2019年最火的網紅是誰，這個名字必須是李佳琦。
上週“雙12”淘寶公益直播後，李佳琦給高曉松塗口紅的視頻再次喜提熱搜。
根據兩人約定，李佳琦每賣出100萬元，高曉松就要塗一次口紅。結果短短30分鐘時間，李佳琦就就帶貨439萬元，高曉松也成功塗了3次口紅。
一向在熒幕上侃侃而談的高曉松，在李佳琦幫他塗口紅時，難得露出了羞怯的表情。
塗完口紅後，高曉松自嘲是“唇紅齒白”，露出了尷尬而不失禮貌的微笑。
大家印象中，娛樂圈一直存在著鄙視鏈。
在這條鄙視鏈中，拍電影的看不起演電視劇的，演電視劇的看不起跑綜藝的，但總的來說，大家都看不起搞直播的網紅。而李佳琦的出現，似乎逐漸開始打破這層對網紅的偏見。
從李佳琦大火以來，他的直播間就宛如網絡版快樂大本營，來往的明星絡繹不絕。身處在娛樂圈食物鏈頂端的明星們，紛紛突破次元壁壘，和李佳琦一起高呼“OMG”、“所有女生們”。
近兩年躥紅的朱一龍，來過李佳琦直播間，一臉懵地看著他巧舌如簧。
△ gif來源@你的雕沙到我了
劉濤也跟著李佳琦現場試口紅，更是直接笑著問李佳琦：“我能把你的公司買下來嗎？”語言之中滿是欣賞。
除了上述幾位，在李佳琦的合作名單上，還有關曉彤、奚夢瑤、王源、陳飛宇、唐嫣、楊洋、Angelababy、魏大勳、小S等數十位明星。
你以為李佳琦只是個賣口紅的，人家其實早已結識了娛樂圈半壁江山。
當明星們“屈尊降貴”來到直播間時，表現也越來越賣力和主動。
小S參與李佳琦的直播時，會主動配合李佳琦各種玩梗，宛如參加《康熙來了》錄製。
而男團成員夏之光登陸李佳琦直播間時，甚至比李佳琦還要主動，拿起商品就開始推銷，讓李佳琦都只能愣在一旁聽他滔滔不絕。
看到這樣的畫面，不知情的網友可能要懷疑，到底哪個是網紅，哪個才是明星。
出現在李佳琦直播間的情況，並不是個例。
實際上，越來越多的明星正放下自己的身段，加入到網紅直播間中，跟著主播們一起賣賣賣。
和李佳琦同為淘寶一線主播的薇婭，近幾年來也是不斷和明星合作。
從黃聖依到關曉彤，都曾成為薇婭直播間的嘉賓，和她一起瘋狂賣貨。《受益人》上映期間，大鵬更是和柳巖帶著電影道具就上了直播間，在攝像頭前搞文藝匯演。
就連遠在美利堅的卡戴珊，都傳言將要空降薇婭的直播間。除此之外，蕾哈娜、可兒等一眾國外明星也將和薇婭空中連線，業務範圍可謂是遍佈海內外。
曾經處於鄙視鏈最底端的網紅們，儼然已經翻身農奴把歌唱了。
面對李佳琦們爆紅帶來的變現壓力，明星們也是個個惶恐。不少傳統的演藝圈明星，都開始試探參與，直接下場成為網紅搞直播。明星和網紅之間的界限，正在越來越模糊。
於是你會看到，曾經名列四大天王之一的郭富城，五十多歲的人還頂著磨皮大眼濾鏡出來直播，在美顏鏡頭下被整成了錐子臉，還要分享頭髮保養秘訣，順帶推廣自己代言的洗髮水。
而號稱一個月生活費65萬的娛樂圈著名富婆李湘，也搞起了直播賣貨生意。
從衛生巾到絲襪，從辣條到趙薇酒莊的酒，李湘可謂是什麼都能賣，什麼都敢賣。
就連大牌如范冰冰，都開啟直播，和王思聰前女友雪梨同框賣起了面膜。
在她強大的號召力下，幾分鐘時間11萬盒面膜便銷售一空，營業額輕鬆突破1000萬。
在這場直播售賣狂潮中，沒有一個明星能夠不受影響，人人都想努力變成售貨員。
看到這兒有人會說，明星搞直播那不是秒殺網紅？
