文 | 牛角尖
“春節刷劇把自己刷到蛀牙”“甜劇可以治癒大多數不快樂”.......這個春節假期，儘管各行各業都受到疫情防控的影響，但甜寵劇作為電視劇市場的常青樹，卻依舊屹立不倒。記者初步統計，今年劇集市場開年，上新臺網劇共計超過35部，其中含有“糖分”的甜寵愛情劇，不下10部。
表現突出者，當屬近期屢屢登上微博熱搜，且單網收視破2、三網收視份額破5%的《下一站是幸福》。目前，該劇在微博上的主話題閱讀量突破55.4億，討論數達300.2萬。主演宋茜與宋威龍組成的“（國民）雙宋CP”，已經覆蓋抖音、B站、虎撲等多重社交軟件，“新國民CP”基本已成板上釘釘的事實。
無獨有偶，另一部走純網劇播出的古裝“小甜劇”《錦衣之下》刷屏互聯網，截至目前，#錦衣之下#的主官方微博話題閱讀量突破182.4億，討論數達740.7萬。
甜寵劇走紅於市場，向來不是新鮮事。從2017年殺出的黑馬網劇《雙世寵妃》，到青春甜劇《致我們單純的小美好》、《致我們暖暖的小時光》，甜寵劇“以小博大”的市場案例，早已成為市場中的一道亮麗風景線。
一方面，其憑藉該類型劇自身所持有的高顏值、撒糖元素，在同期播出劇集類型中，表現尤為亮眼；另一方面，受全國冠狀疫情影響，“與帥帥的小哥哥談戀愛”更是成為億萬少女緩解內心苦悶的方式之一。
這個春節檔，劇集熱播從與“小哥哥”談甜甜的戀愛開始。
宋威龍、任嘉倫相繼出圈，甜寵劇再捧“新人”
評判一部劇火不火，演員出不出圈是衡量其標準的關鍵因素之一。
《下一站是幸福》中，當20歲的宋威龍遇到22歲的元宋（劇中角色），演員宋威龍終於爆發了。百度指數顯示，《下一站是幸福》播出之前，宋威龍的個人人氣指數在娛樂圈，堪稱“小透明”；劇集播出後，其一週之內人氣指數上漲至36.2萬，媒體單日增長指數突破17。藝人新媒體指數顯示，宋威龍當前人氣指數排在第15位，排在其前面的有肖戰、易烊千璽、迪麗熱巴等當紅藝人。
演員宋威龍，正在成為疫情防控下的新一任“國民老公”。
與其一同被稱為新國民老公的還有近期憑藉《錦衣之下》大熱的男演員任嘉倫，Vlinkage藝人指數顯示，任嘉倫已經連續多日霸佔榜單首位，“國超哥哥”、“任嘉倫大型考古現場”都成為近期網友們“挖墳”的快樂源泉。任嘉倫也憑藉“小甜劇”《錦衣之下》熱度更上一層樓。
與宋威龍略顯不同，任嘉倫實際上早在17年與景甜合作的《大唐榮耀》中，就已大面積走紅，“劇紅人不紅”的標誌性人設，也成為任嘉倫演員道路上發展的一大困擾。但與諸多流量型藝人相比，乒乓球轉型、出道即結婚，任嘉倫的“演員之路”，註定需要演技加持，而非當下觀眾迷戀的流量款。
目前，兩位新晉“國民老公”，已被網友扒出旗下多部待播作品。宋威龍儲備庫中，有與張子楓、姜潮共同合作的電影《歲月忽然已暮》，與林允合作的電視劇《彼岸花》，以及鞠婧禕合作的《雲上學堂》和譚松韻、張新城合作的《以家人之名》。
其中，《以家人之名》同為“甜寵題材”，女演員譚松韻也因為近期與任嘉倫合作了《錦衣之下》，人氣暴漲——該劇當前已成為繼《餘生，請多指教》、《有翡》之後的又一部“熱搜劇”，宋威龍也成為繼李現之後，被網友稱為下一屆流量型選手的國民男神。
