文 | Rita Zeng
疫情下的服飾零售商在今年似乎面臨著“前所未有”的考驗。
2月4日，日經新聞報道，受冠狀病毒疫情影響，優衣庫的母公司日本迅銷集團透露，截至2月3日，優衣庫在中國暫停營業的門店數量已達到270家。
實際上，早在1月23日，優衣庫就停止了湖北省武漢市內17家優衣庫門店的營業。
今日，Morketing方面從優衣庫中國獲悉，目前優衣庫在中國大陸地區暫停營業的門店數量約280家，暫時關閉的店鋪多處於湖北及周邊地區，或因商業設施暫時關閉。
目前優衣庫在中國大陸地區的總店鋪數為750家，這也意味著，優衣庫有近4成門店暫時停業。同時優衣庫方面向Morketing表示，除武漢所在的湖北省以外，絕大部分地區預計將於2月10日開始恢復正常工作。
GAP、H&M等服飾品牌
紛紛關閉部分在華門店
除了優衣庫外，GAP、H&M、Levi's等服飾品牌也紛紛關閉了部分門店。2月3日，GAP集團發言人表示，集團決定暫時關閉在中國的總部和工廠，旗下門店會根據需要調整營業時間，部分門店則會暫停營業。
H&M則暫時關閉了13家在武漢地區的所有門店；美國品牌Levi's母公司公開表示已關閉了中國約一半門店；新加坡皮具配飾品牌CHARLES&KEITH方面，責令湖北省門店將全部暫停營業。
與此同時，受疫情營銷，太平鳥、歌力思、貴人鳥等多家國內服飾零售商在春節期間的銷售額增長已然放緩。
事實上隨著疫情的影響，越來越多以線下門店營業為主的企業採取了暫時關閉門店的舉措，Nike、宜家亦是如此。Nike方面還表示，公司在中國的營運將受到“實質性影響”，同時在3月發佈的財報中會涵蓋相關數據。目前全球各地零售商，特別是主要以中國內地城市為主的零售環境不容樂觀，銷量下滑的危機正在逼近。
另一方面，雖然大量服飾品牌紛紛採取措施，暫定部分在華門店進行營業，但在疫情馳援上也發揮了自身企業的“能動力”。
太平鳥集團捐款1000萬元，定向用戶寧波市疫情防治，ZARA方面，已通過湖北省慈善總會捐贈100萬元，優衣庫則通過武漢市慈善總會向馳援武漢的醫療隊捐贈近7100件總價值約252萬元的高功能保暖禦寒衣物。
首次超過日本本土市場，
優衣庫在華銷量或將“遇寒”
當然隨著大量門店暫停營業，企業將不得不面對銷售額下滑的“危機”。
“優衣庫的成功有一半要歸功中國市場”，2019年12月30日離開軟銀的迅銷創始人柳井正常說到。
根據優衣庫母公司迅銷集團公佈的2019財年業績報告（2018年9月-2019年8月）數據顯示，海外優衣庫營收首次超過日本本土市場，其中大中華區收益為5025億日元，同比增長14.3%，淨利潤為890億日元，同比增長20.8%。
由此可見中國市場對優衣庫的重要性越來越大，也是優衣庫海外市場主要的增長動力之一。
但值得注意的是，根據優衣庫母公司迅銷集團發佈的2020財年第一季度數據顯示，截至去年11月30日的三個月內，優衣庫海外收入同比下跌3.6%至2807.48億日元。
其中韓國市場因為“抵制日貨運動”等原因，導致銷量銳減，連續兩個月錄得逾40%的跌幅。此次中國市場又因疫情影響，隨之而來的是近40%的中國門店停業，在短期內，這也許將對優衣庫國際市場造成一定的衝擊，因為停業意味著銷量的下滑，但人工成本及租金的成本又無法下降。
不過值得關注的是，在優衣庫2019財年業績報告中指出，大中華區的線上電商銷售額同比增長30%。受疫情影響，消費者都宅在家中，促使線上娛樂、遊戲等獲得了顯著增長，同時消費者採購呈現新變化，更愛線上下單，因此企業如若將資源集中於線上，也許將會是服飾品牌的一個衝破點。
而疫情的發展也伴隨著一些未知數。隨著疫情病例的影響，其他地區是否也面臨著暫停營業？或者是否又將會迎來一波裁員潮？
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