《財經塗鴉》從多個獨立信源處獲悉，社交電商平臺“芬香”已於2019年年末完成新一輪千萬級人民幣的融資，金沙江創投領投，Star VC跟投
一位接近該交易的人士透露，這一deal由金沙江創投主管合夥人朱嘯虎主導，後者也在這輪融資後進入芬香的董事會。
值得一提的是，這也是芬香在2019年完成的連續第三輪融資。2019年3月，芬香獲得來自浩方創投的數百萬元人民幣天使輪融資；而在此番金沙江創投入局前，由京東集團董事會主席劉強東擔任董事長、章澤天擔任董事的江蘇賽夫綠色食品發展有限公司亦在2019年年中完成了一輪對芬香的獨家投資，持股比例為10%，不過在前述最新一輪融資完成交割後，其持股比例有所稀釋。
芬香社交電商小程序於2018年11月正式上線，創始人兼CEO鄧正平曾擔任京東智能家居總經理和京東移動電商總經理，創始團隊的另外五位合夥人同樣來自京東，分別負責過京東移動，京東智能、智能導購、京東到家、技術等業務。
芬香目前主要採取B2K2C模式，這裡B指京東及芬香平臺上的商家，K指KOC，即超級（推手）會員，C則代表消費者。K可以邀請C入群成為其會員，並在會員購買群裡推送商品後獲得分傭，每一個商品均會明確標註“推廣收益”。而C則同樣可以升級為K，標準為創建一個超過50人的微信群或邀請30名粉絲。
這種裂變方式的特點在於並不需要支付會員費，也不需要囤貨。此外，芬香還推出了一套針對小B推手會員的社交電商分銷SaaS系統。
據芬香官網介紹，京東99%的商品均在芬香上有優惠券或返利，且部分商品可以選擇京東配送。用戶選擇在芬香平臺購物後，將跳轉至“京東購物”小程序完成交易。
換言之，芬香小程序內的幾乎所有商品均與京東平臺一致，且所有交易訂單及物流狀態亦能通過京東App查詢，當然形成的GMV也歸屬於京東。
根據芬香官方11月7日最新透露的數據，其社群總量已達9萬個，GMV突破6億元。值得注意的是，2019年京東的“雙十一”戰報特別提及，作為京東官方戰略合作伙伴，芬香在11日當天用時9分58秒實現了GMV破億的戰績。
從京東的角度來看，深耕下沉市場早已是核心戰略之一。2017年4月，劉強東就在今日頭條個人官方賬號上宣佈：“未來5年，京東將在全國開設超過一百萬家京東便利店，其中一半在農村。”
2018年6月，京東上線超新星計劃，發力三四線及更低線城市。2019年2月，芬香成為京東戰略合夥夥伴，同年9月，京東拼購小程序更名為“京喜”，10月31日京喜正式接入微信一級入口。
至此，京東在現階段對下沉市場的打法也逐漸清晰——拼團和分銷“雙輪驅動”，前者即以京喜為代表，而後者則指芬香。
而就在1月2日，36氪報道稱手機淘寶即將上線新版本，“百億補貼”將成為手機淘寶的一級入口，在春節前夕“截胡”拼多多首創的“百億補貼”，阿里巴巴顯然對下沉市場志在必得。拼多多CEO在2019年Q3的財報電話會議中表示，平臺“百億補貼”入口的DAU已突破1億。
可以預見的是，2020年電商巨頭的“下沉之戰”，硝煙必將越來越濃。
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