春節要做什麼？現在除了看春晚、吃年夜飯、拜年，還要先來集個五福。
從2016年的「好友送福」、2017年的「AR掃福」、2018年的「福字傳情」....五福越玩越有新花樣。
如果你在微博上搜索#行走的敬業福#，會發現李佳琦都參與到今年的集五福活動中。在直播過程中，李佳琦會一邊帶貨，一邊幫新春福氣品牌寫福字給觀眾掃。看過李佳琦採訪的都知道，一年365天他做了368場直播，他不敬業誰敬業。
品牌方也在這次直播中坐上了「帶貨火箭」。10秒鐘就售出了20000箱安慕希酸奶、可口可樂纖維+共售出12500瓶，較同款歷史銷售峰值增長1938%……
這說明，直播、微博等一系列平臺的帶動下，參與集五福的人越來越多，活動才進行到第二天，就已經有近500萬人人集齊五福！
但支付寶已經早有準備。以往的集五福只是跨界聯名，但今年集五福除了單純的掃福字以外，今年有十幾家品牌還和支付寶合作推出了更好玩的嘗試。
星巴克可以掃其logo，而掃可口可樂瓶身的福娃、以及安慕希瓶身2020，也有可能獲得額外的福卡。
除了五福，這些品牌所帶來的優惠更吸引人。支付寶通過小程序輕店、AR掃一掃等技術，讓品牌深度參與進來，消費者和品牌真正實現「有福同享」。
可見，今年的集五福是越來越好玩了。那麼下面就來看看，到底怎麼才能夠最快速得集滿五福，這些品牌到底帶來了哪些優惠，哪些隱藏在背後的新關卡和玩法是怎樣的？
每一張福背後的隱藏彩蛋
隱藏彩蛋依然在今年的集五福裡出現。
在掃福字得到的福卡背後，只需福卡右下方「翻轉」按鈕，每張福卡背後就有一張「刮刮卡」。
刮開「刮刮卡」會發現這背後是合作品牌提供的各項優惠。
包括冷酸靈等美妝護膚、日常洗化用品等大品牌帶來的店鋪優惠券； 30元起餓了麼券包、可口可樂10元優惠券等多種美食大禮等等。
這背後是支付寶裡小程序和輕店的助陣。 在支付寶小程序年度峰會上，支付寶小程序公佈了最新的成績單： 支付寶小程序已累計上線100多萬個小程序。
用戶拿到禮券後，可以在輕店裡面選擇是到線下店。 其中的一些券可以到線上天貓店，或者通過餓了麼下單送貨來兌獎，非常方便。
而對於品牌來說，用戶不管在哪個渠道兌獎，信息都會作為後續可觸達，可激活的福氣資產沉澱在輕店，產生營銷價值。
去年，全球有4.5億人在支付寶掃福集福，中國人把「福」帶到了全球56個國家，今年還有30多萬個全球商戶主動張貼福字，號召大家一起集福。
不僅集五福，更是玩五福
從2016年到2020年，五福已經早就僅僅侷限在支付寶之中，今年五福IP正式對外開放讓給支付寶對「福」的內容進行了延伸。
更多的核心品牌可以參與進集五福的聯動，形成了「新春福氣品牌」計劃。 不同的品牌，會帶來不同的福，通過這種交融結合消費者對福的不同理解，增加了品牌宣傳的力度和滲透率。
平安銀行這次拿出了不小誠意，在五福的抽獎活動裡直接拿出了價值3萬的「黃金大禮包」。
不僅如此，在傳播上平安銀行更是毫不吝嗇，他們的品牌海報登陸了上海、深圳、杭州等地的機場、高鐵站、公交站，讓每一個回家的遊子都能感受到「平安是福」。
除了線下投放，在社交媒體端及支付寶端內，雙方也將一同打造「傳家寶」互動H5，測試傳家寶福氣值，在春節前夕這一時間節點，傳遞濃濃的親情年俗味。
此外，在安慕希和五福的合作裡，通過支付寶AR掃安慕希的瓶身上的2020，除了領取福卡外，還會進入心願瓶的小程序。
據支付寶公佈的數據顯示，從2016年2億用戶參與，到2019年第四屆五福4.5億用戶參與，增長125%。 過去5年，共有388億人次參與。 每三個中國人中，就有一人「掃福」、「集福」。
通過和支付寶的合作，結合這些品牌本身的資源，相比去年，集五福活動得到更快、更大範圍、更大效益的傳播。
品牌跨界合作的新標杆
傳統文化隨著現代科技的加持正煥發著新的光彩。
現在的手機收發紅包代替了曾經過年時候發壓歲錢；曾經置辦年貨變成現在的直播+網購；曾經的「寫福貼福」也衍生出了現在的支付寶AR集五福。傳統文化和科技正在不斷的結合，創造出更新穎的年味。
支付寶集五福產品經理冠華回憶支付寶發起集五福的初衷，「福文化的內核就是家，五年前我們做五福的初衷就是想喚起大家對於家和團圓更深的情感」。
對於中國人來說，集五福不僅已經成為了支付寶每年的標誌性活動，也成為了繼春晚後，中國人過春節又一個新的群體性行為。
「福」字本身，就在寫法上經歷了多種變化。 「視頻拜年、雲購年貨、掃五福送祝福、發電子紅包、舉家出遊過新春等，都可以成為歡度春節的新方式。 和全家人一起集五福，也是中國人關於家的美好生活嚮往。 」北京大學教授肖婷這麼說到。
此次伴隨著支付寶的技術成熟、以及創新的營銷方案，讓人很期待最後這些營銷案例的成績。 但可以確定的是，及時上車的品牌一定不會失望。
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