的確，相較網紅們，明星粉絲更多，上鏡經驗更豐富，妥妥的降維打擊。
但，紅不等於就能賣得好，不等於是個合格的銷售員。
搞直播帶貨，相較於表演、顏值，更重要的是看你能不能賣出去貨。
誠然，明星轉型搞直播有不少成功的，柳巖便是案例之一。
今年6月30日晚上8點，性感女神柳巖開始正式向各位老鐵直播賣貨。
開播一秒，在線人數就達到了10萬+，3小時直播銷售額達1500萬以上，戰績輝煌。
但柳巖的成功，並不是一蹴而就的。早在直播前兩年時間，柳巖就已經註冊了快手賬號，積累下來450萬粉絲，是快手上粉絲基礎最好的明星之一。
△ 現在柳巖的粉絲數已經漲到665萬了
柳巖直播賣的貨，一眼便能看出是精心準備過的。
原價599元的吸塵器現在降到139元；69.9元一瓶的防脫洗髮水，現在29.9元就能買三瓶。直播中賣的18款產品，有兩個共同特點：一是小件且貼近生活，二是便宜到令人髮指，這恰好能讓快手老鐵們欲罷不能。
至於其他明星可就沒那麼好運，直播翻車事故時有發生。
明星走網紅路線，畢竟屬於自我降維，放棄了自己最擅長的部分。
搞合作還可以，但是親自赤膊上場參加不擅長的直播賣貨領域，像李佳琦那樣滔滔不絕說上半個小時，把產品的價格、性能都說清楚，很難很難。
前段時間李湘直播賣貂，就曾直接翻車。
據網友回憶，現場情況曾一度極為尷尬。儘管直播間顯示有162萬人在線觀看，但李湘親情推薦的4988元貂毛羽絨服，從直播開始時銷量是26件，結束時顯示還是26件，總銷售件數為0。
據稱為了李湘這5分鐘直播，羽絨服商家花了80萬，出場費比賣出去的東西還要貴。
這在李湘的直播生涯中，並不是第一次。她直播帶貨黃景瑜代言的奶粉，價格也不低，結果一場直播下來，在她的宣傳下只賣出去77罐。
李湘頻繁翻車，原因就在於搞錯了自己的身份定位。
她將自己定位為“貴婦”，誤以為粉絲同樣具有貴婦級別的消費能力，所以從貂毛羽絨服到奶粉都不是普通人能夠承擔起的價格。但真有那個錢，誰還來網上看直播賣貨。
△ 雖然她把微博名都改成了主播李湘，但直播戰果卻一言難盡
她沒有意識到，自己的真正身份應該是個銷售。而她的銷售水平，只能說是業餘中的業餘。
直播賣貨時，李湘對產品賣點可謂一無所知，得全程看著提詞器。對於直播的產品，她也很少會試用，反倒不時會露出一臉嫌棄的表情，服務態度0星差評。
對於她的態度，網友如此形容：雖然我壓根瞧不上這些東西，但不妨礙我撈金啊。
但粉絲不是傻子。你自己都說不清大家為什麼要買，粉絲為什麼要白花錢呢？
△ 儘管嘴上說好吃，但貴婦湘姐卻一口不會吃
兩相比較之下你才會發現，總是親力親為試口紅的李佳琦，到底有多專業。
這也是為什麼，明星們突然都跟李佳琦搞起了合作。
跟李佳琦搞合作，模式就輕很多。甚至明星不說話，也可以出梗。
李佳琦和男團成員周震南搞合作時，周震南很明顯就不適應李佳琦的模式，全程蒙圈脫線，甚至連包郵是什麼都要李佳琦解釋半天。如果這是他親自上場，可能一件貨都賣不出去。
但是和李佳琦合作，他的不專業卻可以包裝成為“萌點”。
在李佳琦跟朱一龍、賴冠霖合作之後，相關的視頻被剪輯成“李佳琦事業三大坎”、“李佳琦直播網速變化史”，通過玩梗的形式在互聯網二次傳播。
原來糊到只有飯圈女孩才知道的周震南，經此一役反而被不少路人認識，成功出圈。
對於明星們來說，和李佳琦合作無疑有事半功倍的效果，還能有效降低風險。
