超級錢吧
看到徐崢《囧媽》免費首播的消息，起初有些吃驚，現在看來值得深思。
看似免費，實則多方受益
首先受益的是春節賦閒在家的龐大觀眾群體，電影的觀影率迅速上升，大家免費觀看，形成了良好的口碑。
今日頭條係獲得了用戶和廣告效應，用購買電影版權的方式，吸引了大量觀眾下載APP，因而今日頭條獲得了輿論的好評。
動了誰的奶酪
觸動最大的是院線，本來院線是通過觀眾進電影院購票觀看，現在卻是率先在手機軟件上免費播放，院線的利益自然受損。
電影原本是單一的院線模式，如今這樣的方式更加開拓了多元化的電影營銷模式，院線受到了衝擊。
財思思
我先把整個事件簡單梳理一下：
事件始末
徐崢的《囧媽》準備提檔24日首映。當時很多影院的工作人員說不考慮他們回家過年的心情。在23號的時候，因為疫情的發展超過了所有人的預料，所有春節檔的電影都開始撤檔。
這其中就包括了徐崢的《囧媽》，但是24日早上，頭條和徐崢突然同時發出消息，25日0點，通過字節跳動旗下的頭條、西瓜視頻、抖音進行網絡首映，而且是免費的。
其中字節跳動花了6.3億的費用買下了《囧媽》的版權。
囧媽網絡首映後，我們可以看到一大半的院線都出來抵制徐崢了。他們的說法是，徐崢的《囧媽》本來折騰了院線一頓，現在突然不顧及他們的感受，直接賣給網絡視頻平臺進行首映。
其實院線的說法也可以理解，畢竟別人花了那麼長的時間去準備，花了時間和金錢。但是這也是可以私下協商，商議賠償金額的。更何況現在的這個情況，每個人都會有損失，即使沒有在線上首映，到時候推遲到線下首映，也會佔用其他片子的排片。
各大院線公司，突然冒天下大不韙，言辭激烈的譴責，完全不顧及所有網友的心情，有一種急紅眼的感覺。
院線最擔心的事情
其實，這件事情的意義，遠遠不止表面上這麼簡單，我們可以看到歡喜傳媒和字節跳動的合作協議上，就有寫到，以後會嘗試更多的電影在網絡上首播。
最可怕的還是，這份合作協議達成後，歡喜傳媒的股價暴漲43%，這說明投資人對於這種模式的肯定，這就像一層窗戶紙被捅破了。
其實院線在一定程度上是非常霸道的，分成比例高不說，排片多少都得聽他們的。但是看電影的時間段一天就那麼長，很多電影是得不到排片的，之前甚至有導演在網絡視頻中“跪求”增加排片。
對於院線這種掌握了終端流量行為的不滿，其實很多製作方也是敢怒不敢言，很多內容製作公司的命運，其實是掌握在院線這一方的。
所以內容製作方從來不敢得罪院線，哪怕敲碎了牙往肚子裡吞，也得忍了。這次歡喜傳媒的做法，看得出來，已經是下定決心要得罪院線了，橫一條心，做第一個吃螃蟹的人。
這個事情一旦開了頭，以後可能效仿者越來越多，很多排片量不高的電影，完全可以尋求線上的合作。有些製作好的電影，只有幾百萬，幾千萬的票房，但是如果放到線上，只要得到了網友的認可，傳播速度會比在電影院更快。
家庭影院將獲得突破
實際上，技術進不到今天這一步，影院和製作方都知道，遲早會經歷從大影院轉向家庭影院這一步的，至少家庭影院未來會搶走很大一塊市場。
電視屏幕越來越大，VR的發展也是越來越快，網絡速度的突破，將電影投影到大屏幕電視上，一家人在家裡躺在沙發上看電影，豈不是很愜意。
一些大製作的科幻電影，或者3D電影，可能會選擇線下，但是例如《囧媽》這種小製作，主打故事性的電影，完全不必去電影院看。
