本是正月里春光无限好，但2020年的春节却不太平静。
早在假期之前，各大平台的红包战役已经打响，集福卡、短视频里玩贴纸、直播间里抢红包......
浓浓的年味里，更有《囧妈》宣布登陆抖音、西瓜视频等线上视频平台，成为院线电影首次登陆短视频平台的首个案例，引发行业热议。
欢乐的同时，新型肺炎疫情无疑成为整个春节假期的焦点，也牢牢牵挂着人们的心。疫情之下，整个行业也在行动，多个平台开启疫情专栏，实时关注病情状况。
如今，假期已过，风波未平。愿待春风起，新一年平安喜乐。
红包大混战
今年，短视频红包大混战各位热闹。今年的红包大混战特点有三——
第一，参与平台多。
相较于往年仅仅只有一个支付宝，2020年的春节红包混战迎来了更多平台的加入，其中包括抖音、快手、微视等短视频平台，微博、小红书等平台也纷纷开启了集卡、摇签的活动。
第二，红包金额大。
早在假期前，抖音“发财中国年”活动就已经火热开启，拿出20亿元红包，通过多场直播间红包雨以及高达1万元的锦鲤红包进行发放。
快手更是联合春晚，以“点赞中国年”为红包互动主题，推出5轮抢红包活动，并采用“视频+点赞”的全新玩法。
不仅如此，从1月24日晚8点到25日凌晨，快手还发放10亿元现金红包，包括221万个“锦鲤红包”，金额在66.6元至2020元不等。
1月25日凌晨，快手宣布春晚红包互动总量高达639亿次，创春晚史上最大的视频点赞纪录；红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。
微视也拿出了10亿红包，用户可通过集卡、“个人视频红包”、“24小时红包雨”等活动瓜分现金红包，极大调动了用户参与活动的积极性。
第三，平台玩法多。
相较于支付宝单一的集福卡开红包，短视频平台的多元玩法引起了更多用户的关注和参与。
仅抖音一个平台就上线了16余款游戏，用户可以体验包括"吉祥话拜年"、"舞狮吃彩球"、"亲戚走起来"等春节特色互动玩法来获得相应的奖励。
微视则通过AI介入，增加了“新年炮竹”、“3D财神爷来也”、“我想开了”等红包模板，展现形式契合春节的场景氛围。
既可以自己玩乐，也可以邀请好友一起玩耍，春节红包活动一方面既增强了用户与好友间的亲密互动与情感，凸显了红包互动的趣味性；另一方面也意味着各大平台开始加快了对下沉流量市场的收割。
通过节日的氛围，新鲜的红包玩法，从情感层面带动下沉市场用户对其品牌的认同，扩大平台在三四线的影响力。
从抖音、快手到微视、微博，越来越多的平台加入到春晚红包的战场中，砸钱抢关注挣流量。
可以看到，短视频平台之间的竞争，正从流量增长、揽获流量红利向增加平台留存与活跃度的关注点转变。
6.3亿买下《囧妈》
由于新型肺炎疫情的持续扩张，1月23日，春节档7部影片全部宣布撤档。
本以为今年的春节电影“修罗场”就此平静，《囧妈》宣布于大年初一在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中在线首播的消息，在电影和短视频行业砸下一颗惊雷。
1月24日，欢喜传媒发布公告称，字节跳动将向欢喜传媒全资子公司欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元，并停止此前的24亿保底发行协议，于大年初一在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映等App上首播，观众可免费观看。
不仅如此，欢喜传媒集团有限公司还宣布同字节跳动签署协议成为战略合作伙伴，并将以爆款内容结合大流量入口的理念展开深度合作。
据协议显示，字节跳动的今日头条、西瓜视频等产品将为欢喜传媒旗下流媒体平台——欢喜首映App开设独立入口及专区进行导流，双方并将基于长视频内容展开全面合作，并共享收益。
消息一出，迅速引起行业和用户热议。
最高兴的莫过于观众，#囧妈初一上线免费播出#、#欢喜传媒终止囧妈保底协议#等话题快速冲上微博热搜榜榜首，截止目前，阅读量均突破4.5亿。
观众除了大赞出品方和字节跳动良心外，还纷纷表示等到电影上映还要到电影院贡献电影票。
不仅如此，在这个消息刺激下，欢喜传媒股价大涨43%，市值飙升31亿。
而对于大部分影视工作人员来说，这无疑是一个巨大的冲击。
就在《囧妈》宣布在线上免费首播没多久，浙江电影行业2万余名从业人员就公开发表声明称，《囧妈》互联网首播行为是一种破坏行业基本规则的行为，谴责欢喜传媒绑架民意，给全国影院带来重大损失。
