劃重點
1.由李佳琪和薇婭牽頭的帶貨引流直播，逐漸成為了淘寶天貓復留存用戶的重要手段。
2.阿里巴巴在雲計算、數字傳媒和娛樂業務，仍處於虧損狀態。其中，雲計算業務的虧損還在擴大。
3.疫情對於阿里巴巴這個季度的影響有兩方面，一是疫情直接的影響，二是給予商家的扶持和資助的項目。總體上看，這個季度將不排除有較大幅度的放緩。
阿里巴巴的“雙11”答卷如期而至。
2月13日，阿里巴巴公佈了截至2019年12月30日的2020財年第三財季財報，這也是阿里巴巴赴港上市後的首份財報。
財報顯示，第三財季營收1614億元，同比增長38%，去年同期為1172.78億元。第三財季歸屬於股東的淨利潤為523.09億元，市場預期為303.35億元，去年同期為330.52億元，同比增長58%。第三季度調整後每股收益18.19元人民幣，市場預期15.35元人民幣。
週四收盤，阿里巴巴微跌1.76%，報220.36美元。阿里巴巴在業績說明會上表示，疫情對財務會有直接影響，增長率會放緩，不排除是較大幅度的放緩。
阿里巴巴財報摘要
儘管營收同比增速持續放緩，雙11大考下的阿里巴巴仍帶來了一些新的增長。
阿里巴巴集團董事長張勇表示，雙11推動了年度活躍消費者增長1800萬，此外雲計算業務單季收入首次超越人民幣100億元。
增長：雲計算業務首次超百億，年活躍用戶增加1800萬
作為雙十一狂歡購物節過後的一份成績單，阿里巴巴第四季度的財報有不少亮眼之處，淘寶直播對GMV的拉昇卓有成效、雲計算業務首次超百億、年度活躍用戶增加等。
誠然，作為第四季度最盛大的節目，2019年的雙十一盛會為阿里巴巴帶來了2135億元創紀錄的交易額。其中，淘寶直播仍是“香餑餑”。
作為優化內容創新及個性化推薦的方式，“直播電商”已成為成長最快速及有效的營銷模式之一。
根據阿里巴巴財報披露的信息，第四季度通過淘寶直播產生的商品交易額以及觀看淘寶直播的月活躍用戶數量，均同比增長超過一倍，天貓線上實物商品支付GMV同比增長了24%。
2016年阿里巴巴推出了淘寶直播，並在2017年和天貓直播合併打通，在內容、流量、玩法三大方面進行升級，由李佳琪和薇婭牽頭的帶貨引流直播，逐漸成為了淘寶天貓復留存用戶的重要手段。
2019年“雙11”現場，天貓總裁蔣凡在接受鳳凰網科技等媒體的採訪時曾表示，淘寶直播正在成為品牌新的增長點，超過一半的天貓商家通過直播取得成交增長，其中家裝和消費電子行業直播引導成交同比增長均超過400%。
此外，淘寶遊戲、娛樂性的運營的確在用戶粘性上起到了作用。在本季度，天貓線上實物商品支付GMV同比增長24%，主要受惠於快速消費品及消費電子產品的強勁增長。
除卻這些數字的亮點，阿里巴巴在雲計算、數字傳媒和娛樂業務，仍處於虧損狀態。其中，雲計算業務的虧損還在擴大。
財報顯示，本季度雲計算業務的經調整EBITA虧損為人民幣356百萬元，2018年同期為虧損人民幣274百萬元。
創新業務及其他分部截至2019年12月31日止三個月的經調整EBITA虧損人民幣18.7億元，2018年同期為虧損人民幣15.96億元。
優酷雖然日均付費用戶數量同比增長59%，但是淨虧損32.98億，同比收窄近一半。阿里巴巴表示，虧損收窄主要是因為採取了更為審慎的內容支出政策。
焦慮：電商、酒旅、到家業務群雄環伺
去年11月，阿里巴巴在香港進行了二次上市，融資規模130億美元，收於210美元創歷史新高，並在雙十一創造了384億美元的銷售記錄。
經過20年的發展，阿里也從一家電子商務公司發展成為橫跨數字商業、數字金融、智慧物流、雲計算大數據等的商業基礎設施提供商。
但是，赴港上市尋求融資的阿里巴巴即便是中國的互聯網支柱企業，也在細分領域面臨其他巨頭的壓力。
隨著業務不斷擴張，阿里巴巴面臨的競爭對手只增不減，僅在電商領域已是群雄環伺，京東、拼多多、唯品會等企業從未放棄對其市場份額的挑戰。
2019年阿里巴巴收購了海淘電商平臺考拉App，跨境電商的角逐告一段落。但是，下沉市場仍有故事可講。在流量見頂的今天，拼多多、京喜也在下沉市場各自佔據山頭。
阿里巴巴在財報中表示，在本季度，欠發達地區的消費者需貢獻了雙11總GMV的54%。此外，阿里巴巴的年度活躍消費者達7.11億，較上一季度增長1800萬，而其中超過60%的新增年度活躍消費者，都來自這些欠發達地區。
而在在商家層面，此次新型冠狀病毒疫情帶來的焦慮似乎更為沉重。為保證平臺的GMV，拼多多、阿里、京東分別在從不同層面推出補貼商家的政策。
其中，阿里巴巴免去了所有天貓商家2020年上半年的平臺服務年費，菜鳥對3月31日前新入倉商家減免2個月倉租；拼多多補貼物流，劃撥10億元首批專項補貼資金，對發貨並有攬收記錄的商家給予2元/單的補貼；京東則推出了全面降扣、流量護航、專項補貼的政策。
如何在疫情的特殊條件下，保持上下游供應鏈的流暢，也是在下一季度各大電商平臺需要在財報中回答的問題。
新冠疫情下，下季度財報難有好預期
淘寶脫胎於2003年的非典時期，非典結束後“電子商務”迎來了真正的跨越式發展。
如果說非典助力了淘寶的起飛，如今疫情下的阿里巴巴，有了更多的業務維度，對利弊的考量也更加複雜。
有業內人士指出，在核心電商、雲業務、數字傳媒與娛樂、創新業務中，基於線上服務的優酷會迎來一波上漲。企業線上辦公服務釘釘、雲計算、盒馬等業務或因疫情有所上揚。
但是，由於線下物流和疫情的管控，電商交易的下滑不可避免。這也是各大電商平臺對商家給予補貼的原因。而受到到衝擊最大的到店、酒旅等業務，則需要更長時間來恢復。
阿里裡巴巴集團董事長張勇表示，現在是檢驗阿里使命堅持的時刻，疫情帶來挑戰也帶來機遇。
阿里巴巴首席財務官武衛表示，疫情對於這個季度的影響有兩方面，一是疫情直接的影響，二是給予商家的扶持和資助的項目。總體上看，這個季度將不排除有較大幅度的放緩。
歸根結底新冠病毒疫情將對中國消費者需求產生何種影響，消費者需求放緩、製造業生產和快遞交付延期會達到何種程度，還需時間來證實。
將由於疫情導致的負面影響降到最低，並保證財報的各項指標在疫情之後不下滑，是這一季度包括阿里巴巴在內的所有科技企業需要面臨的大考驗。
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