每天能上影院的電影只有不到10%，還有90%的電影其實都是浪費掉了，其中也不乏一些製作優良的電影，因為利益關係被斃掉了。
以前視頻網站不想去得罪院線，院線也會定時放一些網絡大電影過去首映，這樣大家相安無事。結果沒想到出現兩個攪局的，字節跳動一直是互聯網的一股清流，不按套路出牌，產品也是越來越受歡迎。徐崢由於有強大票房號召力，也決定做個嘗試。
關於收益
很多人說，不可能有人願意花那麼高的價格在網絡上看，其實不然。除掉所有的成本和分成後，內容製作方只能獲得大概25%的票房分賬。
但是在網絡上播放後，很多宣發成本就基本為0了，線下需要出現的分賬成本也降低了，很有可能網絡平臺只拿20%，內容製作方拿80%。
這樣一算，以前定價35元的電影片，在網絡上只需要定價10-15元即可。在知識產權越來越受重視的今天，這個價格買一部電影，已經完全可以接受了。
現在的視頻網站，充了會員後，還需要花5元錢購買，而且還不是首映電影。況且一個賬號購買，起碼可以2-3個人看，這樣算下來，就非常划算了，所以價格就不是問題了。
小漁的創業信條
最近幾年春節期間都是各大電影集中上線的時候，但是今年正值新型冠狀病毒的特殊時期，所以很多電影都撤檔了。 然而正當很多電影延後上映的時候，由徐崢導演和主演的《囧媽》卻打破了傳統的線下首映規則，歡喜傳媒直接以6.3億的價格把《囧媽》的網絡首播權賣給了字節跳動，然後字節跳動通過旗下的產品線向全網用戶免費播放。
在新型冠狀病毒的關鍵時期，大家都不能到影院觀看電影，在家裡就可以看到《囧媽》的首映，而且還是免費的，這受到了廣大網友的熱烈歡迎。
然而徐崢這種做法打破了電影行業傳統的潛規則，也就是說通過院線首映的規則，結果《囧媽》在網絡免費播放之後，就遭到了很多院線的聯合體制。
2020年1月24日，包括上海聯合電影院線、江蘇幸福藍海院線、萬達電影、橫店影視等23家院線以及放映協會聯合發佈了《關於電影網絡首播的聯合聲明》，他們聯名上訴國家電影局市場處，請求緊急叫停《囧媽》在網絡上的免費播出的行為，並且取締電影院以外的各類“零窗口期”的放映模式。
聯合上書指出，其實一部院線電影在上映前，院線電影院也付出了很多，不僅要對電影進行宣傳活動，在接受系統的監督的同時，還要進行比較高昂的成本付出。之前，《囧媽》就在各大院線電影進行了大力宣傳，突然在網絡上免費首播，對於院線電影是一個極大的打擊。而《囧媽》的開頭則會造成之後院線電影規則的混亂，甚至讓整個電影市場變得混亂，希望儘快給一個結果。
在發起聯合聲明之後，多個院線也明確表示要對徐崢進行抵制，對於歡喜傳媒以及徐崢以後出品的作品將會採取一定的抵制措施，拒絕與其合作，甚至可能會對《囧媽》提起上訴。
看到這些院線這麼做，廣大網友卻一邊倒的支持徐崢，反過來要體制各種院線。很多網友都表示不理解，徐崢以較低的價格把《囧媽》版權賣給了字節跳動，廣大網友在新型冠狀病毒關鍵時期可以在家裡面免費看電影，這對廣大網友來說是一種福利，也是保護大家健康的一種措施，為什麼這些院線就看不得大家免費看電影呢？徐崢這麼做到底動了誰的奶酪？
其實在《囧媽》免費播放的時候，各大院線之所以這麼急著跳出來進行體制，說的前期為《囧媽》投入大量的宣傳費其實都是不痛不癢的理由。最根本的原因是徐崢這麼做動了各大院線的奶酪，讓他們無利可圖，所以他們才急著跳出來。
