小米為何如此高度定位小米10？公司此前的“性價比”策略是否正在顛覆？小米對於日趨嚴峻的手機市場將如何應對？雷軍這樣回答……
今日直播開始，雷軍首先戴口罩亮相，並亮明瞭自己湖北人身份和對疫情的態度。
在多數手機企業還在新冠肺炎疫情中等待之際，小米突現特立獨行，利用在線方式發佈了對於公司來說“集大成”、“里程碑式產品”（雷軍語）——小米10及小米10 Pro。作為小米今年首款5G旗艦手機，小米10定價3999元起，小米10 Pro最高定價也達到5999元，這似乎正在顛覆此前市場對於小米追求極致性價比的認知。
在直播發佈會上，雷軍依然不忘“直播帶貨”。包括專為5G時代AIoT設備互聯打造的小米首款WiFi6路由器——小米AIoT路由器AX3600和小米無線充藍牙音箱、小米GaN充電器65W等多款新品一同亮相。
二級市場則對新品發佈進行了正面回應。13日盤中，小米集團漲幅最高擴大至逾5%。
小米為何逆市推新品？雷軍為何首次選擇線上直播？小米為何如此高度定位小米10？公司此前的“性價比”策略是否正在顛覆？小米對於日趨嚴峻的手機市場將如何應對？……一系列疑問擺在市場面前，雷軍今天也對前述問題進行了“雲上作答”。
一、趕潮“在線經濟”：線上新品+直播帶貨
無論對於米粉而言還是對於資本市場來說，小米每次新品發佈都會成為市場焦點。與此前發佈新品通常會選擇大型場館或者小米科技園不同，疫情當前，本輪小米10的發佈選擇了線上方式，e公司也對此進行了全程直播。
這是小米旗艦首次純線上直播，雷軍所面對的，不再是熙熙攘攘額米粉圍攻，而是臺下的幾乎空場。這與今年央視元宵晚會有了異曲同工之妙。
雷軍也曾對這種嘗試表示擔憂。“此前我非常擔心現場看直播的觀眾，覺得我講得無聊，就不會繼續觀看了。但是從結果來看，非常樂觀。我想通過線上方式，最終傳遞給一個理念，無論是當前疫情，還是近年來的手機市場，我們都需要信心。”
在線直播發布新品並沒有影響小米的“極致推銷術”。通過純線上直播，小米成功發佈了年度旗艦小米10系列——小米10、小米10 Pro兩款新品，一同亮相的還有專為5G時代AIoT設備互聯打造的小米首款WiFi6路由器——小米AIoT路由器AX3600和小米無線充藍牙音箱、小米GaN充電器65W等多款新品。
其中，小米10系列實現了無數“光環加身”：
擁有夢幻性能，全系搭載安卓2020年最強旗艦平臺高通驍龍865，基於A77的新一代Kryo 585架構性能大幅提升，CPU和GPU性能相比驍龍855提升25%，支持SA/NSA雙模5G網絡；全系配LPDDR5內存，速率提升29%-50%；最新一代UFS3.0存儲，相比UFS 2.1性能翻倍增長；支持5G時代最新WiFi標準WiFi6，最大吞吐量9.6Gbps是WiFi5的2.7倍；全系標配一億像素相機、支持8K視頻拍攝、90Hz AMOLED曲面屏、30W無線閃充、橫向線性馬達、對稱式雙揚聲器等旗艦配置，在性能、影像、顯示、音質等核心體驗層面帶來革新夢幻體驗。
小米10 Pro則對屏幕、拍照、音質、性能進行了進一步的專業性能升級，每一塊屏幕色彩調校均達到專業水平，1億像素相機升級至8P鏡頭，支持10倍混合光學變焦、激光對焦、50W有線疾速閃充。小米10 Pro的拍照、音質性能得到了權威評測機構DXOMARK的認可，刷新DXOMARK榜單記錄，相機總分以124分拿下全球第一，並且視頻、音質測試均位居全球第一，成DXOMARK測試三冠王。
這些技術有沒有更為形象化的表達呢？
以拍照為例，雷軍一直有個“太空夢”。他曾設想：能否把小米10 Pro 送到太空用手機拍一組回望地球的照片，看看1億像素下的民用手機拍出來的地球，究竟是什麼樣子。結果克服了極限溫度變化等挑戰後，用手機拍攝的1億像素的地球照片如下：
二、何以如此重視小米10：小米“再次創業”新起點
雷軍表示，小米10是小米過去10年集大成作品，也是小米集團里程碑式的作品。雷軍將此視為小米“再次創業”的一個起點。
小米10是如何集大成、里程碑的呢？梳理來看，從某種意義上說，在小米集團雙品牌策略推動下，新小米品牌擺脫了價格束縛，正式向高端市場發起衝擊。
