【從業者衝擊】您認為這次的黑天鵝對房產從業者,帶來了什麼衝擊?(自媒體、房企、經紀公司等)?

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對於房企來說,建築施工,銷售回款均受到影響,將不得不調整發展節奏。疫情會讓地產行業洗牌加速。一些高負債的企業將逐漸面臨財務困境,部分房企可能會加強人員考核,適當裁員,部分小企業則可能被併購。地產人的職場競爭隨之加劇。

對中介行業來說,大量的中介門店面臨著長時間的關門閉店,一批個體經營的小中介門店將會倒閉,鏈家等大中介壟斷格局會增強。主要依靠銷售提成的中介人員,收入無法保障,將有一段很艱難的日子。

對於自媒體來說,壓力會更大。房企廣告投放將更看重結果。另外已有一些房企聯合抖音大V進行線上視頻直播的嘗試,未來,這種現象可能更多。所以,轉戰短視頻的房地產自媒體有可能增多。


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主要看這次疫情持續的時間是多久。從目前的情況來看,至少要持續到,一季度結束,然後到二季度徹底解決掉,這是最快。也就是說上半年都會受到疫情的一個影響。這將直接影響到客戶的購房行為。所以上半年的業績必然不會太好。

從開發商的角度來講,疫情持續這段時間最大的影響就是財務成本。這對資金鍊比較緊張的公司來講,有可能是一個比較難過的時期。

影響最大的可能是,經紀公司。因為經紀公司的收入項比較單一,主要是靠對開發商的代理收入,二手房交易的收入,一些顧問收入。疫情期間這三方面的收入,幾乎全部被掐斷。而經紀公司最大的成本就是人員成本,人員成本又分為固定成本和變動成本。固定成本基礎工資,社保等等。變動成本主要是佣金這些。這兩項成本幾乎佔到經濟公司總收入的60%到80%。我們做一個粗略的計算,按照一年12個月來算如果盈利在20%到30%。那麼一年2到3個月的收入是盈利。今年疫情如果持續2到3個月,市場上沒有什麼成交量。那今年就基本白乾甚至賠錢了。如果疫情影響到二季度的成交量,那麼經紀公司整個2020年,大概率是要賠錢過的。其實這不只是經紀公司的一個情況,很多行業基本上都是這樣。

從自媒體的角度來看,是一個發展機會。因為,幾乎一夜之間所有的開發商都在研究線上推廣。在之前,線上推廣雖然說喊了很多年,但是實際上,各個公司對線上只是一個很小的投入。所以這次疫情對自媒體是一個絕佳的發展機會。





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開發商來說影響會比較小,因為過年十多天本就是淡季,比較關鍵的9-11月已經安全度過了。地產企業的黃金時期在復工後的4月份。而二手市場則不一樣,中介門店的交易主要集中在客戶放假,包括過年期間。而且由於人流及工作環境人員密集,每天需要接觸大量陌生人,受到影響是最大的。


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開發商來說影響會比較小,因為過年十多天本就是淡季,比較關鍵的9-11月已經安全度過了。地產企業的黃金時期在復工後的4月份。而二手市場則不一樣,中介門店的交易主要集中在客戶放假,包括過年期間。而且由於人流及工作環境人員密集,每天需要接觸大量陌生人,受到影響是最大的。


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這次疫情時對房地產業是一個打擊,但更多的是一次機會,因為從第一次國家大災面前,都會對房產行業經營放水來抵充大家對國家經濟的打擊,所以現在我們只需要保住現金流,準備抓住機會。


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除了現金流的負面衝擊,也有三個好處:

1.暫停鍵思考。

2.短期難度激發活力。

3.適度起伏的市場驅逐劣幣。



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臨近年關黑天鵝給我們房產帶來了新時代的電商平臺,疫情蔓延人傳人擴散,房地產公司在面臨的巨大銷售業績的的同時在發展線上選房。可以來說是對地產的更嚴峻的挑戰。


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