文 | 花生
生活就像一盒巧克力，你永遠不知道你會得到什麼。
誰也無法想到，中國電影在"歷史最強春節檔"來臨前被迫按下了暫停鍵。
在一場席捲全國的疫情下，經濟遭受重創，餐飲、旅遊、商業、零售和影視院線成為重災區，萬億GDP蒸發。
《好萊塢報道者》分析稱，疫情對中國電影行業的影響，會導致全球電影票房將損失10億美元以上，這對於中國以及全球票房都不是一個小數字。
只要疫情一天不被控制，這個數字很可能攀升到15億到20億美元，甚至更多。
中國電影被迫按下了暫停鍵。
一、消失的春節檔
春節檔對中國電影有多重要？
2019年，內地總票房642.66億，同比增長5.4%，創造歷史新高。
其中，春節檔貢獻58.73億，佔全年總票房的比例高達9.2%。春節檔7天的票房僅次於長達3個月的暑期檔，是全年最重要的檔期。
2000年開始的長達19年的內地票房增長，在2020年畫上句號。
和票房一同急剎車的，還有內地市場追趕北美世界第一票倉的腳步和雄心。
消失的不止是春節檔和情人節檔，現在整個一季度都會報廢。
2019年2月，在春節檔的助攻下，內地單月總票房102.49億元，刷新全球影史單個電影市場單月票房新紀錄，打破了自己一年前剛創下的紀錄，也輕鬆超過了北美最高單月票房。
哪怕疫情最終得到控制，心有餘悸的人們也會減少去影院的頻次，重量級電影也會將檔期往後調整。
諸多大片將在寥寥無幾的檔期和週末展開廝殺，進一步壓縮中小成本影片的生存空間。
疫情對中國電影的影響不僅僅是數字。
二、院線的"至暗時刻"
我們當中有一個異類。
1月23日除夕前，春節檔七部影片全部宣佈撤檔。
隨後，專門為春節這個檔期訂製的《囧媽》宣佈免費在線首播。
一石激起千層浪。
《囧媽》上演絕地反彈，卻就此陷入冰火兩重天，觀眾紛紛點讚的同時，行業罵聲一片。
眾多響噹噹的院線公司簽署聯名信，聯合抵制《囧媽》出品方歡喜傳媒未來所有的影片，並敦促電影局介入。
電影產業鏈由投資方、製作方、發行方和院線共同組成，院線往往還承擔了部分的發行職能，以行業內視角來看，《囧媽》破壞行業長期形成的遊戲規則，消滅了院線的窗口期。
是先烈還是先驅，還要留給時間去評判。
但《囧媽》敢於得罪電影院，原因很複雜：
1. 從內容角度看，春節檔7部電影只有《囧媽》的故事情節專門為春節訂製，時機不容錯過；
2. 從贊助商利益來看，電影中出現了汽車、飲品、電飯煲、手機等大量廣告植入，不播，這些背後的廣告主無法交代；
3. 從模式角度看，這也是打響中國流媒體電影發行第一槍的難得契機；
4. 從疫情角度看，短時間觀眾很難再聚集到線下，不如先培養消費習慣；
單部電影在特殊時期的非常做法為何讓院線如此憤怒？
除了短期經濟利益外，院線還是怕引起示範效應，並不希望中國的NETFLIX快速崛起。
經過各方多年努力，剛剛培養起去影院觀影的消費習慣，變革者就來了。
2019年，全國電影院銀幕總數69787塊，世界第一。
屏幕夠了，看的人不夠。
中國影院和銀幕數量爆炸式增長的背後，是觀影人次和影院盈利增速的雙雙下滑。
產業內，單銀幕平均產出下降，上座率下滑，院線競爭加劇；很多院線在前些年盲目擴張，隨即催生出運營不力和同質化等問題。
外部壓力與日俱增，互聯網多屏競爭加劇，尤其是短視頻的興起，電影觀眾遭遇分流。
日益增高的房租物業成本和第三方售票平臺的強勢，也讓影院賺錢變得難上加難。
在現有的票房收入分配體制下，一部電影的票房收入要上繳5%作為中國電影發展專項基金，還有3.3%的營業稅，剩餘票房影院和院線佔57%，片方和發行方合拿43%。
由於我國實行院線制，院線會獲得票房總額的4%左右。
以1000萬票房為例，影院最終獲得票房不到500萬，卻要支付10%-20%左右的場地租金，10%的人力成本，10%的水電能耗和宣發費用，加上設備的維護和折舊，能有10%的利潤，就很不錯了。
數據顯示，2014年至2018年四年間，超六成影院全年票房不足500萬，90%的影院無法盈利。全國單銀幕產出最低的影院，單放映廳的年產出僅有1150元，日均只有3塊多。