按照傳統的電影播放流程，一般電影是分為幾個階段的，第1階段由製片方進行拍攝製做，第2階段由發行方進行發宣傳發行，第3階段由各大院線上映進行播放，在一部完整的電影當中，各方都有利可圖。
其中獲利最大的就是各大院線，因為他們的分成比例是最多的，比如下圖是目前我國一部國產電影的票房分賬比例：
一部電影的最終票房院線能夠分到的比例大概是在52%左右，而作為電影的拍攝方，製片方最終能夠分到的票房比例只有35%左右。 而根據之前市場的預測，一旦《囧媽》在院線上映之後，最低的票房有可能達到20億，還有可能突破30億的可能，我們就按照25億的票房計算，那麼在扣除電影專項費用以及營業稅之後，各大院線最終能夠分到的票房大概是在12億左右。相當於現在徐崢選擇在網絡免費播放後，各大院線直接損失了12億元。
而對於各大院線來說每年真正熱門的電影也就那麼幾部，很多院線都依靠這些熱門電影來賺錢。現在徐崢卻選擇在網絡售賣版權對外免費播放，各大院線一分錢也拿不到，這直接打破了傳統的電影利益格局，如果以後很多熱門電影都學徐崢這樣在網絡免費播放，那麼各大院線就涼涼了，這才是各大院線最擔心的事情。
但是對於各大院線來說，他們必須認清一個事實，電影僅緊跟互聯網時代的步伐將是一個大趨勢，以後會有越來越多的電影選擇在網絡首播，這是一種全新的電影產業模式，這是一個勢不可擋的潮流，如果各大院線不順應潮流而是刻意去體制，那麼最終吃虧的將是自己。
就像當年電商剛出來的時候，很多線下實體店也不看好電商的發展，甚至體制電商，但是電商的發展是時代的一個潮流，結果那些沒有順應電商發展，而是抵制電商的實體店都被電商打得遍體鱗傷了。
所以對於各大院線來說，與其抵制電影網絡首播還不如順應互聯網潮流的發展，嘗試著去探索新的電影產業模式和盈利模式，這樣說不定在未來的發展當中還有立足之地。
貸款教授
《囧媽》是“叛徒”還是“變革者”！
大年三十，歡喜傳媒(01003)一紙公告，在僅僅100分鐘裡，歡喜傳媒股價就已經漲了43%。歡喜傳媒目前市值接近62億。
徐崢不愧是營銷奇才，一個人能打中國大半個電影營銷圈。歡喜傳媒直接和字節跳動搞在一起，沒有中間商賺差價，我的是我的，你的還是我的。一時間振動了整合電影界。
這不僅是一種電影首映平臺的創新，更是對電影產業鏈固有模式和利益鏈條的突破和顛覆。一時間，可謂是幾家歡喜幾家愁。
《囧媽》網絡首播被電影行業集體抵制不足為奇，斷人錢財如殺人父母。影院在單一靠票房模式剛剛建立起來，其他衍生沒有培育好的情況下，很可能在‘襁褓’中就被幹掉了。
徐崢這個人，長著一副豬八戒一樣喜感隨和的臉，做起事情來有一種大膽、決絕的梟雄氣魄。
行風財經
很顯然，這次免費播放動了院線和影院的奶酪。院線、電影院本來想用囧媽這個大IP吸引顧客，可能電影院的海報展板都換好了，但是，這時候告訴他囧媽不在你們這上映了，網絡平臺免費播放了。院線影院自然受不了，難以接受。
本來想等肺炎緩解了，還能上映。即使票房不如春節，但也有的賺。誰想到頭條和徐崢合作，搞了一個大新聞，免費給大家看，只要下載頭條的產品就可以。於是院線、電影院就不幹了。
這次合作可能會成為一個歷史性事件，雙方都太聰明瞭。完美的詮釋了什麼是資源更有效的配置。
其實這不能怪徐崢背信棄義。主要原因在於肺炎壞了事。影院都關了，大家都沒辦法去看電影了，即使準備再充分，這部分錢電影院也賺不到了。
