便利店可以通过餐饮盈利,餐饮店可以通过便利店盈利吗?

流浪帆舟


【灵兽山】观点:便利店和餐饮店由于功能定位、需求满足以及运作模式的差别,它们的基因不同是两个物种。相对而言,基于即得服务的便利店,也仅仅是植入了即食类餐饮。餐饮店利润来自于菜品及翻台效率,菜品毛利远高于便利店商品毛利,要便利店如何给餐饮店延伸更高的盈利点?便利店的其他增值服务,由于餐饮店硬件和理念以及消费者习惯方面,也无法承载。

一、便利店餐饮是标准化的便民服务,餐饮店是深度烹制的大餐饮,两者不是相同的餐饮

首先便利店餐饮和餐饮店餐饮有着不同的定性。便利店餐饮都是标准化的成品,通过蒸包机、微波炉、蒸煮机和电饭锅等将包子、便当、关东煮和茶蛋加热或制熟,烘焙也是置于恒温柜中。所有餐饮类都是即食品无需深加工,是标准化高效率的,这也符合便利店的即得性特征。

餐饮店的餐饮是需要煎炒烹炸,是通过厨师深度加工的菜品,既不是成品也不具有标准化。即使早餐店等小饭店,主营的油条、豆腐脑、包子和粥品也都是自制,如果进货经营就挣不到钱。

看本质,便利店餐饮其实是一种便民服务,在营业执照上也是便民服务类,而不是餐饮类,因为其不做深度加工,是剥离出来最简化的餐饮。餐饮店餐饮是个性化非标品,满足更多人的不同需求,盈利点来自菜品利润,当然也存在面馆这种相对标准化的餐饮店,不同的定性有利于理解为何餐饮的盈利点往便利店延伸的困难。

二、便利店盈利点无法给餐饮店带来价值,商品及服务只能作为餐饮店的附属品

再看看两个业态盈利点是否有交集。便利店的盈利点包括商品差价、异业联盟服务利润、社区及社交电商类盈利点等,但最核心的是这些盈利点要集成为服务,才是便利店的竞争力。

商品差价的毛利远低于餐饮店菜品毛利,出现在餐饮店的也多是烟酒饮料类商品,其中大部分都是以餐饮店的组合品或者附属品出现,是个独立的体系和便利店无关,并且卖的一定比便利店贵,但消费者却能接受。

便利店的社区服务等盈利点,和餐饮的盈利点也没有可交集之处,相互之间异业联盟做流量共享也只是一种营销合作。另外,便利店社交电商类的团购等业务,餐饮店也无法操作,因为消费群体不同。

看本质,只有找到便利店能给餐饮店带来的价值点,餐饮店的盈利点才有可能向便利店延伸。但实际上从产品本身、从用户群体、从营销模式、从渠道连接四个方面,都没有更多的价值链连接,而仅有的烟酒饮料,餐饮店也不可能卖的和便利店一个价格。

三、餐饮店与便利店不存在契合的消费群体,提供的产品和服务不在一个领域

还有很重要的是便利店和餐饮店的消费群体不同。便利店的消费者多是居民、上班族、学生等群体,这个群体进店就是要购买有需求,如果有吃饭需要,便当等即食品完全可以满足,因为节省时间效率高。

餐饮店消费者是为了吃饭和享受,或者聚会,而不需要购物也少有即得性需求。餐饮店和便利店满足不同消费群体的需求。有一点的餐饮需求,也被便利店以一种便民服务的方式承载。

看本质,两个业态提供了不同的产品和服务,来满足不同的消费者。相对来说,便利店因为基于便利服务,通过这个定位来组织商品和服务,才有了不同种类的商品,比如休闲食品、日配面包、乳制品和牙膏洗发水,也有了咖啡、鲜食便当等即食品,因此便利店对即食餐饮的粘性更强。反之,餐饮店对便利店的商品和服务就是一种弱关系,对消费者的吸引力较弱。

四、结语

总的来说,便利店的餐饮服务,被称为鲜食即食产品更为合适,只不过比较丰富,并且没有餐饮店大餐饮的模式痕迹,事实上和餐饮店无关。而餐饮店盈利模式与便利店产品和服务,因为消费者不同,缺少价值关联。当产品和用户都不在一个轨道上,就不存在盈利点向便利店延伸的可能,只有两个业态为了共享流量而实施营销合作。

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灵兽山


不可以,简单点说,就是两者的经营范围是完全不同的,便利店打的是餐饮食品的擦边球,严格来说它们不能经营餐饮热食类食品。

现在的餐饮食品行业都必须要办理食品经营许可证,食品经营许可证经营许可基本都是热食类食品制售,餐厅与便利店的证件上经营许可都是这样的范围,也就给它们经营热食的合规条件,但是这种本应该是局限的,比如热狗之类的小吃,不能涉及到明火的。

有些便利店甚至网吧都附带着经营炒菜或者盖浇饭等快餐,它们这就是打的擦边球,因为它们的店铺从排水排污,通风排烟等卫生环境上面就不达标,如果他们是纯粹去办餐饮许可证,是没办法办理食品经营许可证,只能说管理上面有漏洞,有些人就钻空子。

正轨的餐饮店,顶多就是附带卖烟酒这些,只是为了方便,基本不怎么盈利。


风扬实战


好问题,便利店卖餐饮确实很普遍,我就在便利店买过包子,鸡蛋,当然便利店也有串串卖,确实是很好的盈利点。

但是做餐饮卖便利店商品却很少见,饮料啤酒本来就是餐饮必不可少的东西,不能算作便利店商品。所以做餐饮如何卖小商品确实要花心思好好琢磨下。

我有一个想法,做餐饮可以卖口香糖,毕竟吃完饭后清醒口气也是刚需,一个外行的想法,不知道可不可行。


感受思考的快乐


让一下,让一下,麻烦把腿挪一下,啤酒饮料矿泉水,花生瓜子火腿肠了啊!我借过一下您们继续


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