坐落於孫子故里——山東省惠民縣魏集鎮的魏集古村落，是集旅遊、農業、研學、溫泉、演藝、休閒、康養於一體的綜合性文化旅遊景區，景區內的特色民俗風情以及建築重現了1300年前作為唐朝重要驛站的永安古鎮的歷史風韻。在山東魏集古村落景區董事長馬國華的帶領下，魏集古村落已成為濱州市的龍頭旅遊企業、國家4A級景區、全國休閒農業與鄉村旅遊四星級示範點、山東省中小學研學實踐行走齊魯資源單位、山東省文化企業30強。
“資源整合”重現盛世大唐
在景區最初的規劃與建設中，馬國華就對景區選址、建築建設以及市場定位等多方面都有自己的見解，“依託魏集古村落厚重的歷史文化資源，魏集古村落景區對1300年前唐朝永安驛的場景在景區內進行了再現與還原。基於黃河的漕運文化優勢，永安驛在歷史上的漕運非常發達。景區在實際建設過程中也相應地恢復了碼頭和永安風雨長廊，並建設手工作坊街，對幾千年來的民俗文化和手工技藝進行發揚與傳承。”馬國華說。
根據馬國華的設想，魏集古村落從一開始的規劃建設到市場定位，就整合吸取了國內各個景點的優勢。在景區景觀建設方面，景區內的“魯北第一街”是原生態的、純粹的手工作坊街，有800多年傳承的老字號，彙集了來自全國的300多種特產小吃；在景區的位置選址上面，這裡緊貼220國道，周圍20公里內有濟濱高速、濱博高速的出口，並且還是濱州、東營、淄博、濟南、德州等地120公里到150公里的半徑複合區，為景區提供了近郊遊、自駕遊的一個核心圈，並且可以形成一個重複遊的概念；在景區人才團隊建設方面，魏集古村落從全國範圍內引進旅遊人才，實行對員工“家人式的股權激勵式”模式，讓更多的人參與進景區的建設中來。
“品牌打造”叫響景區知名度
2018年“十一”國慶黃金週期間，景區接待遊客突破20餘萬人次；從2016年開業至今，已經累計接納遊客500餘萬人次。魏集古村落能夠在開門納客僅兩年的時間內取得如此的規模和效益，與景區一直以來的品牌打造和營銷活動不無關係。
2018年年初，魏集古村落策劃舉辦的“優雅華裳”少兒才藝大賽讓魏集古村落揚名全國，吸引了來自全國各地的青少年來到魏集古鎮比才藝、學表演、出演電視劇。此外，景區還針對大學生推出設計和創業大賽，針對老年人推出廣場舞、太極以及書畫類的比賽活動。馬國華說：“我們希望通過各類賽事活動的舉辦，能夠將客流、選手等吸引進景區，實現對景區品牌的打造，同時也是對景區淡季客源的有效填充。通過活動的開展形成品牌傳播效應，帶動旅遊消費，為促進濱州旅遊業的發展，實現全面提升濱州市的文旅企業對文化創意產品、景區設施、服務意識等的提升貢獻一份力量。”
“文旅融合”推動景區高質量發展
2019年“五一”小長假期間，魏集古村落景區一期遊船採用船伕划船的形式帶領遊客參觀遊覽，受到遊客的喜愛。馬國華表示，隨著魏集古村落的二期“世界民居風情園”和三期“農耕文化體驗園”的陸續開放，下一步，景區將在文旅融合的趨勢下，整合現有資源優勢，對項目建設和發展目標做出規劃。二期的世界民族風情園能夠滿足不同年齡階段遊客的遊玩體驗，有獨立的，也有雙人和家庭式的體驗項目。三期農耕文化體驗園開放後，魏集古村落將形成一個一、二、三期完整的旅遊度假景區。未來，將以魏集古村落景區為龍頭，在接下來的2年-3年內整合濱州的數十家旅遊景區以及文旅企業，形成濱州市一個大規模的文旅集團。
作為濱州市旅遊行業協會會長的馬國華還認為，在當前文旅融合的趨勢下，旅遊業想要進步與發展，要快速地把濱州市所有文旅企業進行快速的整合和串線，形成“拳頭產品”，集中向全省乃至全國把濱州市的文旅產品推薦出去。通過旅遊行業協會對近400家文旅企業、會員單位的資源整合，形成濱州市旅遊行業協會智庫，進行定期培訓和演講，幫助整個濱州市旅遊協會會員單位的服務、管理、經營等全方位的提升。同時還將舉辦大型的旅遊推介會，將濱州市內的文旅企業推薦出去，把對濱州旅遊感興趣的其他地市的企業吸引進來，共同促進濱州文旅大發展。
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