曙光教你玩轉抖音微信營銷(第690天）內容創作篇（三）：輕鬆創作100 000+贊創意內容
我們繼續前篇的內容。
原創：輕鬆創作100 000+贊創意內容
如今，由於短視頻的興起以及雨後春筍般湧現的UGC渠道，比如從抖音所掀 起的熱潮，使自制內容營銷開始火爆起來，併成為目前流行的營銷手段之一。抖音短視頻的內容創作門檻非常低，普通用戶也可以創作出很有趣的優質視 頻，並可以將內容隨時隨地傳遞到抖音平臺上。
本章將介紹抖音的內容原創技巧，幫助大家輕鬆創作出點贊量突破100 000+的創意內容。
6.1 自制IP的三種熱門曝光形式
自制內容這種形式很早就有，在圖文時代，很多企業就通過自建公眾號用圖文 內容來營銷包裝自己，如圖6-1所示。只不過由於圖文的自身侷限性及渠道單一，當 時的效果並沒有現在好，在對IP形象的塑造和曝光方面，圖文和短視頻的差距是非 常大的。
舉例說明，大家可以思考，自己願意用一小時去看抖音中的短視頻還是去看圖 文內容？一個小時能看多少圖文，又會看多少抖音短視頻呢？答案很明顯，大家更 願意去輕鬆地看短視頻。這就是時代趨勢，也是現在企業為什麼更偏向於自制視頻 內容的一個原因。本節主要介紹自制IP內容的3種比較熱門的曝光形式：內容本身入 手、平臺運營入手，以及渠道資源入手。
專家提醒
IP是英文Intellectual Property（知識產權）的簡寫，IP可以是一本書、 一個人、一種形象、一個城市、一件藝術品或者一種流行文化等，IP的背後有成 千上萬的粉絲，有屬於自己的生命力。
6.1.1 從內容本身入手
從抖音短視頻的內容本身入手，有兩個方向，可以對品牌的曝光起到很好的優 化作用。
（1）偏策劃：首先是一個欄目或IP的整體策劃，策劃前需要思考，做欄目的目 的是持續地增加曝光量還是短期曝光等。其次，有了整體策劃，就得有單期視頻的 策劃，要細化到短視頻的形式、軟植入和硬植入的方式等。
（2）偏後期製作：從後期包裝的角度也能增加品牌的曝光，比如片頭包裝中直 接加入品牌名和Logo，片中以角標、花字形式做植入，片尾也可以做一些導流轉化 的內容，如圖6-2所示。
抖音短視頻非常講究內容的精華度，建議用戶每一秒都認真考慮一下畫面感及 觀眾感受，特別是前幾秒的畫面感。用戶可以將15秒的視頻拆解成封面、內容 和“爆梗”三個部分。封面要抓住用戶的眼球，吸引用戶，然後開始內容，結尾的 時候一定要留一個“梗”，讓用戶覺得意猶未盡。例如，下面這個短視頻，開始時 是一個雨水打在玻璃上的朦朧畫面，隨著雨水流下，鏡頭越來越清晰，加上後期偏 灰暗的色調處理，呈現出雨中的美麗街景，讓人產生嚮往和共鳴，如圖6-3所示。
6.1.2 從平臺運營入手
從平臺運營入手包括精細化運營和多渠道分發兩個方面，同時這兩個方面相輔 相成。用戶一定要注意，多渠道分發是必須要去做的，這樣我們才能知道哪個渠道 更適合我們的內容，以及傳播效果更好。
同時，多渠道分發能幫助用戶去了解各個渠道，也能給精細化運營帶來一個指 導性的幫助，做渠道分發要結合渠道的功能來增加抖音號的曝光。渠道並不是一成 不變的，可能會在某一階段給某一方面的內容提供流量和政策上的扶持。並且不要 太過依賴某一渠道，如果某個渠道違反政策，導致你的賬號被封，那就得不償失 了。
再者就是“互動與發聲”，頻繁的“互動和發聲”其實就是刷“存在感”，是 強化品牌形象的一種手段，這也是平臺運營必須要做的工作。
6.1.3 從渠道資源入手