徐崢和頭條的這個合作雙方受益巨大。徐崢不用擔心票房不好了，而且在這種大環境下，人設又進一步提高了，全國人民都誇他。
頭條也成功吸引到眼球，拿到了流量，也拿到了新用戶。
這中間動的誰的奶酪呢？損失的就是院線和影院。但是這個事兒怎麼說呢？就像說移動和聯通無法抱怨微信搶了他們的短信客戶。這件事上面不是一個維度。可以說是降維攻擊，但是，影院和院線還是有他們的優勢，可能會受到一定的衝擊，但並不會被未來所淘汰。
說的抵制我認為是不可能的。如果真的抵制了那可能更加加速了院線、電影院的衰落。未來徐崢拍這些熱門電影可以都賣給網上用戶。比如賣給頭條等平臺，那無疑就給電影行業做出了一個成功的示範。如果更少的人去電影院看電影。
莫水宏觀經濟
下午剛通過西瓜視頻免費觀看了《囧媽》，說實話，雖然電影的整體構思不錯，但與前兩部、尤其是《泰囧》比起來，的確是差了一點。如果是傳統的渠道上映，票房能突破10億就算非常之不錯了！
尤其是新型冠狀病毒的原因，很多城市（包括我所在）都按“非必須、不舉辦”的原則，一切戶外集聚活動被取消。電影院、KTV、酒吧一律臨時關閉。
在這種電影院關閉、春節檔電影全部下架的情況下。字節跳動（頭條母公司）以6.3億元的價格購買了《囧媽》的“首播權”，通過旗下產品向10多億網友免費播放。這種模式，打破了傳統線下首映的規則，必然動了很多人的奶酪，受到一些抵制（負面新聞），也是正常的！
首先，影院、院線“利益”受損
在《囧媽》宣佈網絡首映之後，最先跳出來反對的，就是各大院線、影院。目前，已經30多個院線發佈聯合聲明，要抵制歡喜傳媒和徐崢呢！
為何這樣做，道理其實很簡單，一切都是為了利益而已！要知道，一般電影票房收入當中，院線的分成大致可佔到60%，而電影製片方（含投資人）只能分到40%左右。
這樣的“遊戲規則”之下，不管影片票房如何，作為院線而言，都可以大把的收“銀子”。而據統計數據顯示，2019年全國票房為642.66億元，按這比例計算，影院可獲得385億元的“分成”，這塊蛋糕足夠大了吧！
說實話，其實《囧媽》是否進行網絡點播，院線並不會太過在意的。這隻會影響一時的收益罷了，但首映卻萬萬不能放在網絡上。
一旦開了這個頭，那麼可以預料的是，未來必然會有更多的影片採用網絡首映的模式。這樣一來，相當於是打破了院線賺錢的“飯碗”，你說他們能同意麼！
其次，電影同行的利益也受損
試想一下，網絡的受眾面有多大，10多億網民。而網絡免費首播的方式，一旦被網友普遍認可。那麼未來，那些製片公司、導演拍出來的電影，如果再通過影院首映，會不會受到聯合“抵制”呢！
這對於那些，靠票房“吃飯”的製片公司而言，受《囧媽》網絡首播的影響恐怕更為深遠吧！
財經者思
浙江省電影行業發表聲明稱囧媽大年初一線上免費播出給全國影院帶來重大損失，上海、南京、徐州，蘇州和無錫等地電影從業者也發表聯合聲明，譴責囧媽的互聯網首播行為是一種破壞行業基本規則的行為。各大電影院線也聯合批判囧媽事件。在我看來不過是商業行為而已。至於囧媽的製片方歡喜傳媒是否會因此事件而導致將來的電影發行渠道受阻，則需自己承受，當然商業領域除了講利益優先，也講實力先行，這就要看歡喜傳媒和院線渠道誰具有更多的話語權，沒有人會和錢作對。
