作者 | 王亞汝
誰也沒有想到，2020這個好似存在於科幻小說、災難電影中的年份真的來了，並且是這樣一個殘忍的開頭。
新型冠狀病毒肆虐，被迫宅在家裡的人百無聊賴。無聊，最能激發大腦的智慧。B站花樣視頻陡然增多，腦洞大開的鬼畜、惡搞影視片段等記錄了疫情期間的中國人日常；“B站不停學”，免費放送了海量課程，為廣大宅家學生提供充電渠道；各式的直播也給不能出門的人們提供了一個交流的虛擬社區；迅速上線的抗擊肺炎專區能讓人迅速地從疫情現狀、科普知識、武漢現狀、醫護人員幾個方面瞭解這次疫情。
B站，從內容端給無處可去的人們提供了一個端口。
武漢封城之後，B站UP主林晨同學走上武漢街頭，以Vlog形式記錄了封城狀態下武漢的現狀。用戶生產內容有一次顯現出了它的優勢：快速、日常、有代入感。林晨同學視頻中展示了武漢空曠的街道、擁擠的超市、每個人都戴著口罩忙著採購物資、回家後謹慎的消毒等場景，不僅第一時間向外界展示了武漢的現狀，也用煙火氣息濃厚的生活場景給封城的武漢增加了一絲溫度，給所有牽掛武漢的人送來了一絲安穩。
像林晨同學這樣的UP主還有很多。UP主蜘蛛猴麵包是武漢人，武漢封城後他加入接送醫護人員志願者隊伍並記錄了武漢醫護的窘況；外國人UP主郭傑瑞製作視頻在YouTube上替中國發聲；UP主央視新聞發佈疫情的點點滴滴......
隨著疫情的擴散，更多的地方開始交通管制、謝客閉戶。對於被憋瘋了的人，互聯網是最好的出口之一。這個被迫延長的假期，給視頻網站帶來了新增長，對B站來說，要從拜年祭開始說起。
「B站自制」殺出一片天
拜年祭是B站的一檔自制節目。2010年開始，國內年輕人的潮流文化中多了一道年夜飯——B站拜年祭，它將潮流文化和二次元、古風、鬼畜等多種元素雜糅在一起，形成一個個元素碰撞但又設計獨具匠心的節目，深得年輕人的喜愛。
創作之初，拜年祭只是把B站視頻裡大火的鬼畜視頻用精美的特效進行拼盤組裝，並自嘲“經費不足”，但觀眾出於對節目組製作初心的認同讓“經費不足”成了反向稱讚式的打趣。
2020拜年祭，B站不忘以“經費不足”為開頭自我調侃，但漫畫線條逐漸過度到CG技術呈現的華麗舞臺時，用戶狂刷彈幕感嘆“經費在燃燒！小破站出息了！”
此時，用戶和B站是互動式的，通過用彈幕回應創作者，內容的生產者和接受者共同創造出了一場盛大的狂歡，拜年祭也因此具有了象徵意義。最終，B站以最高1億3千萬的播放量刷新了自己的記錄。大年三十拜年祭拌團圓飯，已經成了Z世代年輕人獨特的除夕之夜。
十年拜年祭為流量和粉絲打下了堅實的基礎，使得B站開始破壁嘗試跨年春晚，集合動畫、漫畫及遊戲等二次元元素突破傳統晚會桎梏，最終在各大衛視春晚夾擊下單脫穎而出，在全網掀起了一陣“補課”熱潮，還被人民日報、共青團中央等官媒稱讚為“最懂年輕人”的跨年晚會。
B站看似一鍋亂燉的節目，其實是大膽地創新和對優質內容的尊重，這不是收割流量的做法，而是順應了當代年輕的需求。這屆年輕人需要的不是被迎合，也不想看一堆流行文化符號的堆砌，他們需要的是優質內容的滋養，智商在線、互相尊重的節目。當下的年輕人雖然追求新鮮潮流，但他們也能欣賞中國傳統文化的美和優雅。基於對這種心態的把握，B站晚會集流行和傳統於一體，在專注於尋找新鮮的同時，也不忘加入傳統元素。
除了晚會之外，B站自制節目涵蓋範圍十分廣泛，紀錄片《人生一串》，觀察類真人秀《寵物醫院》《守護解放西》，網絡綜藝類《故事王》《但是，還有書籍》等欄目，一經上線，都在Z世代人群中廣泛傳播。
自制紀錄片《人生一串》第一季在豆瓣收穫了9.0的高分，隨後又推出了第二季，並且衍生出實體烤串店，從線上到線下打造美食IP。