如今，市場已經不存在遙不可及的資源了。渠道會有很多的MCN，渠道會給這些 MCN一些流量資源，然後MCN再把資源分配給下面的IP。這對創作者來說就降低了門 檻，資源的獲取會比較容易，比如說參加渠道活動的資源等，這種方式都是免費資 源。再來分析付費資源，大部分主流渠道都支持這種曝光方式，如微信、微博、今 日頭條、抖音都支持付費推廣，這種功能對於我們來說是非常便捷的信息流廣告功 能。圖6-4所示為抖音平臺上的付費廣告。
付費資源的好處如下。
- 自由化，廣告主想投哪條視頻、想投多少錢，這些都可以自己決定。
- 廣告主能夠更好地把控投放效果，可以看到效果再選擇是否追投。
專家提醒
MCN（Multi-Channel Network，多通道網絡）是一種多頻道網絡的產品形 態，可以將PGC內容有效聯合起來。同時在資本的有力支持下，保障內容的持續輸 出，最終實現商業的穩定變現。
正是抖音的“普世”觀念，讓它迅速成為年輕人的時尚標誌。筆者印象比較深 刻的是，抖音剛開始流行時，還只是身邊的一些中學生、大學生在用。如今，從抖 音裡的“網紅”視頻來看，中年人群體也已經佔了很大比例，另外“00後”也已經 扛著大旗趕來，抖音的用戶群體變得更寬了。
抖音的“普世”體現在功能上就是方便、快捷、零門檻，只要你有一個智能手 機，一般人都可以拍出一款自己喜歡的短視頻。隨著用戶群體的拓寬，視頻內容也 開始變得琳琅滿目，從最開始的唱歌跳舞、對口型，到現在的寫字、畫畫、做飯…… 越來越生活化，越來越接近我們的生活。
如果你看過抖音，你就會發現，生活中處處是達人。這也就意味著，只要有條 件，“素人”完全可以變成“網紅”，甚至是明星。所以說，抖音為什麼這麼火？除了自己的特色吸引了用戶之外，根本上還得益於如今的客觀大環境，現在這樣一 個全民娛樂的信息時代，一切皆有可能。那麼大家又會問，那我應該在抖音上拍什麼？如圖6-5所示，這是抖音原創內容 的五大玩法，大家可以參考和借鑑。
6.2.1 技術流
所謂的“技術流”，包括各種技術：舞蹈、視頻特效、手工及廚藝等。凡是有 以上特長體現的視頻，十有八九都會被二次傳播。
你可能會說：自己既不會跳舞，也不會做手工，更不會做飯，也沒學過視頻特 效軟件的使用，怎麼辦？那我只能說：“連視頻中的孩子都能學會跳舞，只要你 想，就去行動吧！付出總會有回報。” “技術流”常見的技巧包括transition、運鏡、轉場、剪輯和特殊技巧等。
1. transition
transition的中文意思是“變換”，很多短視頻都是運用多組鏡頭和特效變換 合成的，中間充滿了各種“變換”效果，所以看起來會非常的炫酷。
製作transition類型的視頻需要一定的視頻製作基礎知識，要熟練運用一些切 視頻軟件、渲染特效軟件以及P圖軟件。
例如，這是某個短視頻的transition部分，整個畫面天旋地轉，如圖6-6所 示。這其實就是抖音的真正初衷，就是希望大家都拍出transition類型的視頻。所 以，很多抖音的達人一開始都是從玩transition入門的。
2. 運鏡
抖音運鏡的主要技巧就是用手控制手機，手往哪邊，手機就要往哪邊移動。建 議大家先從最基礎的運鏡開始學，用戶可以在抖音上搜索“運鏡教程”，根據熱門 視頻試著練習一番，如圖6-7所示
3. 轉場
抖音可以分段拍攝，其中段落與段落、場景與場景之間的過渡或轉換，就叫作 轉場。在抖音上經常看到很多“變裝”和化妝之類的視頻，都需要用到轉場技巧。如圖6-8所示，這個視頻畫面中的人物，就是通過一瞬間的快速下蹲過程，來完成場 景的切換，並實現“變裝”效果。
