洗手机、消毒柜、空气净化器产品为何销量暴增?


洗手机、消毒柜、空气净化器产品为何销量暴增?


受NCP疫情的影响,全国各地节后复工时间推迟,原计划大部分地区在10号以后正式开工,疫情最为严重的湖北则延后至14号。但由于近期疫情尚未进入尾声,因此许多地区延后复工时间,部分行业甚至延后至3月初。而湖北要想在14号开工可能性微乎其微,全省停工状态将持续。

根据Mysteel的调研,家电行业中,部分企业已在10号复工,但是并未全员到岗,且生产节奏有所控制;部分企业继续推迟复工时间,最早的也要到12日;部分企业由于上游供应商仍未复工,原材料库存无法支撑正常生产而选择继续停工。因此可以看出,全国一季度的家电企业生产将受到较大影响。但是从全年来看,各家电品种一季度产量占比不大。根据统计局公布的数据显示,四大家电2019年一季度的产量占全年的比重在23%-24%,空调的生产集中在二季度,冰箱和洗衣机全年分布较为平均,彩电的生产则集中在四季度,因此可以看出一季度并非生产旺季,其产量受限可以在其他季度加大生产,疫情对于行业全年的生产影响较小。

而在需求端,疫情对于各家电品种的影响预计会有所分化。对于线下市场占主流的家电产品来说,比如四大家电,因疫情防治的需要,消费者很难到店体验购买,即使在线上购买,也无人上门安装,从而对短期的需求形成冲击。但是需求在短期受到抑制后,预计会在疫情结束后集中爆发。由于这类产品多为耐用品,已经成为消费者生活中不可或缺的东西,短时期的无法购买或者替换并不会影响需求的存在。而且一季度并不是家电消费的高峰期,等到了618、双十一等促销期时,以目前全国的控制力度,疫情或已经结束。因此即使是以线下市场为主的家电,从全年来看受到疫情的影响也较为有限。而对于线上市场占主流的家电产品来说,其受到的影响可能就更小了。在疫情持续期间,消费者线下购物受到制约,线上采购成首选,而京东、苏宁和国美等电商平台均维持正常送货,极大地方便了人们的生活,这也导致了这类产品的线上零售的占比显著提升,弥补了线下市场所带来的缺口。即使疫情的持续时间较长,也不会对这类产品产生影响。另外,疫情对于健康除菌类的家电产品的需求反而起到了刺激的作用。洗手机、消毒柜、空气净化器等产品在春节期间销量暴增。大家除了通过戴口罩、消毒等方式来保护自身健康外,净化器也成为家庭首选产品,短期内恐慌性购买将仍会持续。据奥维云网线上监测显示,净化器线上市场在04周和05周销售额同比29.1%和120.8%,市场持续稳定增长,从渠道反馈情况来看,线上平台净化器检索量也在持续增加。

综上所述,疫情对于家电行业的生产短期有影响,但长期有限。而疫情对于家电的需求影响有所分化,以线下为主的产品短期需求将受到抑制,但疫情结束后会爆发。以线上为主的产品则因网购的便利和平台的正常送货,预计能弥补线下市场带来的空缺。另外,健康除菌类家电产品的需求反而因疫情得到大幅扩张,对行业形成利好。

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