雖然早前市場已經對美國零售業在本季度的表現可能不及預期有所準備，但是當“成績單”出來的時候，傳統零售巨頭彭尼百貨 (NYSE:JCP)和科爾士百貨 (NYSE:KSS)的投資者們仍然“大驚失色”最後選擇用腳投票。週四，科爾士百貨股價大跌6.54%，彭尼百貨的股價也大跌10.83%。這兩家公司在週四公佈了這個購物網經濟的銷售業績。
相比較之下，同為零售巨頭的沃爾瑪(NYSE:WMT)和塔吉特 (NYSE:TGT)，股價則相對堅挺，沃爾瑪上漲1.03%，塔吉特股價持穩。塔吉特和沃爾瑪等一些零售股在“一日達送貨”和“店內取貨”的服務助力下，股價創下了歷史新高。零售股的“優等生”們2019年確實賺足了眼球，相反的，“放牛班”的同學們卻沒有少讓投資者擔心，2020年，放牛班會迎來春天嗎？
彭尼百貨新管理層改革，2020年有望扭轉頹勢
此次遭到重創的零售巨頭之一，彭尼百貨數據遇冷，讓投資者們著實捏了一把冷汗。不過，華爾街的分析師似乎並沒有過於悲觀。
根據彭尼百貨的數據，截至1月4日的九周假期銷售旺季間，公司的同店銷售額同比下降了7.5%。調整後的同店銷售仍然下降5.3%，這個數據不包括公司退出主要家電、傢俱銷售業務的影響。
公司同時重申，2019財年，公司的同店銷售額會下降7-8%，經調整後下滑5-6%。同時預計商品銷售成本佔淨銷售額的比例將比2018財年下降1.5-2個百分點。
Cowen分析師Oliver Chen對此表示，這些結果事實上符合市場的預期。而且，從這些數據來看，公司此前通過打折和其他促銷手段來促進銷售增長的努力似乎還在可控範圍內。“這樣的銷售和利潤率是符合管理層的預期的。在經歷了2019年的動盪以後，該公司重新組建了高層領導隊伍，退出了一些類別的銷售，並且制定了有效的改善計劃。我們預計2020年，公司的盈利趨勢會有所好轉。”
新CEO被華爾街寄予厚望，3B家居2020年戰略引關注
另一家值得擔憂的零售個股是3B家居 (NASDAQ:BBBY)，週四該股在盤中交易時段大跌19.22%，此前公司宣佈第三季度意外出現虧損，並取消了對全財年的業績預測，給公司的前景蒙上了一層陰影。
數據顯示，3B家居三季度美股淨虧損達到0.38美元，遠遠不及華爾街此前預期的盈利0.02美元。銷售額也低於分析師預期的28億美元，同時，同店銷售同比也出現了高達8.3%的下滑。
富國銀行的分析師Zachary Fadem週三寫個客戶的郵件中提到，3B家居的基本面是“一場噩夢”。這位分析師同時指出，目前投資者對於3B家居的關注點落於其新任執行長官Mark Tritton的未來計劃上，而不是單季度的財務數據上。雖然，鑑於該股在過去三個月上漲約67%，目前的回調也並非“不可理喻”，但是，公司幾乎沒有提供有助於其扭虧為盈計劃的新細節，這讓3B家居的情況變得更加糟糕。
與此同時，古根海姆(Guggenheim)的分析師Steven Forbes週三的報告也表示，雖然購物旺季鋪天蓋地的廣告和促銷活動起到了一些作用，但是公司的同店銷售仍然低於預期，3B家居要扭轉局面的努力將會更加漫長，自由現金流的穩定恐怕要等到2021年以後才能實現。這位分析師日前下調了3B家居的股價評級至“中性”評級，理由是，股票的回購活動和資產剝離等短期刺激因素可能會帶來一些上漲，投資者仍需觀望。
不過，Raymond James分析師Bobby Griffin週四敦促投資者不要在這個節點“棄船而去”，雖然業績報告令人失望，但是他重申了3B家居的“強烈買入”評級，設立目標價在17美元。這位分析師的觀點是，零售業的業務好轉通常不是線性的，雖然公司三季度的業績失利，但是公司此時撤銷全年財測預期，降低了一部分初期風險。新的管理層正在尋求通過零售概念和房產投資組合來釋放股東價值，進一步銷售非核心資產有可能在後市推高股價。“雖然我們不得不承認，我們對於3B家居的利潤率和可比銷售沒有過於關注，但是我們相信，公司在正確的管理團隊的帶領下，當前的困局是可以得到解決的。”
3B家居的新任首席執行官Mark Tritton此前曾擔任塔吉特(TGT.US)的首席商品官，因將塔吉特定位為“廉價時尚”並獲得可觀的銷售收益而倍受讚譽。他負責Target的自有品牌業務，並在任職期間推出了許多新品牌，其中一些品牌的銷售額已超過10億美元。
科爾士百貨關鍵業務不及預期，後市發展存疑
11月19日科爾士百貨曾在假期銷售旺季前下調了其收益預期，彼時該股股價大跌18%，帶動一些零售個股股價都出現了下跌，梅西百貨當時也受到了牽連，不過，在週三的數據中，公司的假期銷售業績事實上超出了市場預期。
週四，科爾士表示，公司2019年11月和12月的同店銷售比2018年最後兩個月低了0.2%，根據這一份數據，公司進一步預計，2019年整個財年，公司的每股收益將會在4.75-4.95億美元之間，科爾士百貨的首席執行長官Michelle Gass在一份新聞稿中表示，公司在線上銷售、美容、兒童產品、男裝、鞋類銷售領域表現強勁，但是這一表現被疲弱的女性產品銷售抵消了，“我們正在努力解決這個問題”。
Cowen分析師Oliver Chen指出，假期銷售業績弱於預期，市場此前認為女性品類的產品銷售可以稱為公司改善發展軌跡的最大機會，但是事與願違。
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