抖音上最常用的轉場方法就是用手或其他順手的東西去遮擋鏡頭，再挪開，如 圖6-9所示，非常簡單易學，適合化妝類短視頻內容的轉場。具體的操作方法為：開 始拍攝一段人物畫面，然後用手遮擋鏡頭並暫停拍攝；接著完成妝容，再把手放回 攝像頭的位置，點擊繼續拍攝，最後把手挪開，拍攝化妝後的人物畫面效果。
4. 剪輯
在短視頻的拍攝當中，不一定所有的視頻片段都是有用的，一段好的短視頻作 品，一定是後期優秀剪輯的結果。視頻剪輯能將視頻中優秀部分保留下來，而將無 關緊要或者多餘的剪輯掉，使留下來的視頻都是精挑細選之後最好的畫面，這樣才 能保證短視頻的質量。
5. 特殊技巧
抖音官方會舉辦一些“技術流”的挑戰賽，鼓勵用戶走向更高品質。一些用戶 為了學習達人的拍攝技巧，跟隨音樂晃動鏡頭，或是像變魔術一樣進行各種轉場， 會從白天一直學習到半夜，為的就是能夠拍攝出達人那樣酷炫、自然的視頻。
另外，用戶也可以給短視頻添加一些小道具，這個小道具和“Faceu激 萌”“B612咔嘰”等應用比較相似，都是可以讓畫面更可愛、更“鬼畜”、更有趣 的小玩意兒。總之，多種排列有無限種可能，便於用戶創作出很多新潮、不一樣的 作品。下面介紹兩種特殊拍攝技巧。
（1）倒影拍攝法
拍攝方法1：如果剛下過雨，可以直接利用地上的積水，沒下雨的話可以在地上 倒些水，使得水面能夠映出人像來；然後將手機放低，低到可以看清水面上的倒 影，並選擇自己喜歡的濾鏡拍攝即可。
拍攝方法2：如果是下過大雨，地上的積水比較多的話，建築物的倒影就會清晰 出現在水面上，這時候可以直接翻轉手機，倒過來拍就好，如圖6-10所示。
（2）保鮮膜拍照法
拍攝方法：將保鮮膜攤開，擋在模特的臉部前面，然後在保鮮膜上灑上水，制 造水珠，然後使用“閃光燈＋反差色濾鏡”拍攝即可，如圖6-11所示。
6.2.2 音樂類
音樂類短視頻玩法可以分為原創音樂類、跟隨歌詞進行舞蹈和劇情等創作的演 繹類，以及對口型的表演類。
原創音樂比較有技術性，要求用戶有一定的創作能力，能寫歌或者會翻唱改編 等，這裡我們不做深入討論。
2. 跟隨歌詞進行舞蹈
音樂類的這種舞蹈，更加偏向於情緒的表演，注重情緒與歌詞的關係，對於舞 蹈的力量感的這種專業性要求不是很高，對舞蹈功底也基本沒有要求。例如，音樂 類的手勢舞，用戶只需用手勢動作和表情來展現歌詞內容，將舞蹈動作卡在節奏上 即可。
如比較熱門的《小了白了兔》《我的將軍啊》《只對你有感覺》《佛系少女》 《心願便利貼》，以及《睫毛彎彎》等音樂類的手勢舞，大家可以看見她們的情緒 跟歌詞的內容情緒非常吻合，如圖6-12所示。
3. 對口型表演類
對口型表演類的玩法難度會更高一些，因為用戶既要考慮到情緒的表達，還有 口型的準確性。所以，在錄製的時候，當我們要選擇拍攝的時候，可以先選擇開 啟“快”速度模式，然後你對口型的這個音樂就會變得很慢，可以更準確地進行對 口型的表演。同時，大家要注意表情和歌詞要配合好，每個時間點，出現什麼歌 詞，你就要做什麼樣的口型。
6.2.3 舞蹈類
除了比較簡單的音樂類手勢舞外，抖音上面還有很多比較專業的舞蹈視頻，包 括個人、團隊、室內以及室外等類型，同樣講究與音樂節奏的配合。例如，比較熱 門的有“嘟拉舞”“panama舞”“heartbeat舞”“搓澡舞”“seve舞步”“BOOM 舞”“98K舞”及“勞尬舞”等，如圖6-13所示。
舞蹈類玩法需要用戶具有一定的舞蹈基礎，同時比較講究舞蹈的力量感，這些 都是需要經過專業訓練的。
6.2.4 科普類
抖音的主流內容玩法依然是音樂、創意和各種搞笑類視頻，但是也出現了很多 正能量視頻和科普類教育類的作品，如育兒知識、養生課堂，以及健身科普等領域 的內容也越來越多。
