特别喜欢王尔德的一句话：“生活在阴沟里，依然有仰望星空的权利。”
这个短句子，曾在无数电影、电视剧、诗歌中出现，适用于无数场景，影响着无数人，这就是金句的力量。
有些文案平淡如水，有些文案闪闪发光。我们把那些闪闪发光，印象深刻的文案，称为金句。
在这个注意力非常稀缺的时代，短小精悍的金句文案，会成为品牌的记忆点被刻在消费者的脑海里，并口口相传。
例如：“自律给我自由”、“今年过节不收礼”、“充电五分钟，通话两小时”……
那些平庸的文案，压根没有人会记得。而平庸的文案和金句大多数有着相同的意义和内核，为什么别人的就能成为金句呢？
今天，西西给大家分享这五个文案小技巧，让你的文案也blingbling！
比喻拟人
比喻和拟人的技巧，可以将复杂的感情、虚幻的东西换成大家都了解的东西，将产品化特点，用人格化展现出来，让用户轻松get到你的点。
像文案圈内公认的文案大神杜蕾斯品牌，就经常使用这一技巧：
慢慢在你温暖的舌头下瘫软，化掉。
除此之外，还有很多优秀的文案用了这一技巧：
得到APP：干货是脱了水的知识，你要做的是将他放之四海。
长城葡萄酒：三毫米的旅程，一颗葡萄要走十年。
马雅咖啡：心，是人生最大的战场。
淘宝女装：衣服是最动人的语言。
方太：妈妈的味道，是你回家的路标。
保时捷：它就像孩子，你无法了解直到你拥有。
知乎：让好奇心不再孤单。
PS:比喻和拟人的奇妙之处在于，可以用大家熟悉的事物具象化的展示产品或产品带来的美好体验。更加准确的让读者了解到你想传达的感受。
对仗押韵
中国古代的诗词、现代的歌词，都展现着我们中国人对押韵的“执念”，讲究对仗工整、押韵顺口。正是如此，我们的诗词和歌词能够很快让人读懂并记住。对于文案来说也是如此。
在文案写作中，最常见的就是“押尾韵”，例如健身APPKeep 就有一句文案，深入人心：
哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。
除此之外，也有很品牌的金句文案使用了这一技巧：
泸州老窖父亲节文案：别把酒留在杯里，别把话放在心里。
大众点评：吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味。
微信红包：离开，你变成外乡的大人；归来，你变回故乡的孩子。
104银行：你未必出类拔萃，但肯定与众不同。
腾讯微博：与其在别处仰望，不如在这里并肩。
保时捷：多数人知道，少数人了解。
万科：一生领导潮流，难得随波逐流。
PS：当表达的浅显，缺乏深刻的洞察，很难让人有共鸣的时候，用押韵、对仗的小技巧，让简单的话变得不简单。
对比
对比法可以说是文案写作中最实用的方法之一，他可以让两者之间形成强烈反差，更加
突出你想表达的信息。Keep还有一句文案，用了对比的方法，让人记忆深刻：
自律给我自由。
还有很多有趣的文案也用了对比的技巧：
豆瓣：有人驱逐我，就有人欢迎我。
驴得水：讲个笑话，你可别哭。
红星二锅头：为了实现梦想，有时候，你得先放弃梦想。
别克：不喧哗，自有声。
中兴百货文案：最喜欢的衣服，往往标着最讨厌的价格。
中华电信4G：世界越快，心则慢。
万科：没有一定高度，不适合如此低调。
快手：你的小生活，都是值得记录的大事件。
PS：由于词义的两极差距，反义词的同时应用，可以给读者留下巨大的感受空间，使句子整体增加张力。
顶针
顶针也是顶真，就是上句的结尾与下句的开头使用相同的字（音）或词，因此在声韵上
更加郎朗上口。世界再大，大不过你我之间。
也有很多金句文案使用这一技巧，给人留下深刻印象：
永汉书局：贫者因书而富，富者因书而贵。
全联经济美学：长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。
奔驰：世界的宠儿，宠儿的宠爱。
反家庭暴力公益广告：爸爸打我，我打它。暴力会传染，立刻停止家庭暴力！
脑白金：今年过节不收礼，收礼还收脑白金。
治结石病广告：大石化小，小石化了。
名言、俗语
借助改编大家已经熟知的句子，一个直观的好处就是减少了读者的记忆成本。
例如丰田汽车的那句“车到山前必有路，有路必有丰田车”，即顺口又利用了俗语，让读者过目不忘。
很多品牌也将名言俗语运用在文案中：
奔驰：疾如风，徐如林，势如火，稳如山。有恃，以放怀天地。
奥迪新春文案：出来混 ，迟早要回家的。
天猫女王节：“余生不用你瞎指教了”。
万科：梦里不是身是客。归去来呦，莫负团圆时。
饿了么星选：春味正好，不时不食。
MINI汽车：尘归尘，我归我。
除了品牌爱用这一技巧，在《奇葩说》中，也有很多这样的金句给了西西深刻的印象：
强扭的瓜不甜，总比渴死的好。——傅首尔
你若安好，那还得了。——杨奇涵
今天，西西为大家总结了5种文案技巧，喜欢的小伙伴可以用起来啦~
“普通的改变，将改变普通”，最后祝大家都能写出闪闪发光的文案！！！
今日互动：
你最喜欢的文案是哪句呢？
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