曾創造“全民音樂文化盛宴”的大型經典文化音樂節目《經典詠流傳》，於1月26日大年初二升級迴歸。節目第三季由中央廣播電視總檯央視綜合頻道和央視創造傳媒有限公司聯合制作推出，在秉承前兩季“和詩以歌”的核心基礎上，進一步突破文化傳承與媒體融合的方式，深受年輕觀眾的喜愛。豆瓣數據顯示，《經典詠流傳》第三季延續了前兩季的良好口碑，隨著節目觀看人數的增加，評分從9.1分增長為9.3分，四星以上評分佔92%，創下近兩年文化節目的口碑新高。一個文化節目播出到第三季，口碑仍在不斷攀升，充分體現出觀眾對《經典詠流傳》這個系列IP的高度評價。播出至第三季，節目並未被束縛，新一季節目在傳播創新和模式優化兩方面雙向發力，直接從大眾喜聞樂見的素材中獲取創作源泉，在“讓經典從流傳走向流行”的道路上越走越穩。
節目內容鼓舞人心，收穫網民、觀眾正能量反饋
正在居家隔離的武漢市第一醫院婦科副主任醫師曹麗蓉在《經典詠流傳》中聽到了《岳陽樓記》，她越聽越覺得這首歌很契合當下醫務人員的心情。在感染後的第十四天，她用沙啞的嗓音錄下了清唱的音頻，併發給奮鬥在一線的戰友們，給他們加油鼓勁。而節目組得知後，康輝、撒貝寧、朱廣權和尼格買提四位總檯主持人再度合體發聲，來表達對曹大夫的敬意和對奮戰在一線的白衣天使的致敬。在快手上，此條短視頻播放量已達到2336.6萬，獲贊55.3萬。有網友評價：偉大的白衣天使唱的真好，這是用心靈在唱，唱出了廣大的醫務人員無私奉獻的心聲！
而這樣的力量，還在關於SMA（脊髓性肌萎縮症）患兒陳果毅的微信文章中有更深度的展現。《一首歌為何聽哭所有人？因為我們就是那棵風雨擊不倒的小草》獲得超50萬的閱讀量，文章詳細講述了“經典傳唱人”馮家妹和陳果毅如何用行動詮釋白居易詩中的“野火燒不盡，春風吹又生”。在這個特殊的春節假期，面對嚴峻的疫情，每一箇中國人在同舟共濟共渡難關的同時，也開始對生命產生了一種更為深刻的領悟。而這一首《草》所展現出的連綿不絕的生命力讓觀眾相信野火燒不盡愛與希望，隨著春風吹來新的生機，每一棵平凡而又堅韌的小草，終將向上生長連接成茂盛的草原。
感召於此，節目首期嘉賓肖戰的粉絲創立的公益站特別呼籲大家關注SMA患者，並開啟專項捐助通道，用年輕人的方式和力量給予SMA患者更多力所能及的幫助。可以看出，《經典詠流傳》第三季已經成功從舞臺走向觀眾的日常生活中，對需要幫助的人產生積極的影響和提供實際的幫助。
更多的年輕觀眾通過彈幕和評論的方式參與互動，給出對節目的反饋。數據顯示，《經典詠流傳》第三季的全網累計彈幕數量達11.5萬條。通過對觀眾的彈幕進行分析可以發現，網友對本季節目中呈現的“年輕化”“多元曲風”“專業解讀”等印象深刻，這不僅體現了節目在觀感上帶來的衝擊和感動，還包括節目與觀眾在更深層次的詩詞理解上達到共鳴。
短短數十字的詩文，便可激起觀眾們的感召和信心。正如節目嘉賓康震在《光華銳評》的署名文章中指出，經典詩詞“已經不再屬於某個作者、某個時代甚至某個國度，它的每一位對話者都會從中生髮新的體悟和理解”。
嘉賓年輕化，節奏更緊湊，積極引導年輕群體
過去一年中，中央廣播電視總檯積極求新求變，深度謀劃媒體融合改革佈局，《經典詠流傳》的第三季內容也迎來了全新的升級改造。“人民是創作的源頭活水，只有紮根人民，創作才能獲得取之不盡、用之不竭的源泉”，節目從大眾喜聞樂見的內容中獲取創作靈感和表演力量，並以積極的價值觀反哺當代年輕群體。成長在新時代的年輕受眾，是媒體融合道路上必須要關照的重要群體。本季《經典詠流傳》就邀請了具有廣泛觀眾基礎的年輕演員肖戰與實力歌手那英合作，共同演繹由康震作詞、劉卓作曲的主題曲《千年一聲唱》，並帶來個人傳唱曲目《竹石》。點評嘉賓康震看完肖戰的表演後，引用王羲之《蘭亭集序》中的“茂林修竹”一詞來形容肖戰，將詩詞文化與當代青年氣質有效結合，展現年輕群體強大的內生力。
“經典傳唱人”還用他們的故事反哺著更多的觀眾群體，給予更積極的價值引導。中國科學院老科學家合唱團帶來的《歸園田居》，揭秘了他們青春年少時全身心投入到祖國科研事業的過往，詮釋了奉獻一生依舊“但使願無違”的精神。老科學家們一句“把青春獻給祖國”，既是對過往歲月的懷念，也是對當下青年人以身作則的勉勵。