當然，上面有點扯遠了。囧媽與院線或相關從業者的摩擦、聲明、抵制，在我看來不過是像本來很要好的小夥伴因為對方不給自己新的玩具玩說"我不和你好了"一樣。首先，製片方，字節跳動和觀眾，這三方來說，已經是皆大歡喜。製片方來說，據網上的成本估算，不僅回本，而且有兩三億的淨利，對平臺來說，能有優秀的專業的PGC長視頻內容創作者加入，借這個舉國歡慶的文化盛宴之機，拉活促新，收穫的用戶的滿意度，雖然6億多的成本不見得立即回本，這也是非常划算的買賣。
但對電影院線來說，這可是一個壞消息，一個不好的趨勢。這個口子一旦打開，並且效果不錯，就可能接連出現新的電影通過網絡首發，嘗試新的播出形式。所以對院線來說，是極具衝擊力的。院線在聲明中特別提到，為了囧媽的上映，前期做了很多的宣傳投入，而電影選擇網絡首發，使他們血本無歸，這是不顧他人利益的失信行為。
其實明眼人都看得出來，院線為囧媽所投入的宣傳成本只是小錢，他們聯合聲明甚至放言抵制歡喜傳媒和徐崢的真正背後的原因，這種電影與網絡的深度結合很可能斷了他們以後的財路。我們經常聽到票房的概念，也就是我們觀眾為電影所掏的錢，其實只有部分，35%左右能到片方手機，這意味著佔一半以上的票房收入其實落入了院線的口袋，所以對斷人錢財的事，當然他們要出來強烈譴責和抵制。
但是，就我的判斷而言，這個也許是因為疫情事件導致的偶然的電影渠道模式創新或許是不可逆的一種趨勢。或者起碼來說，對優秀的影片來說，多了一點和渠道談判的話語權，而這種利益的博弈，消費者和觀眾肯定是受益的。但是，如果想純線上發行影片，這個還不現實，畢竟目前的家庭觀影設備和終端還無法與影院媲美，總有一部分對價格不敏感，並且時間不太受限的觀眾最終會選擇影院。
呂興勇
應該說動了整個電影發行和放映群體的奶酪。
已經有佔據市場份額8成的電影院線聯名抵制徐崢導演的《囧媽》，抵制手段包括向主管部門投訴，威脅減少徐崢以及出品方歡喜娛樂出品的下一步電影。
但在我看來，電影院線利用減少拍片或者拒絕上線某部電影，很難發生。
因為根據電影票房分成規則，首先扣掉作為電影專項基金5%和特別營業稅3.3%，剩下的票房中，有57%要分給影院和所屬院線，其中院線要分走大概在7%左右，還有一項費用叫中數代理費，一般為票房的1-3%作為發行代理費，具體比例為票房0.5億內的3%、票房0.5－3億的2%、票房3－6億的1%，票房6億以上的不收費，刨除以上費用，剩下的才是電影拍攝和發行公司的，只剩下（1-8.3%）*（1-57%）=39.4%，也就是投資和發行最後剩39.4%。
也就是說在每一分電影票可分配票房中，電影院線要分走57%，佔大頭，所以網絡播放，觀眾不用去電影院看電影，電影院線就得不到這部分的票房分成，凍了電影院線的利益奶酪，電影院線當然不高興了。
但有句話叫殺敵1000自損800，如果抵制某一部電影，相當於損失這部電影可能產生票房的57%，在商言商，電影院線會為了意氣用事，跟錢過不去？你不給放映，觀眾不會去別的電影院？
至於其他電影發行方，也不高興，原本我們在一個平臺（電影院線）競爭，現在你把播放權賣了，免費看，誰來看我的電影？
鑫財經
徐崢《囧媽》迅速放棄此前簽約的橫店影視的買斷協議，調頭轉向頭條進行網絡直播首映，的確打擊了院線的既得利益，必然要遭受院線產業的報團反彈。但是，更大的打擊，還是來自於對“愛優騰”三家網絡視頻網站的影響。
從徐崢這次的棄約轉向於頭條簽約的過程來看:
