“媽媽！”
2020年的春節，在新型冠狀病毒的陰雲下拉開序幕。原計劃在大年初一上映的幾部賀歲電影紛紛撤檔，一方面響應疫情預防的號召，另一方面也從側面反映出賀歲檔的重要性。
然而，徐崢和歡喜傳媒卻動了這一塊蛋糕。字節跳動花了6.3億買斷《囧媽》的網絡獨播權，頭條系的幾個短視頻APP（抖音、西瓜、火山）在大年初一均可免費觀看。一時間網絡上呼聲四起，熱度高漲，大有“變天”之勢。
有一說一，徐崢的這一波操作確實精妙，雙方都是既得利益者。首先是歡喜傳媒，《囧媽》的製作加上宣發大概6億，如果在春節檔成功上映的話，票房至少要達到20億才不至於虧本，然而就《囧媽》的口碑及同期幾部電影的傾軋下，能否達到20億還是個未知數。
但是在這麼一個非常時期，歡喜傳媒將《囧媽》賣給字節跳動，全國觀眾在大年初一可以免費觀看，來了一次網絡上的闔家大聯歡，不僅收回了成本，拉了一波股價，又調動了全國觀眾的熱情，搶佔了輿論與媒體的頭版，不可謂不高明。之後浙江電影行業聯名譴責，足見影響之大。
其次是字節跳動，輿論將其買斷播放權的行為渲染成一起歷史性的事件，傳統電影行業的變革者，國內流媒體行業的新興者等等，在經歷爆炸式蔓延後，短視頻勢必會進入一個平穩發展期，而用戶的存留始終是一個問題。
在目前的情勢下，字節跳動花6億買一次爆點，大量新用戶注入，行業影響力必定水漲船高，不僅擴寬市場又完成用戶的滲透，可以說物超所值。反觀快手春晚豪砸10億紅包，卻被抖音佔盡了先機，不得不令人唏噓。
嚴格意義上講，《囧媽》並不是春節檔第一個吃螃蟹的人。時間回到2019年的春節檔，3月7日《瘋狂外星人》率先“上網”，登陸【歡喜首映】，單片售價9.9元，實現了線上線下同時上映。
周星馳在《美人魚》後攜《新喜劇之王》迴歸，但觀眾不買帳，排片一再下調，最終票房只有6.27億。在上映35天后，《新喜劇之王》提前在3月9日在愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻、優酷視頻首播，會員6元，非會員12元。縮短「院線獨佔時間」，甚至在有限時段實現「線上線下」同步上映，對片方來說可以實現利益最大化，但這要看片方、流媒體平臺、院線方的博弈結果。
一句話總結《囧媽》，演員很用力，劇情很稀碎！
網絡平臺首播的《囧媽》，目前豆瓣評分6.0，口碑雖說並未兩極分化，但槽點肉眼可見的多，密集的廣告植入，強行轉折的劇情，略尬的人物臺詞，以及囧系列雷打不動的中年家庭危機的橋段，不過這次在《囧媽》中，男主成功離了婚，也算是一種突破了。
對於《囧媽》吐槽，歸根結底還是打著喜劇的幌子卻拍成了一部倫理劇，囧系列一貫的風格是人物在窘迫境遇下的內心變化，大多是源於家庭的不和睦，事業的不順心，隨著意外的頻發，矛盾的加劇，人物也隨之成長，並逐漸領悟到生活的意義。雖然《囧媽》在結尾過分強調“喜劇的內核是悲劇”，但拍的太過淺薄，給人隔靴搔癢之感。
夫妻臉譜化的人物設定，似乎中年危機伴隨的是無休止的爭吵和無法釋懷的情感，而現實生活中的危機往往是悄無聲息的。
比如說伊萬和妻子間的對白，矛盾流於表面，並不能帶給觀眾共鳴，而《被光抓走的人》裡黃渤飾演的教師，在工作上和情感上都能讓觀眾深刻地體會到人物所面臨的困境，而這些困境多半是自我造成的。
《囧媽》試圖抓住幾個特性來表現母親，第一是老來失伴，第二是控制慾，第三是媽媽的青春。
每一個點都淺嘗輒止，並用一些粗淺的笑料堆徹，人物觀念的轉變也沒有隨劇情的發展而深入，想抓住的東西太多，溫情又搞笑，商業又文藝，看似元素過多，實則不倫不類，每一項都沒有做到最好。
人生的青春只有一次，在生命的暮年，當然要勇敢的緬懷一次。
也許徐崢的骨子裡尚且殘留著文藝的氣息，將母親的青春與k3（國際列車）凝結在一起，但是在這部商業化的電影中，把所要表露的細節一筆帶過，著重突出意外性。
譬如劇中出現的娜塔莎，或許導演的初衷是想通過這個人物反映出伊萬的內心掙扎，然而突兀的情節轉折，只會讓觀眾覺得俗不可耐，並沒有挖掘人物內心的情感變化。
還有母子二人在森林裡遇見的那兩隻熊，總會有跳戲的感覺，一部喜劇片，在這裡變成了囧媽叢林冒險記。
電影的後半段涉及母親的尋夢，也是這次“囧”行的最終目的。母親對伊萬談起了她的青春，對於愛情的嚮往，對於婚姻的期待，以及婚後夢想破滅的家庭生活。
這裡涉及到“情感綁架”的觀念，面對婚姻的不幸福，每個人都有自主選擇的權力。
袁泉飾演的張璐，一位超脫的女性形象，符合當下的價值觀，獨立自主，勇敢果斷，在婚姻面臨危機時主動提出離婚，似乎與母親形成了一種強烈的反差。
在夢想的家庭生活破滅後，母親因為孩子選擇隱忍，而這一忍就是一輩子。這也是徐崢在《十三邀》裡強調的“偉大的善良”。
其實離婚這條線在整部劇中顯得非常雞肋，如果去掉並不影響劇情，觀感可能更純粹些，強行加入的中年危機與母子之間的矛盾交叉進行，故作寫實又故作文藝，就會有一種支離破碎的感覺。
總之，《囧媽》整體的節奏過於混亂，差就差在雜糅的要素太多，如果去掉無關緊要的人物、誇張的動作劇情，或者直接從文藝片切入，喜劇橋段點到即止，加入母親年輕時在莫斯科的過往，並結合整部劇的基調，說不定會好一點。
不過作為一部閤家歡電影，在這麼一個非常時期，觀眾們看的開心就足夠了。
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