疫情當前，中國的醫藥行業受到了前所未有的關注。大健康產業再度回到大眾的視野中來。
疫情當前，中國的醫藥行業受到了前所未有的關注。風暴中，從核酸試劑盒，到“抑制病毒”的雙黃連口服液，再到真假難辨的抗毒藥方。闢謠者有之，謾罵者有之、失業者亦有之，各路商業大咖、學者、磚家、教授開始粉墨登場現身說法，指點迷經。唯有那些白衣天使、政府職能部門工作人員，積極忙碌，忘我生死地在戰鬥在抗“疫”的一線。
此次疫情風暴，相信所有人都能感受它的威力，長期封閉的焦慮，世人心神不安，在迷茫與困惑中，祈禱上帝早點驅散病毒，讓一線的天使們能夠早一天休息，不再穿著笨重的防護服和裝備，回到生活的正常狀態。
餐飲、娛樂、影院、地產等經濟行業已經發出哀嚎，唯有醫藥行業的可能是本次疫情受到衝擊最小的行業吧？而與人類健康相關聯的大健康產業的從業人員，遍佈在微信群、朋友圈中的各種提高免疫力的“飲品、補品”類商品，在這短短几十天疫情，漫長的焦慮與等待結束“封禁”的日子裡，獲得極大的曝光度。那麼，此次疫情究竟對大健康產業是短期的攪動，還是會有長期的深遠影響呢？
01
2003 VS 2020
本次疫情發生之前，社會公眾對大型傳染性疾病的認知與記憶，停留在200年的非典疫情。
疫情結束之後，人們的健康意識在短時間內達到一個新的高度，社會上各種大型保健品公司，打著“提高免疫力”為主的消費噱頭蜂擁而起，典型的就是隨後的會議營銷模式的興起，為我國大健康產業的啟迪、教育、推廣起到了非常顯著的作用。孕育了國內高達萬億級別的GDP貢獻率，直接帶動了千萬級別的社會就業，為社會發展起到了一定的積極推動作用。當然，大健康行業的虛假宣傳、惡意消費欺詐等行為的頻繁出現，給行業後期良性發展帶來隱患，以至於近幾年國內民眾對 “大健康”產業的產品質疑和非議。
從2020年的角度來重新審視大健康產業，我們會發現人們的消費認知較2003年非典時期有很大提升，消費更加理性，市場秩序經過2013——2018年的幾年治理淨化過程，國家政策日益完善，原有的會銷商業模式逐漸瓦解，連鎖藥店商品的多樣性補足了市場的空缺。因為本次疫情的突發，相信在未來的一段時間內，對國內大健康產業，尤其是藥店、理療養生、健康養護等行業會帶來一波風口紅利期，而這種短暫的需求衝擊，不會對行業起到非常大的持續推動作用，因此還是需要大健康產業從業者們能夠清晰認識現狀，積極提升企業與員工的能力水平，夯實基礎，拓展更大的市場份額與空間。
02
疫情之下，各個領域冷暖自知
對於本次新管樁病毒疫情，對大健康產業的細分領域會有階段性需求的拉動影響，包括基於民眾預防儲備的自我消費的醫用耗材，以及居家的抗病毒、提升免疫力、改善機體微循環等的保健品，同時，本次疫情救治過程的中藥應用，會對未來人參、鹿茸、三七等類藥食同源類的農特產品，以及相關OTC藥品、零售藥店，以及相關的行業內服務等都會起到很大促進作用，提升相關產業企業的蓬勃發展，在新的一輪經濟浪潮中受益。
本次疫情集中爆發期間，公眾健康防護需求陡然暴增，基礎防護醫療物資的緊缺，對普通民眾帶來了一點搶購風潮。但是，我們需要注意的是，本次疫情結束之後，類似於口罩、護目鏡…這些目前急需的基礎醫護品，短期的市場需求會隨之減弱。而大型醫療機構用於搶救、生命維持的器械需求也有所有增加，以便提升各家基層醫院對未來的救治能力水平。
本次疫情暴露出來的檢測能力掣肘，國內大健康產業中的疾病診斷水平與相關行業技術、檢測產品的市場價值凸顯。雖然各個新聞媒體都在報道，國內外多家企業、科研機構，以及商業團隊都在積極投入重金、科技力量等進行相關設備（試劑）進行新型試劑盒的研發過程，但是因為科研工作具有周期長、流程複雜，該項複雜工作不具有普適意義，所以不去過多深度探討。而對於體檢機構，擴充該項功能設備，會對商業體檢機構帶來額外業務增量，促進業務佈局開展，積極獲利。
03
保持冷靜，堅定前行
本次疫情與當年的非典疫情的影響類似，都會對中國民營經濟發展的路徑起到很大影響。03年的非典，誕生了淘寶、京東的電商平臺，很大程度上改變了中國人購物消費習慣，促使互聯網經濟飛速發展，間接地改變了世界互聯網的商業格局。同樣，本年度的疫情，會繼續深度刺激消費市場向線上遷移的步伐，改變實體經濟結構與形式。
疫情是一個階段性的不可抗力的非典型事件發生，影響的是階段性的，疫情結束之後逐步恢復社會的秩序，依然還會一如既往。大健康產業雖然已經踏上互聯網的列車，但是接觸式診療方式，依然還是人們最佳的就診體驗，尤其是健康類醫療設備，更需要貼身進行數據採集。
中醫診療設備也好，藥食同源的人參、鹿茸……的健康類食補產品也罷，抑或是0TC類保健品、非處方類藥品，都要遵循社會自然規律，不炒作概念，不肆意誇大宣傳，誠信經營，共建和諧社會，為國家強盛盡一份責任與貢獻！！！
湖北人民的戰疫，也是中國醫療體系集中性戰役，更是所有國人的集體戰役。
我們衷心地希望，自此一役，華夏無疫。
我是營銷策劃人——湯銘運！！！
閱讀更多 市場運營策劃湯銘運 的文章