例如，“健身微課堂”經常會發布一些健身技巧，同時對這些動作的作用進行 分析和講解，讓大家瞭解更多的健身知識，如圖6-14所示。
6.2.5 情感類
抖音上的情感類短視頻玩法，主要是將情感文字錄製成語音，然後配合相關的 視頻背景，來渲染情感氛圍，如圖6-15所示。更專業的玩法可以拍一些情感類的劇 情故事，這樣會更具有感染力。另外，情感類短視頻的聲音處理非常重要，用戶可 以找專業的錄音公司幫你轉錄，從而讓觀眾深入情境之中，產生極強的共鳴感。
2017年是自媒體短視頻的元年，2018年是短視頻的“爆發年”，如今這個風口 依然存在。不過，如果你只是一個簡單的“視頻搬運工”，則難以長久，原創視頻 才是現在和未來的生存之道。本節將介紹如何製作吸引粉絲的原創短視頻技巧，幫 助用戶獲得平臺的高推薦流量。
6.3.1 快速收集素材的方法
對於抖音運營來說，自己會拍攝當然是最好的，但如果你既沒有設備和技巧， 也有足夠的時間和資金，那麼選擇二次加工視頻也是一種不錯的方式。首先我們要 確定一個視頻主題，其次可以通過互聯網去尋找與主題相關的視頻素材。
如果是用的別人的素材的話，一般是有水印的，可以在微信公眾號去水印精靈軟件上免費去水印；也可以去易撰下載素材，其 中有很多沒有水印的素材。易撰的視頻庫採集了眾多熱門平臺短視頻資源，領域齊 全，用戶可以通過多種方式自定義搜索視頻素材，能讓你在最短時間內找到自己所 需素材；還可以直接下載，一鍵點擊即可獲取視頻資源，如圖6-16所示。
6.3.2 在抖音平臺尋找熱點
抖音平臺上的短視頻內容豐富多彩，但是抖音上男女用戶對內容的偏好是有很 大差異的：男性比女性更偏好顏值類內容；女性則對於美食和“萌娃”的喜好遠高 於男性。對於寵物類內容，男女用戶的偏好相對近似，抖音上寵物元素的受歡迎程 度比快手更高一些。當然，這麼多形式的內容分類，創作者不可能每個都去接觸嘗 試，一定要從自己的特長出發。不管是哪種形式的內容，最好還是自己去拍攝體 驗，找到用戶的“嗨點”，以及找到最適合自己的風格。
如果作為一個新手，實在不知道自己應該創作什麼內容，也可以參考抖音的熱 門話題模板庫或者抖音視頻熱搜榜。
1. 熱門話題模板庫
抖音會經常保持更新模板庫，提供很多有意思的音樂和拍攝示例。另外，模板 庫中還會有一些拍視頻的話題和方向，用戶可以去模仿拍攝那些有趣的視頻，這樣 就不會不知道自己要拍什麼。在“發現”頁面能看到很多話題的分類，分類下有許 多與用戶創作話題相關的視頻，如圖6-17所示。
這也是抖音照顧和鼓勵新用戶，讓大家都能大膽地參與挑戰話題來展現自我。
所以說，當我們不知道要拍什麼的時候，就可以去挑戰話題試試。
2. 抖音視頻熱搜榜
另外，以往用戶想要在抖音上獲取到最新最熱的視頻信息，只有通過刷首頁推 薦流，才能從海量視頻中找到熱度最高的那幾條。有些時候，因為抖音本身自帶的 個性化推薦機制，還會與一些優秀的視頻“失之交臂”。
但如今，用戶再也不用再擔心這些問題了。抖音推出了“抖音視頻熱搜榜”新 功能，用戶想知道目前平臺上有哪些視頻最火爆，只需要隨時查看榜單即可，如圖 6-18所示。
與關鍵詞熱搜榜和音樂熱搜榜“每小時刷新數據”的頻率不同，視頻熱搜榜的 刷新頻率更快些，大概是每10分鐘刷新一次。點擊任意一個熱搜榜上的視頻，上下 滑動屏幕，即可按照排名順序挨個播放上榜視頻，與刷首頁推薦流的操作步驟一 樣，如圖6-19所示。
6.3.3 製作潮酷的文字視頻