1月24日晚，万达、大地、金逸等全国二十余家院线公司也发表相关声明，并请求国家电业局紧急叫停《囧妈》互联网免费首播的行为，并规范电影窗口期。
据统计，这次联名上书的院线公司，占到国内院线60-70%的市场份额。
虽然面对来自影视行业的众多“谴责抵制”，但字节跳动所得到的回报也是有目共睹的。
据字节跳动回应，此举是为了让用户在家陪亲人看电影，减少外出，有利于缓解疫情。
另一方面，字节跳动也可以通过这一次免费播放春节档，获得好口碑，吸引更多的用户，并通过长视频的长时间观看，进一步增加用户在平台内部的留存时间。
与《囧妈》的正常商业合作，也有利于保障创造者利益，实属多赢之举。
可以说，《囧妈》登陆线上视频平台，对于移动互联网和在线娱乐产业来说无疑是一个标志性的事件，通过移动视频平台实现影视全民化，也有助电影产业进一步走向三四线用户。
电商战役再打响
近日，线上购物平台“快节”App获得数千万元人民币天使轮融资，投资方为某房地产开发商所属投资集团，本次融资将主要用于市场拓展和人员扩充。
据了解，“快节”主打短视频同城购物，目前已开通微信小程序，该App将于今年2月份正式上线。
平台上，商家可以通过上传十几秒到几分钟的创意短视频来展示商品细节，并开设专有店铺集中展示商品短视频，点击量高、好评数多的商品视频即有可能被推荐至购物首页。
而不同于其他短视频平台的是，“快节”优先攻占下沉市场的同城购物，主要为同城线下商家提供短视频卖货渠道，并利用同城购物的时效性以及退换货的便捷吸引用户。
而借鉴短视频平台电商的先行经验，“快节”还设置了“推客”功能，让用户以及消费者可以采用社交裂变的方式分享商品链接、促成销售来获得佣金。
此类专注于短视频电商深耕的App出现，或对未来的电商格局带来全新的影响。
而早在春节前就引起多方注意的拼多多“直播”功能，在本期春节期间又迎来了一次新的进击——短视频功能“多多视频”在拼多多App内上线了。
在视频界面中，目前仅有点赞、分享以及对视频博主加关注等动作。
为吸引新用户和增加用户在平台内的留存市场，“多多视频”提出了观看短视频即可获得数百金币，一万金币即可兑换一元现金。
除首次提现用户外，提现最低金额为10元，也即意味着用户至少需要看数百条视频才可提现。
如今，拼多多再度发力短视频领域，不仅进一步丰富平台内容生态，有助于提高商品销量，另一方面也有利于为原有的直播电商做补充，实现直播、短视频双赛道发展。
疫情下，行业在行动
春节期间，新型肺炎疫情深深牵动了广大群众的心。
对此，众多短视频、直播平台都针对本次新型肺炎疫情开启了相关报道栏目。
其中，抖音就开设了“抗击肺炎”疫情专栏报道，除全国疫情状况实时跟踪数据更新外，还设置有疫情追踪、直击武汉、鉴真辟谣、个人防护、发热门诊以及最美医护等多个专题。
此外，还开设多个直播间，包括24小时直播武汉雷神山医院、火神山医院建设情况等。
不仅如此，抖音还根据不同的防护项目开设相应的直播讲座，例如2月3日晚的《科学防疫，怎么吃更合适》《儿童预防新冠肺炎科普10问》等。
快手则在春节期间的“红包”提现页面上线捐赠功能。
用户可自主选择不领取红包，由快手捐赠给武汉，同时快手将给予10%配捐金额，助力武汉抗击肺炎疫情。
而此前，快手率先响应，于1月23日向武汉市政府捐赠人民币1亿元。
除此之外，腾讯也在2月1日上线新冠肺炎症状自查工具，帮助遇到发热、咳嗽等症状的用户自我评估病情，做出合理就医安排。
短视频平台上线疫情报道专栏，实时跟踪病情情况，直播平台也开启了多个专题页面。
打开淘宝直播，在手机淘宝搜索关键词“听专家的话”，即可进入页面。
从1月30日至今，淘宝直播共上线11场专家直播，主播是来自不同省市的主治医师，分享内容包括如何科学防疫“新型肺炎”、如何提升自身免疫力等。
除平台外，众多知名主播、达人也为此次疫情纷纷助力。
据了解，为抗击新型肺炎，李佳琦团队在1月24日宣布捐助9000套医用防护服、40000只N95口罩和一次性医用口罩7000个，并呼吁大家春节期间出门戴口罩。
辛巴捐出1.5亿元助力武汉，薇娅团队也在日前将总价值约100万元的物资陆续寄往武汉大学中南医院、湖北省中医院，并向武汉慈善总会新冠肺炎专项资金捐款100万元用于抗击病毒......
眼下，春节假期已经告一段落，场妹已开启线上办公，但我们与疫情的战斗还在继续。
受疫情影响，今年的直播和短视频平台也受到了一定的波动。但我们相信，一切都会好起来的。且待和风起，春暖花开时。
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