商圈型電影院是內地院線的主流，這也能解釋為什麼自有地產的萬達，能成為國內第一大院線。
高昂的運營成本，每況愈下的收入，加之票補減少，漲價就成了現實和必然的選擇。
以2019年春節檔為例，一夜之間翻倍的票價讓很多人直呼"看不起電影"，逼退了很多對價格敏感的觀眾。
漲價帶來最直觀的影響就是，觀影人次的下降。
2018年春節檔觀影人次1.45億，2019年同期卻只有1.32億。
歷經十餘年的市場培育，在春節假期中，看電影已經成為中國人的首選娛樂方式。
2018年和2019年，連續兩年春節檔的觀影人次都輕鬆破億。
受疫情影響，這個數字，在2020年永遠地成為了一片空白。
電影院成了寂靜之地
開業遙遙無期，票房消失了，人力成本和場地租金卻不會消失。
對觀眾來說，宅在家中也不會沒有電影看。
這個春節，各地號召房東減免租金的呼聲此起彼伏，但這個本就很難實現的操作顯然不適用於影院。
三、雪上加霜的影視業
影視業的寒冬早在2019年就已到來。
不論是各地的影視城，還是劇組，龐大的從業人員，裡裡外外都感到了寒意。
去年的FIRST影展，海清、姚晨、馬伊琍和宋佳們喊話導演求戲的場面還歷歷在目，女演員的生存問題被拿到檯面上討論。
《上海堡壘》的史詩撲街也讓很多人為小鮮肉的失勢拍手稱快。
很多人期盼，當多年的泡沫褪去，挺過寒冬，行業能迎來涅槃。
沒想到，寒冬之後，千里冰封。
病毒肆虐，危機感和焦慮感瀰漫整個業界。
受疫情影響，橫店自1月27日就宣佈暫停拍攝，三十多個在拍和籌備劇組全部停工。
2月1日，影視行業協會發布《關於新冠疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知》，疫情期間，所有劇組暫停拍攝。
動輒幾百人的劇組一天的費用就是百萬之巨，這樣的損失哪怕是投資數億元的大項目也是吃不消的。
慶幸的是，每年的春節前後都屬於影視劇拍攝的淡季，很多劇組都是選擇在3月之後陸續開機。
另外，停機也給很多庫存影視劇帶來了新的機會，很多人擔心的"劇荒"並不會出現。
雖然受到的影響沒有院線那麼大，但也並不容樂觀。
天眼查數據顯示，2019年共有1884家影視公司關停。
2020年，這個數字將只多不少。
受到疫情波及的還有在中國擁有680多家影院的北美電影公司IMAX。
IMAX股價暴跌的同時，公司第一季度的業績也徹底無望，而去年第一季度的一半收入都來自春節檔。
四、步履不停
《囧媽》顛覆院線。
這是很多人在看到徐崢和字節跳動的合作後發出的高呼。
在《囧媽》後，原定於2月在院線上映的甄子丹新片《肥龍過江》也選擇了線上播出。
但從《囧媽》和《肥龍過江》上線後的口碑來看，他們顯然還無法改變中國電影的產業格局。
畢竟這第一次吃螃蟹，是被迫的，是特殊時期倒逼的結果。當疫情過去，人們還是會回到電影院裡。
電影院，目前尚沒有其他形式可以取代。
它賣的不止是電影，更是一整套的觀影體驗。
比如最近獲得三項奧斯卡效果獎的《1917》，家裡的電腦、投影儀和音響肯定不能與影院相比。
中國電影工業在過去取得了長足的進步，不僅牢牢佔據了市場的主動權，類型片百花齊放，觀眾群體進一步細化和拓寬，電影市場繼續下沉……
中國電影行業在工業化之路上仍將大踏步前行。
2003年的非典，同樣重創了中國電影。
疫情最嚴重地區之一的廣州，票房同比下降了50%。
但在非典過去的三四季度，眾多優質的電影挽救了市場。
那一年，內地總票房第一次突破了10億，並由此開啟了快速發展的新時代。
2020年的開頭，門可羅雀，人心惶惶……
但一旦疫情過去，業內將會迎來更激烈的競爭，眾多大片將在更少的週末展開角力，有望推動內地電影市場的加速發展。
如果2019年是未來十年裡最好的一年，那麼，未來我們能做的，就是永不止步。
沒有最終的成功，也沒有致命的失敗，最可貴的是繼續前進的勇氣
丘吉爾在《至暗時刻》說過的話依然值得我們銘記。
不管怎樣，明天又是新的一天。
山川異域，風月同天
加油中國！加油中國電影！加油中國電影院！
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