抖音、快手等短視頻平臺出現一種文字視頻的內容形式，也就是“邊說話邊出 文字”的視頻，看上去特別潮流和炫酷。觀看這些文字視頻，可以看到文字在屏幕 出現，然後從整行文字豎著或者橫著調轉、消失；新的文字又以同樣的方式出現， 大部分文字跳出的同時，還有文字的聲音，也有一部分配有背景音樂，如圖6-20所 示。
下面介紹製作文字視頻的工具和方法技巧。
（1）製作文字視頻需要的工具。
手機可以使用“動話機”App，計算機端可以 使用AE（Adobe After Effects）或者Flash，這是做圖片和視頻經常用到的軟 件。“動話機”App可以自動識別語音中的文字，並生成一段有意思的小視頻。
（2）製作抖音文字視頻的技巧。
使用AE等電腦端軟件時，可以把製作窗口的寬 度調整為1080px，把高度調整為1920px，這樣寬高比例為9:16，視頻為豎屏，正好 是手機的全屏幕，抖音、快手等平臺視頻大部分是豎屏。
（3）製作抖音文字視頻的方法。提前準備需要的文字，每句話做一段，有多少 句話，就排列成多少個段落。在電腦端做文字視頻的時候，直接把準備好的文字拖 進去。同時，提前準備好聲音。如果是改編別人的視頻，例如馬雲講話的視頻或者 音頻，先找這個文件，然後下載它的原音，保存成MP3格式。做文字視頻的時候，直 接把原音拖進去。當然，也可以不用讀出文字，添加背景音樂也可以。
6.3.4 把老梗玩出新的創意
人們都喜歡創意有趣的內容，也是為了滿足自己好奇心的需求。抖音上有不少 爆款短視頻，如火爆的海底撈新吃法、衛龍辣條的西餐吃法等，還有各種美食吃 法、玩具新玩法等，都屬於創意DIY類內容，其實都是從已有的東西上玩出新的花 樣。比如海底撈，肯定不是某個人某天為了拍抖音才這樣吃，像“海鮮火鍋粥”的 吃法早已有之，只不過現在又加入新的吃法。
創意就是把已有的元素進行新的組合。再如，抖音上特別火的“萬物生吹頭 發”的合拍挑戰話題，引起很多人的參與。其實把它分解就是“萬物生”“歌曲接 龍”與“合拍”等元素的重新組合，大家一起參與，貢獻出創意後玩出了新的效 果。要把“老梗”玩出新的創意，重點在於產生創意。首先就是收集資料，資料的 收集是創意之源，根據創意目標不同，收集資料的種類也不盡相同。因此，用戶必 須先找到切入點再行動，並進行聯想，能夠發現不同領域、不同事物之間的關聯。試著提出自己的創意，這一步需要找出既有元素的各種組合方式，對已有的創意進 行多種角度的審視和組合，提出新主張。那麼，日常生活中有哪些隱藏的創意點可以作為我們創作的源泉呢？
首先要有日常創意的積累，多拍多試，把優秀的創意與自己的視頻定位相結 合，深度挖掘符合賬號定位的創意。如星座類賬號，可以創意演繹“十二星座”的 性格特徵，有一個爆款視頻講的就是：“水瓶座遇到危險，家裡來了小偷。水瓶座 給警察局打電話，用了定外賣的一系列說法機智報警。”這個視頻有幾百萬的點 贊，其實這個創意是來自之前很火的一則“911報警電話錄音”新聞，然後把這個點 和“水瓶座”的性格特點結合起來了。
爆款短視頻的創意除了日常的積累之外，更要學會觀察生活，找出生活中的創 意點，再進行思維發散與創作。比如，某個短視頻採用“視頻＋音樂”相結合的方 式，由餡到整體地拍攝了一塊“紅糖燒餅”的製作方法。燒餅餡與岩漿的外觀極其 相似，配合《悟空傳》經典臺詞與配樂，造成了一種“火山內大場面”的錯覺，吸 引用戶好奇心。最後拍攝整個燒餅，反差極大，“笑點”強烈，同時視頻的火爆也 帶火了這一款“紅糖燒餅”產品。