傳唱人故事得以全面展現，還得益於節目在流程銜接和節奏方面進行的優化。第三季節目將朗誦和解析環節精簡優化為30-60秒短片，把傳唱人的訪談內容前置在演唱之前，再銜接進純粹的經典鑑賞。傳唱人訪談環節得以重點突出，使他們有機會講述自己與詩文之間的故事，呈現更立體的人物形象和更生動的詩文內容。新增的外景錄製，使觀眾可以跟隨節目鏡頭看到痴迷孫悟空的羅傑斯姐妹，到訪甘肅省天祝藏族自治縣尋找現存最古老的《西遊記》全本壁畫。走出演播室，走到原生地，節目的腳步從詩書文本走向廣袤田野，帶來更多跨文化的豐富體驗。
用流行音樂演繹經典詩詞、經典文學作品，重在挖掘大眾的內生力量，《經典詠流傳》第三季在保留傳承詩文的基礎內容上創新策劃，藉助年輕群體的精神氣質，演繹傳統詩文中的謙謙君子；藉助潮流歌手的創造解讀，碰撞出經典詩文與流行音樂的巧妙結合；藉助傳唱人自身故事的感召力，帶動更多年輕觀眾學習榜樣。文以載道，歌以詠志，傳唱人與觀眾的深度參與，促進節目更好地傳遞向上向善的價值觀念。
創新傳播手段，新媒體端全面發力獲全網熱議
本季《經典詠流傳》通過各類長短視頻、獨家音源等內容的全網上線，在傳播層面進一步突顯年輕化優勢，在新媒體平臺傳播表現突出。節目內容為新媒體特別是短視頻平臺的傳播提供了充足的素材，形成了以人物為中心的故事腳本，並在抖音和微博推出具有故事性的系列短視頻。演唱《草》和《父親寫的散文詩》的陳果毅小朋友的勵志故事，就展現了廖昌永口中說的“用生命歌唱生命”的力量。這位小男孩具有像“草”一樣的頑強生命力，在這個特殊的時刻給予眾人勇氣和能量。該條短視頻獲得1678萬播放量，以及85.8萬點贊，網友更留言表示“這就是我們現在需要的正能量”。
同時，本季節目還在抖音全新推出“豎屏看經典”合集，將節目中的完整歌曲特別製作成適合豎屏播放的純享版，使用戶獲得更好的觀看體驗。目前該合集中展示的#肖戰竹石 直拍！已達到392.4萬播放量，61.7萬點贊量，以及4.8萬評論和4.4萬轉發推薦。網友留言表示“豎屏效果堪比演唱會現場”“直拍版看起來太過癮”，期待後期更多豎屏內容的上傳。
在深受年輕用戶喜歡的b站，“央視boys合體首秀！合唱《岳陽樓記》”的視頻更是強勢打破次元壁，獲得69.8萬播放量和1.9萬條彈幕評論，登頂b站娛樂榜單TOP1。四位央視主持人用自身深厚的文學功底，結合《岳陽樓記》和范仲淹的相關常識，帶來風趣有料的個人解讀，受到眾多學生和家長的歡迎，學生群體表示“很受用，很有意義”。康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提四位“主流網紅”的出圈，代表著總檯的互聯網思維與社會化傳播的合力效果，為國內廣電媒體的轉型發展提供範本。
此外，作為一檔具備音樂屬性的文化節目，《經典詠流傳》第三季在QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂同步上線節目音頻，用戶可以通過這些音樂平臺直接欣賞到節目中的原聲歌曲。主題曲《千年一聲唱》播出後即佔據QQ音樂巔峰飆升榜TOP1、QQ音樂流行指數TOP3、酷狗音樂飆升榜TOP3，話題#千年一聲唱#登上QQ音樂熱搜榜TOP6。節目原聲歌曲《竹石》在播出後登上QQ音樂流行指數TOP1、QQ音樂巔峰人氣榜TOP2、QQ音樂巔峰飆升榜TOP2、酷狗音樂飆升榜TOP2。多個音樂平臺的榜單表現，也印證了節目契合年輕人對個性化選擇的追求，體現出節目在多樣化傳播方面的成功。
臺網融合佈局下，新一季的節目打造年輕人感興趣的創新玩法，對年輕觀眾的吸引力尤為突顯。數據顯示，《經典詠流傳》第三季在央視網、中國IPTV及中國互聯網電視三大網絡端口累計視頻播放量達4133萬次，39歲以下的年輕觀眾佔比達85%。觀眾還可以通過掃描屏幕二維碼實時識別曲目，並根據音樂選擇心儀的朝代服飾，形成個人專屬經典音樂海報。年輕觀眾從節目的音樂演出中獲得觀賞體驗，並從節目中的詩詞和專家解讀中重溫傳統詩詞文化，直言“回到課堂”。
《經典詠流傳》第三季播出僅僅兩期，就以年輕化的升級和正能量的內容獲得良好口碑，成為春節期間文化市場中的一匹黑馬。節目對年輕力量的參與式挖掘，對技術創新的深入融合，正是總檯內容生產供給側結構性改革的生動體現。流行音樂與傳統詩詞文化的結合，依靠嘉賓年輕化、節奏緊湊化、傳播多樣化等多方面得以實現，也為節目吸引更多的年輕人創造了豐厚的條件。挖掘傳統文化的當下價值，喚起大眾的情感共鳴，在傳承傳唱中讓經典活起來，才是文化節目正確的打開方式。
閱讀更多 深度文娛 的文章
