期策略。如何引領家電零售領域變革，整個行業參與者又將如何突圍，值得期待。
本文源自證券日報網
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