距離春節還有一週
2020年春節檔的多部電影
紛紛進入最後“火拼”階段
1月18日零時
《唐人街探案3》《緊急救援》
《奪冠》(原名《中國女排》)《囧媽》
《姜子牙》《急先鋒》《熊出沒·狂野大陸》
統一開啟預售
2020年春節檔的票房競賽也正式打響
16小時後
大年初一的預售票房已破億元
2020年春節檔電影海報
率先點映：春節檔影片提前“亮劍”
2020年的春節檔競爭
來得比往年更激烈一些
早在2019年的國慶檔
就已經有多部電影在《我和我的祖國》
《中國機長》《攀登者》貼片宣傳
被觀眾們稱為“神仙打架”
在定檔大年初一上映的春節檔影片中
共有《緊急救援》《唐人街探案3》
《囧媽》《奪冠》《急先鋒》
《姜子牙》《熊出沒·狂野大陸》
七部影片最受關注
涵蓋動作、懸疑、動畫、體育、喜劇等類型
距離春節越來越近
各大片方也使出渾身解數展開宣傳
放眼今年春節檔
提前點映成為一個值得關注的現象
點映在影片宣傳中已不是新鮮事
但在此前
春節檔影片點映的現象較為少見
影片內容作為核心競爭力
片方往往不到最後一刻堅決不亮底牌
去年 《流浪地球》打破了這一慣例
率先在大片雲集中開展了
提前點映和零點場首映
前期發酵的好口碑使得觀眾
對電影的關注度逐漸上升
隨後在春節檔突圍成功
今年 在推出常規預熱物料外
也有幾部電影搶先一步與觀眾見面
2020年1月1日 熊出沒系列第7部
《熊出沒•狂野大陸》率先開啟了全國點映
並收穫了不錯的評價
據電影專資辦數據 截至16日17時
累計票房已達3580萬
緊隨其後 《緊急救援》導演林超賢
及主演團隊於1月6日開啟了
全國15城路演和超前觀影
徐崢執導的《囧媽》在1月12日開啟了點映
成龍、楊洋主演的《急先鋒》
也於1月16日舉辦了首映禮
《熊出沒·狂野大陸》開啟超前觀影。來源：微博截圖
《緊急救援》開啟超前觀影。來源：微博截圖
在預售時間縮短的情況下
影片點映所積累的熱度使得片方
在爭取影院排片時更有底氣
還能加強與觀眾的互動
進一步激活下沉市場的潛力
在春節返鄉潮中佔據優勢
歌曲影視劇聯動：誰的宣傳更會玩？
由人氣歌手獻唱電影推廣曲的音樂營銷
從去年的春節檔就已經開始
一方面 好聽的歌曲能強化影片的記憶點
另一方面 歌手也會成為
導演、主演之後的第二“代言人”
他們自帶的人氣能為影片加分不少
王一博為電影《囧媽》獻唱
在2020年春節檔
歌曲助力影片宣傳變得更加常見
前有易烊千璽為《奪冠》演唱《不分晝夜》
後有王一博為《囧媽》演唱《給媽咪》
R1SE、徐佳瑩則演唱《熊出沒•狂野大陸》
主題曲、插曲
張傑、周深演唱《姜子牙》主題曲、片尾曲
還有《唐人街探案3》的劉德華
《急先鋒》的成龍
……
張傑為電影《姜子牙》獻唱
影片之間的宣發聯動也成為常規操作
在賀歲檔取得不俗票房成績的《寵愛》
由徐崢監製 在《寵愛》的結尾
徐崢為《囧媽》打廣告也成為了影片的彩蛋
令觀眾印象深刻的
還有“封神宇宙”的聯動
在暑期檔冠軍《哪吒之魔童降世》的片尾
《姜子牙》已經開始貼片宣傳
兩部電影在後續也多次聯動
推出聯合海報、拜年短視頻等等
為《姜子牙》引入關注度
《姜子牙》“神仙齊拜年”海報
而在今年春節檔
把宣傳玩出新高度的還有《唐人街探案3》
陳思誠直接搬出了一部網劇
12集的《唐人街探案》 該片導演
正是執導賀歲檔電影《誤殺》的柯汶利
網劇《唐人街探案》海報
這是一個看上去略有風險的操作
如果劇集口碑崩塌
電影的預期也會受到影響
但後續的數據顯示
《唐人街探案》豆瓣評分達8.1分 頻上熱搜
《誤殺》的票房突破10億
而作為“唐探宇宙”的延續
《唐人街探案3》的熱度和期待值也被抬高了
觀眾最關心：影片是否能值回票價？
梳理春節檔關注度最高的七部影片
題材類型更加多元 內容都各有特色：
其中 幾部電影是經典IP的延續
王寶強、劉昊然主演的《唐人街探案3》
繼續喜劇+推理模式
目前位列購票平臺春節檔想看“第一名”
林超賢硬核迴歸之作《緊急救援》
聚焦海上救援題材 視效進一步升級
徐崢“囧”系列續作
《囧媽》則探討中國式親子關係
電影《唐人街探案3》《緊急救援》《囧媽》海報
成龍大哥與老搭檔唐季禮
繼《功夫瑜伽》後再合作《急先鋒》
還加入了楊洋、朱正廷等明星
《哪吒之魔童降世》火爆之後
同屬“中國神話宇宙系列”的
《姜子牙》也將露出真容
《熊出沒•狂野大陸》則憑藉
穩定輸出成為春節檔的常客
17日晚 陳可辛執導
鞏俐、黃渤主演的《中國女排》
宣佈更名為《奪冠》
這部講述中國女排故事的影片
因為“女排精神”未映先火
幾乎每部預告片都會成為熱搜
在口碑效應日漸明顯的今天
觀眾選擇觀影時
更在意的是影片的內容品質
如何能喚起觀眾的情感共鳴
也成為接下來各大影片的競爭焦點
電影《中國女排》宣佈更名為《奪冠》
需要指出的是 今年春節檔
各大影片的時長有所增長
相比2019年春節檔最長影片
125分鐘的《流浪地球》
2020年的春節檔的幾部影片
時長都增加了10分鐘至15分鐘
除了影片質量 春節檔影片的票價
也是每年的討論熱點
去年春節期間很多觀眾們反映
電影票漲價了 檔期內平均票價44.7元
“三線城市1張電影票賣160元”
一度登上微博熱搜
所以影片能否真正值回票價
也是觀眾們最在意的問題
春節檔電影的票房競爭歷來充滿變數
預售開啟之後的排名
也將出現比較頻繁的變化
你準備為哪部電影走進影院？
監審 | 梁 豔
資料 | 人民日報 中國新聞網
綜合整理 | 山西公共頻道
閱讀更多 山西公共頻道 的文章
關鍵字: 熊出沒 2020做更好的自己 索超