雷軍舉例說，通過CPU、內存、閃存以及網絡層面的重大技術換代革新，小米10系列被視為提供了市場高端機中極致性能體驗，並開啟了5G性能2.0時代。同時，小米10系列也十分注重視覺、觸覺、聽覺等核心體驗上的提升，從攝影、屏幕、馬達再到揚聲器，被市場視為樹立了2020年高端旗艦的新標準，引領了2020年高端旗艦機的技術發展潮流，對提振手機行業信心、激活5G高端旗艦市場起到作用。
2019年初開始，小米集團實施小米與Redmi雙品牌策略。經過一年的執行落地，Redmi品牌達成了繼承過去的小米與紅米，秉持高端產品大眾化、大眾產品品質化的理念，成為被全球消費者追捧的中國品牌。同時，新小米品牌也因此得以放開手腳，打破價格束縛，專注不斷的探索技術突破，衝擊高端市場。
一個非常值得關注的現象是，小米此前一直以“性價比”著稱的。但是小米10意味著，產品價格出現較大幅度提升。
而此前，小米9相關產品售價為2999元，尤其是Redmi K30 5G版起售家僅為1999元。
對此雷軍表示，“性價比”並非便宜，而是同樣性能價格更優。現在小米10價格還比友商便宜，因此，公司內部曾有一句笑稱，“定價3999，跟你交個朋友”。
可以肯定的是，作為2020年小米品牌首款產品，也是最重要的年度高端旗艦。雷軍指出，擺脫了價格束縛的小米品牌，在小米10系列新技術的使用上更從容了。“小米10系列是小米投入10億研發費用打造的10週年夢幻之作，從平臺性能、網絡配置、影像功能、顯示效果、音質體驗等維度進行了全平臺的技術換代升級，成為2020年新一代5G高端旗艦中的旗艦，把5G高端機的體驗推進到2.0時代。”
不過，無論是疫情當前，還是手機市場持續低迷，小米10的現身，無疑具有逆風而行的味道，市場也不面對小米10的產能情況心存擔憂。
雷軍對此明確，小米10產能和備貨充足。“但是因為不少工廠都不能恢復生產，所以可能會出現緊張。現在小米在全力追產能，夜以繼日的準備產能。”
3、未來研發投入將超過100億元
2月13日，在年度首款5G旗艦手機小米10即將發佈之際，小米集團發佈自願性公告，公佈2019年收入及研發費用等三項預期數字。公告顯示，2019年小米全年總收入預期超2000億元人民幣，研發費用預期約70億元人民幣。同時，還預期2020年全年研發投入超100億元人民幣。同時雷軍透露，未來5年最少要投資500億元的研發成本。
在雷軍看來，持續的投入，正在讓小米不斷取得技術突破成果。小米9 Pro 5G領先全球的30W無線閃充技術，小米CC9 Pro全球首發量產1億像素相機，小米MIX Alpha 5G環繞屏概念手機全球首創環繞屏設計等技術成果，讓人看到了新小米品牌的硬件、驅動和通信技術上的核心技術競爭力。同時，人工智能、雲技術、大數據等領域的技術創新也不斷提升小米產品的體驗，持續的技術創新為小米品牌衝擊高端市場提供了最有力的支撐。
那麼，為什麼會在今年產生這樣的變化？
雷軍分析，2016年就做出了決定，根據對標逐年加大投入，在每一個器件領域追求做到世界領先水平。通過一年一年能量積累，恰逢小米10發佈之際，使前期投入迎來了“大爆發”。
雖然小米10被雷軍視為“大爆發”，但是就產業環境而言，當下著實堪憂。
數據顯示，2019年全年，智能手機出貨量3.72億部，同比下降4.7%，說明國內手機市場總體仍處於持續萎縮區間。自從2016年國內手機出貨量達到6.6億部的歷史頂峰後，該數據便一路下行。2017年的同比下降幅度便達到兩位數的12.3%，2018年的同比下降幅度更是達到15.6%，相比之下，2019年的同比降幅顯著收窄，整體表現出回暖的趨勢。
尤其是今年疫情也在對手機市場帶來直接影響。雷軍也對此表示，“受到疫情影響，今年1季度手機銷量肯定會銳減，但是2季度-3季度有望出現報復性反彈。”
而對於行業趨勢，雷軍分析，今年是5G技術普及之年，小米將在5G潮流中扮演急先鋒角色。雷軍透露，小米今年已經佈局了10款左右的5G手機。“5G從終端到網絡，需要先行者來推動普及。小米今年所有中高端手機都是5G的，小米願意做5G發展的急先鋒。5G要想充分發揮出來，需要網絡、資費等全面配套，現在各個技術都在迅猛升級。同時，5G必然帶來應用場景進一步豐富和完善，小米因此也會始終堅持技術立業並會持續投入研發，將繼續在5G+AIoT方面重點投入，以期持續擴大在智能生活方面的領先優勢。”
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