本报记者张 超
昨日，记者从市商务局获悉，2019年，我市网络零售稳步增长，累计实现网络零售额1224亿元，同比增长17.4%；实现居民网络消费795.4亿元，同比增长17.9%，网络零售顺差达到428.6亿元。
卖的比买的多
去年全年，我市累计实现网络零售1224.0亿元，在浙江省排名第六，同比增长17.4%，其中12月实现网络零售112.1亿元，环比下降21.2%。
以淘宝、天猫、京东为例，我市网络零售总额前三名的行业分别是家居家装、服饰鞋包、美装护肤，对应占比分别为23.2%、22.3%、16.7%；三大行业网络零售总额相当于我市在淘宝、天猫、京东网络零售总额的62.2%。
分县（市、区）看，去年天台、黄岩、椒江网络零售额居全市前三，分别达到399.6亿元、180.9亿元、161.9亿元。
此外，去年我市累计实现跨境网络零售（出口）超过15.0亿元，同比增长39.2%。截至去年底，以速卖通、wish、ebay、亚马逊为例，共有各类跨境电商（出口）活跃网店2653家。
由于平台偏好、产品属性等因素影响，台州传统企业或中小网商对第三方电子商务平台选择倾向前三名依次是淘宝、天猫、京东，其他平台如苏宁、国美、亚马逊等也在目标选择范围内。具体而言，去年累计在淘宝、天猫、京东上产生的网络零售总额占我市全网产生的网络零售总额的比例分别为47.0%、46.9%、5.8%。
而从居民网络消费数据看，去年我市累计实现居民网络消费795.4亿元，同比增长17.9%。其中12月我市实现居民网络消费92.3亿元，环比下降11.0%。
我市电子商务氛围浓厚
如今，电子商务成为“大众创业、万众创新”的新引擎，全市约有三分之一以上的创业创新项目集中在电子商务相关领域。电子商务就业创业氛围良好，直接解决就业岗位约16.2万个，间接带动就业岗位约42.5万个。
截至2019年12月底，全市在重点监测第三方电子商务平台上共有活跃网络零售网店5.7万家，相当于当地网络零售网店总数的52.5%；活跃网络零售网店总数在浙江省排名第4。
其中，企业店8783家（天猫店5313家），个人店4.8万家。活跃网店数排名前三的县（市、区）分别是天台、温岭、黄岩，活跃网店数分别为25225家、7110家、6414家。
活跃天猫网店中旗舰店、专营店、专卖店分别为2728家、1509家、1076家，旗舰店占比达到51.3%。
台州网店好评率也比较高。以淘宝、天猫为例，12月份，我市网店好评率均值为99.3%；商品描述、卖家服务、物流服务评分均值分别为4.4分、4.3分、4.4分。网店好评率均值排名前三的县(市、区）分别为天台、三门、黄岩，好评率分别为99.6%、99.4%、99.3%。
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