“悍馬(HUMMER)要復活了?”剛聽到這個消息時小鹿先是驚訝,然後是驚喜。
為啥?
因為悍馬這個品牌在2010年時被深陷危機的通用宣告終結了,如今通用汽車竟宣佈悍馬品牌將正式迴歸,那必定會有吸引眼球的特別之處。
果不其然,通用官方發佈消息稱,悍馬將作為GMC品牌旗下的子品牌正式迴歸,並會推出一款擁有強大馬力、加速度和強扭矩的純電動“超級皮卡”,該皮卡將於5月20日正式發佈。
雖說新車現在仍處於保密階段,但通用為該車製作了預告片,片段名為“無聲革命”。通過影片小鹿得知,全新復活的悍馬皮卡將命名為HUMMER EV,採用純電方式驅動。
其最大馬力輸出高達1,000匹 (746kW),輪上扭矩輸出更是高達15581Nm,全力衝刺下可以在短短3秒內完成0-60mph (約96km/h)加速,這可是能和保時捷911相媲美的加速成績。而且影片還暗示該車兼具On-road和Off-road的四驅功能。
影片結尾時,通用曝光了新車的前格柵,跟此前燃油版車型的七縱六孔樣式前臉相比,基本沒有改變悍馬車型特有的辨識信息,每一塊間隔的鍍鉻裝飾板上都印刻上了HUMMER六個英文字母。不過在新車前保險的下方,多出一個“GMC”的紅色標識。
該短片播出沒多久,有外媒在第一時間發佈了渲染圖。不過小鹿認為,新車應該不會被設計成這樣,此設計過於保守,跟現在的燃油皮卡沒有太大的區別。
除了上述信息,通用沒有透露更多的細節,但是這已經足夠顛覆了。一直以來,悍馬旗下的車型都具備強勁的動力和出色的越野能力,但是高油耗等問題也是瓶頸,這與講究節能環保的社會訴求不相符,所以很長一段時間裡悍馬只在美國有市場。
小鹿曾在塞班島試駕了幾天悍馬H2,這款車已經是悍馬旗下尺寸較小的車型了,看上去霸氣十足,不過油耗也很感人,每百公里25L。
現在固有印象中“油老虎”一舉變成了零排放的電動車,更加符合嚴苛排放標準之餘,純電驅動的增益也不容小覷。
縱使是這樣一臺體重超過3噸的龐然大物,也用有著堪比超跑的動力性能,就好比是將奧利爾與C羅合二為一,相當具有衝擊力。
介紹完悍馬即將發佈的新車,忍不住還想再多聊兩句通用這麼做的原因,事實上,如果你對美國汽車市場有了解,相信一定不會對美式皮卡感到陌生。
跟中國的情況不一樣,在美國,皮卡是很多家庭的日常代步車,2018年美國暢銷車的前三全是皮卡車,福特F系列、雪佛蘭索羅德、道奇皮卡光他們仨就賣出了超過200萬輛,這也是為什麼通用復活悍馬品牌後推出的第一款車是皮卡的原因,因為在美國市場以及利潤空間都很大。
目前,發力純電皮卡遠不止通用一家,還包括福特、特斯拉等多家公司。其中,福特已經於1月30日開展了純電F-150的開發工作,並亮相原型車。特斯拉也在去年發佈了Cybertruck,新車預計2020年開始交付。
那為什麼通用只是作為GMC品牌旗下的子品牌,而不是作為一個獨立品牌來運營呢?
小鹿認為,這是因為復活一個品牌的難度很大。像戴姆勒·克萊斯勒在1997年東京車展宣告復活邁巴赫這個傳奇品牌,到2011年11月24日戴姆勒-奔馳對外宣佈邁巴赫系列轎車將於2013年全面停產,用時只有14年時間。
後來,在2014年的11月份,奔馳又宣佈要推出“邁巴赫S級”,但這時的邁巴赫已經不是作為一個品牌被複活了,它只不過是奔馳S級系列裡的一個型號。
所以,此次通用復活悍馬品牌還是十分嚴謹的,時機把控上也拿捏的很好。如果再過個十年八載,當大多消費者忘記掉悍馬這個品牌時,那悍馬就真的失去品牌價值,而只是一個“名字”了,那復活的意義也不大了。
畢竟品牌的價值是商品價值的客觀組成部分,悍馬品牌之所以有價值,是它背後有數十年來的文化積澱、技術積累和深入人心的產品形象。
文 | 鹿小鳳
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