第一，春節賀歲檔全部下架，在目前今年這個特殊的春節裡，既是目前衛生形勢的需要，更是影片投資商必須做出的決策，也是院線應該做出的“壯士斷腕”。
第二，從橫店影視買斷版權來看，買斷合約為6億，和頭條的6.3億差距不大。意味著，如果在院線播放首映和賀歲檔，那麼，如果票房在24億以下，則《囧媽》製片人僅得到6億，而如果超過24億，則院線和製片人的分成為65:35。從這個角度來看，站在今年春節這個特殊環境下，票房不太可能超過24億，也就是說，徐崢等投資人不會獲得超過24億以後得超額分成。
第三，從頭條角度來看，花費6.3億買斷《囧媽》版權進行頭條和歡喜視頻的系列視頻首映直播，全國觀眾可以足不出戶看到賀歲片大片，其頭條獲得的經濟利益和社會效益巨大。
第四，更為主要的是頭條進軍長視頻，也就是愛優騰——愛奇藝優酷騰訊視頻的獨佔領地，利用頭條系列App擁有的10億級別的用戶數巨大優勢向愛優騰發起了一次非常高效的進攻。
第五，從春晚的企業廣告總額來看，接近40億，對於頭條來說，花6.3億拿下《囧媽》版權進行免費直播和首映，不論是其獲客成本角度，還是從企業營銷角度，對比春晚的企業投入來說也是超值。
而真正直接受到利益影響的還是院線，如果未來有更多的影片通過網絡直播，那麼，院線在影片宣傳，和影片播放的利益，就會受到巨大的衝擊。這也是為什麼院線聯盟會緊急向相關部門發出該信函的根本原因——首先利益受損，其次，杜絕其他製片方效仿《囧媽》。
而對於其他賀歲檔的影片來說，一來和院線聯盟關係密切，不論是歷史發跡，還是股東投資，再或者未來的長期合作，沒有徐崢這種決策能力和膽識，更缺乏徐崢這樣在國內票房的口碑。
因此，總結起來說，今年春節特殊的衛生環境，導致了徐崢的選擇，既高效明智，又快速精準，既名利雙收，又給了頭條系列App的影片首映和長視頻直播的一個大膽嘗試，因此，贏家，毫無疑問是徐崢和頭條，在這個特殊環境下，積極雙贏，打了眾多利益方的一個措手不及——其他賀歲檔影片和院線聯盟！
屠龍刀fei0598
這次《囧媽》首次採用網絡免費播放的方式，開創了國內電影的先河，一直以來，原創大型電影都是採用電影院線播放的方式，本來這次的播放也是預計採用這種方式，但是考慮到安全問題，直接採用線上播放的方式，導致了院線聯合抵制，這個是非常正常的事情，因為這大大打擊和損壞了院線的利潤，為什麼？
錢
採用線上方式，大家都不用花錢買電影票就可以看了，這個是一筆非常大的錢，從最近一些國內電影的票房和徐崢的影響力來說，如果沒有這次突發事件，預計這次的票房不會少於10個億。
一般情況下，電影院線會分成57%，也就說如果按照10個億計算，院線會分成5.7億，這次直接採用線上播放，電影院線就相當於損失了5.7億，對於這麼大金融的錢，誰都不樂意，必然會強烈抵制。
影響大
《囧媽》此次採用線上播放的方式，不僅只是播放一部簡單的電影，而是開創了電影行業的先河，如果其他電影也採用同樣的方式，那未來整個電影產業鏈會迎來洗牌，特別是電影院線，首當其衝，面對這樣子的壓力，院線肯定會聯合起來抵制，就是為了防止有下一部電影也採用這樣子的方式。
總結
電影院線抵制，無非就是利益問題，這次線上免費播放或許成為了電影行業改革的一個信號，對於普通老百姓來說是好事情，當然要支持，對於院線來說肯定會抵制，因為這次改革，動的就是他們最大的利潤。