萬一，經紀公司好不容易把明星運營到一線咖位，結果發現他帶貨能力還不如三線網紅，那不就尷尬了？還不如轉身投入李佳琦直播間，讓李佳琦來帶貨。
賺了錢大家分，出了事李佳琦來背鍋。
對於這點，李佳琦看的很明白。在GQ對李佳琦的採訪中，他就明確說過：“明星跟我合作也是因為看到我的火和流量，不是要和我交朋友。如果我沒有流量，別人不會跟我合作的。”
李佳琦知道，自己和明星之間，本就屬於流量利用的工具人關係。
△ 即使和明星關係再好，也只是合作關係
在消費降級時代，以李佳琦為代表的網紅上位是種必然。
李佳琦能火爆全網，除了專業，最重要的原因是他能拿到全網最便宜的貨。
只要來他的直播間賣貨，就能享受全網最優惠的價格，拿到最多的贈品。這正好迎合了消費降級的時代大趨勢，讓女人們看到就想剁手的惡魔李佳琦就此誕生。
這是個越來越速銷化的時代，一切都要快速走量，其中的過程不重要。不管是選擇明星還是選擇網紅，誰能越快賣出東西就越好，而李佳琦就是那個消費加速器。
在利潤面前，明星與網紅的身份差異已經沒有意義，商家們考核的就是讓人付錢的能力。
在商場邏輯中，明星和藝術、演員的距離將越來越遠，跟網紅越來越近，越來越迴歸本質，那就是銷售。而網絡世界終將變成大商場，一切目的都是為了交易，就像《黑鏡》中描繪的那樣。
△ 你的生活被廣告包圍，不想看也得看
所以你看李佳琦的宣傳語，裡面全是買買買，搶搶搶，一切東西都瘋狂銷售。
他的點簡單粗暴：我這裡價格很低，哪怕我賣的只是一部電影。
對於這個道理，導演刁亦男很贊同，也很務實。
所以你會看到《南方車站的聚會》登陸李佳琦直播間，出售優惠電影票。
這種更直接的銷售方式，賈樟柯和姜文也勉勉強強接受過。
不是為了宣傳《邪不壓正》，你敢想象死硬直男姜文會出現在《創造101》成為頒獎嘉賓？
但他們都拜錯了廟門。他們以為年輕有流量就有票房，但這種遮遮掩掩利用流量來賣電影的方式，結果顯然不盡如人意。而刁亦男找到了更加直接的銷售渠道：李佳琦的直播間。
《南方車站的聚會》在李佳琦直播間時，什麼花架子都不擺，就是簡單直接的賣貨。
看過的朋友會發現，整場直播下來，除了出現過一次電影海報，其餘的劇情梗概、預告片，以及在國際上拿過哪些大獎，通通沒有出現，有的就是買買買的口號。
反而比刁亦男導演更加不適應的，是胡歌和桂綸鎂兩位演員，表情一直比較拘謹。
直到看到真正的走量，他們才開始興奮。
6秒鐘時間，李佳琦就售空了25.5萬張電影票優惠券。一直有點不適應的文藝片女神桂綸鎂，從好奇到驚訝再到不可思議，全部心理轉變只用了幾秒鐘時間。
在以前，大家搞電影宣傳都很會繞彎，大本營是《康熙來了》，是《快樂大本營》，是各式各樣的娛樂節目。賣票之前，大家還要煞有介事的設置臺本，去做遊戲。
而現在，一切都變得直接，就是xxx明星來了，大家一起買買買，立馬就成交。
所有人都在加速，明星跟網紅的邏輯，越來越直接地變成流量與銷售率。
一手錢一手貨，賣得出去才是硬道理。一個個網紅直播間，就像一個個消費部落，他們最大的戰鬥力和最大的統治力，就是他們直播間之下粉絲的消費能力。
當幾秒鐘賣出二十五萬張電影票後，一切的不合理，一切的質疑，都變得順理成章。
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