任嘉倫的待播作品中，多部作品備受市場矚目，其中與張鈞甯合作的警匪劇《不說再見》，監製及製片人之一的是鄭曉龍導演；古裝劇《美人暮白首》，是與張慧雯合作的一部武俠劇，相比起現代劇，任嘉倫主演的古裝劇幾乎“部部皆爆款”，“劇紅人不紅”的標籤也將有望在今年撕掉。粉絲透露，目前已有不少廣告代言正在接觸任嘉倫，商業資源“更上”的任嘉倫，或將有望更上一層樓。
甜寵劇“捧男主”，歷來是市場公認的爆款規律。從2017年《雙世寵妃》中走出的邢昭林，到《致我們單純的小美好》中走出來的胡一天，再到《親愛的，熱愛的》中大熱的李現.......甜寵劇捧男演員，早已成為大眾市場公認的爆款法則之一。
年下戀、冰塊臉......甜寵劇為何依舊很能打？
“愛情是人類的主旋律，比起虐戀愛情，觀眾還是更喜歡看甜甜的愛情”，曾製作了《大唐榮耀》《天乩戰亂之傳說》以及在播的《錦衣之下》的導演尹濤如是說道。相比起其他類型劇，尹濤更看好當下帶有“甜愛”元素的影視劇，但他也表示，甜寵劇並非“只有顏值、只有甜”即可，更多的是做人物關係、故事節奏等劇本創作層面的問題。
“如果是IP劇改編，還需要尊重原著劇本，做到取其精華、棄其糟粕”，尹濤補充說道。正如尹濤所言，當下觀眾在談到甜寵劇，除去男女主高顏值和不斷撒狗糧的撩妹技能外，“甜寵劇”留給觀眾更多的印象，似乎也只是“下飯劇”定義。
但甜寵劇為何總是走紅於市場，且不斷推陳出新，並捧紅一眾新人演員呢？顯然是有著自己的爆款邏輯。回看當下在播的《下一站是幸福》和《錦衣之下》，不難發現，這都是在原來“甜寵劇”的基礎上，做了加法。比如，《下一站是幸福》中，女性、職場、30+、年下戀等相關女性話題，全部一一擊中當下話題熱點，“資深少女的初戀”也成為近期較為火爆的社交話題。
《錦衣之下》則是藉助於懸疑外殼，做人物關係。“戀愛為主，探案為輔”，這是尹濤在接受記者採訪時提到的關鍵一點。類似的還有《雙世寵妃》中的“權謀戲份”、《親愛的，熱愛的》中的電競元素等，都是區分於其他類型劇的“甜寵劇”，或者說是戀愛劇。
當下當我們在談到“甜寵劇”時，已經不再是依附於校園元素的一批青春愛情，如早期網劇領域中誕生的《致我們單純的小美好》《最好的我們》等，而是將範圍拓寬至以“談戀愛”為主的一批愛情劇，比如接下來劇集市場中待播的《冰糖燉雪梨》《青春拋物線》《暗戀橘生淮南》（胡一天版）等。
有媒體曾報道，從2015年到2019年10月期間，國產劇市場中曾誕生了超400部甜寵愛情劇，其中陸續走紅、並捧紅市場中諸多新人演員的作品，依舊不在少數。而甜寵劇作為影視創作環節中“以小博大”的典型案例，也勢必會是大眾市場中的首選創作對象。
2020開年，恰處疫情爆發時期，在大眾足不出戶、與人交流需要保持一米距離的特殊時期，“甜寵劇”無疑成為了緩解大眾焦慮心情的娛樂剛需。這或許是當下甜寵劇發展的意外時代，它在輸出俊男美女與甜蜜愛情之外，成為大眾內心恐慌、焦慮情緒的舒緩良藥。
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