自制真人秀《寵物醫院》為國內首檔寵物醫療觀察類真人秀，以強共情的方式，講述寵物、醫生與主人三方彼此關聯的動人故事，旨在揭示社會現象，真實體現寵醫行業的現狀，聚焦寵物醫院，探索人寵之間的情感聯繫。而彈幕的二次創造，為這部片子賦予了生命力。因此，B站自制節目角度切口小，製作精良，以內容營造出獨特氛圍感取勝。
與網絡視頻平臺和衛視不同，B站更像一個雲社區，年輕用戶在這裡找到了歸屬感與圈層的認同感，也正是基於對這一用戶群體的的吸引，央視新聞、共青團中央等政務媒體才選擇了B站，將其作為破圈宣傳的主要陣地。
小破站初長成
B站的元素越來越豐富。從濃郁的二次元文化吸引第一批號稱“宅男”“宅女”的用戶形成小圈子，到成長為包羅萬象滿足不同類型用戶需求，延續彈幕文化、保持獨特氛圍的社區。
B站2019年第三季度財報顯示，平臺當季度月活達1.279億，同比增長38%，2019年前三季度月活淨增長超過2600萬。用戶規模在增長，B站也加快了自己商業化的腳步，加速了流量轉化的節奏。
過去的一年，B站購買了大量電影版權豐富影視板塊內容，為會員業務加碼，開通大會員即可享受海量的電影播放資源。用戶的彈幕最能體現他們對大會員的看法，“富貴使我們相遇”‘“我不想充B站會員。B站：我會給你一個無法拒絕的理由”’“看看我發現了什麼”“B站礦產公司”......形象的彈幕恰恰體現了B站用戶對大會員制度的認同。
B站還宣佈了與QQ音樂達成深度戰略合作的消息。熱度之上，2020年1月2日美股首個交易日，B站在開盤後股價一度暴漲，漲幅超15%，收盤時漲幅雖略收窄至12.51%，股價報20.95美元，依舊創下2月底以來新高。市值增加近7.3億美元，至65.353億美元。
B站前期通過UP主搬運積累了一定的遊戲直播錄屏，之後通過購買遊戲直播版權，持續保持著遊戲粉絲的用戶粘性。同時，B站基於遊戲的原創內容不斷充實，主播梗、口頭禪隨著用戶在其他網站的傳播形成了一種流行文化，也因此吸引了更多人來B站圍觀。用戶再通過二次創作，將遊戲和鬼畜、二次元元素融合，衍生出了基於遊戲的原創內容，B站的原創能力得到大幅提升。
隨著大量女性用戶的加入，B站內容也得到進一步豐富。美妝、服裝搭配、生活分享、好物分享、探店、漢服、拍照、修圖、旅行等生活品類的內容進一步擴充，其中不少女性UP主也脫穎而出，豐富了內容創作者的創作視角。據B站UP主Jannchie見齊統計，2019年漲粉最多的UP主中，女性UP主黨妹、芋頭、納豆奶奶憑藉廣大女粉絲榜上有名。
B站的財經UP主巫師財經把金融領域的名詞拆解成用戶都能聽得懂的語言，用故事性強或者人物有記憶點的案例講出來。僅用了3個月時間就在B站收穫了百萬粉絲，單個視頻播放量也平均百萬次。
這表明，B站用戶雖然年齡偏小、對財經等陌生不甚瞭解，但具有強烈的好奇心和求知慾，B站也順勢加入新版塊——B站直播課。B站的PUG模式激發了UP主上傳視頻的熱情，有些沒有原創的UP主就走上了搬運的道路，其中就包括學習類視頻。B站彈幕把枯燥的聽課變成有討論、有打趣的學習過程，把一個人的無聊變成了一群人的狂歡，還會有人認真的發彈幕回答你提出的問題，B站催生了一股良好的學習氛圍。“我竟然在B站上學習”的調侃成了潮流，吸引了更多有學習需求的人湧進B站。
B站CEO陳睿曾說：十年前加入B站的用戶現在的活躍度仍然有六成。B站變了，用戶卻沒變，B站用戶的忠誠度和活躍度讓B站形成社區氛圍有了天然的優勢。觀看者和UP主之間依靠彈幕互動，形成了情感上的連接；觀看者與觀看者之間依靠彈幕，形成了使用共同暗號的同盟。
這些共同特性消弭了用戶間的隔閡，既能創造也能鞏固社區氛圍。B站也願意小心翼翼地保護這種氛圍，社區氛圍越來越濃厚。也許，那些說著“B站變了”的人，就是因為這種氛圍始終沒走吧。
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