再如，一個火柴的短視頻採用了擬人與移情的手法，用兩個燃燒的火柴，配合 巧妙的音樂與文案，成功喚起觀眾的共鳴。火柴燃燒時翹起來的正常現象配合《梁 祝》背景樂，便有了戀人之間起舞的聯想，隨著火柴的熄滅，又使人聯想到愛情中 的付出。兩性戀愛問題本身自帶超強話題度，引發大量共鳴，評論裡用戶留言發表 自己的看法、轉發視頻。這種類型的創意需要用戶認真觀察生活，模仿起來並不困 難。
6.3.5 利用衝突製造戲劇性
衝突是公認的故事玩法，在戲劇故事的創作中，編劇都要努力設置衝突，因為 一個劇本是否精彩往往取決於其中衝突是否足夠劇烈。沒有衝突，故事將會平平無 奇。
同樣，我們做抖音短視頻內容要刻意製造和利用衝突。人性的一面是喜歡圍觀 衝突的，有衝突就有話題，有話題就有圍觀，很多人都喜歡湊熱鬧發表點評論，這 是人性的真理。
在抖音劇情的創作中，衝突分好幾種類型，下面筆者給大家介紹幾種常見的類 型，我們在內容設置衝突時可以套用。
（1）角色型衝突：比如兒媳婦和婆婆、丈母孃和女婿是兩種常見的角色型衝 突，角色的對抗往往容易能造成極強的戲劇性效果，這也是抖音段子常用的一種。
（2）規則性衝突：規則就是像一個默契，比如說男生就該讓著女生，反推出 來，比如說女生就該讓著男生，就特別容易引發爭議和“站隊”。
（3）行為效果衝突：抖音上很多反差、反轉效果的視頻都是此類，比如視頻內 容裡一直是一個精分的女人各種惡搞和吐槽一些現象，最後突然反轉一本正經地講 了一個深刻的道理，極強的對比帶來強烈喜劇效果。
瞭解了這些衝突類型和能達到的效果，我們就可以在創作時利用這些衝突製造 反差和反轉效果。但是注意一定要結合內容，合理恰當地使用，不然使用的太刻 意，容易造成效果生硬，就會適得其反。
6.3.6 滿足好奇心和自我實現需求
人是天生具有好奇心的動物，大部分人會對沒見過的、沒聽過的新鮮事物產生 興趣，各種奇聞逸事、趣事從來都是高播放量內容的重要組成。另外，在抖音上還有一些“炫酷”“炫技”的視頻，總能引起高播放量，這些 技巧都是屬於“別人會的我不會”系列。“馬斯洛需求層次”理論把人類需求從低 到高按層次分為五種，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實 現需求。自我實現需求滿足後，還有自我超越需求，人們會模仿對自己不會的東 西，一些運鏡、空間轉場、瞬間換裝、瞬移、借位、利用錯覺、倒放、分身等技 巧，學會了自己也能拍出炫酷的大片，也是對自我實現和自我超越需求的滿足。
6.3.7 利用情感需求抓住用戶的心
如今，抖音上出現很多心靈雞湯類的視頻，都有很高的播放量。確實，人們在 情緒低落的時候需要一些正能量的東西來獲得安慰，走出困境。說是心靈雞湯也 好，說是正能量也好，它就是這麼受歡迎。比如，擁有3 253萬粉絲的抖音號“一禪小和尚”，其主人公“一禪”是一個6 歲的小男孩兒，聰明可愛，調皮機靈，充滿好奇心，喜歡問師父問題，每次師父都 會講出一些道理，幫助一禪成長。
師徒間的話題涉及了世間緣分、人的執念、人生選擇等，特別容易讓人泛起內 心共鳴，又得到一些慰藉。大家可以看看，“一禪小和尚”的每條視頻點贊量都很 高，評論區都是用戶已經氾濫的情感心聲。
當然，“雞湯雖好，不可多飲”，但是對於創作者來說，走這種心靈雞湯風是 一種新的思路。當滿屏都是娛樂搞笑、高顏值、炫酷特技時，去挖掘人們更深層次 的情感需求，才能真正走近人心。比如，親情、友情和愛情，這些都是人類永恆的 話題，是不隨時間變化而變化的，這是這類視頻給我們的創作啟示
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