11月第4周線下手機下滑超2成 5G手機增速跑贏大盤

著名的行業數據調研機構《第一觀點》12月8日發佈了《2019年11月第4周(11.25-12.1)全國線下渠道手機銷量排行榜單》,通過對全國近4000家線下零售網點的實時採樣,數據歸納及整理,11月第4周銷量排名Top 10的機型如榜單所示:

11月第4周線下手機下滑超2成 5G手機增速跑贏大盤

11月第4周,華為Mate30依舊獨佔鰲頭,銷量比前一週提升了22.03%。該機型已經連續第五週冠居高位,基本上穩住了勢頭。該系列機型連續3周下滑後,終於迎來了較大的提振,這對於鼓舞華為年度旗艦信心至關重要。其中Mate 30 Pro市場佔比為43.69%,比前一週低了約1.5個百分點。而全系列裡5G手機的佔比更是達到了66.40%,比11月第3週迴調了1個百分點。

華為nova5穩居第二,這是其連續第5周坐在亞軍位置。銷量比前一週提升了44.00%,增速喜人。不過,nova 6在12月初已經發布,不知道華為nova 5還能在前三堅挺多久?

11月第4周線下手機下滑超2成 5G手機增速跑贏大盤

華為P30系列憑藉156.16%的增速重回前三,排名比前一週提高了1個名次,超一倍的增長讓它能夠位列前三席位,不過這個增速還不是前十里最高的。這系列機型同樣也經歷了連續3周的下滑,此番終於扭轉局勢揚眉吐氣了一回。

11月第4周線下手機下滑超2成 5G手機增速跑贏大盤

OPPO A11排名第四,名次比前一週提升了一名,銷量提升33.09%。OPPO A11在11月第3週一舉進入前五,這一週進一步爬升,大有向前三逼近之態勢。其實在OPPO A9時代,就高頻次佔領第四名的位置,不知道A11能否對前者實現超越。

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華為暢享10系列位列第五,比前一週下滑2個名次。銷量比前一週提高了7.18%,雖然是正增長,但是漲幅在前十里不算突出,甚至是倒數第二,遠低於平均增速。暢享10s也在12月初發布,相信會進一步助推該系列機型的熱銷。

榮耀20排名第六,排名比前一週提升了3個席位,銷量同比提高了59.26%。在前一週,它是前十里唯一增長的機型,而本週它漲幅更是提高了近10倍,連續第三週保持強勢增長,可以說是榮耀的明星機型了。

紅米note8排名第七,銷量比前一週增長392.85%,是前十里增幅最大的機型。這系列手機的銷量起伏較大,要麼在前十寂寂無名,要麼就一鳴驚人,11月第四周創造了近4倍的銷量增長,為小米在前十爭得一席之地。

華為暢享9排名第八,與前一週名次相當,銷量提高了58.18%,在連續下滑三週後,華為暢享9止跌回升,但是排名依舊在前十末端,對於重回前五,或許沒有什麼希望了。暢享10系列已經在前五坐穩,暢享9 系列可以說是已經“功成身退”。

榮耀9X排名第九,與前一週一樣,銷量提高了24.02%,這是榮耀在前十的第二款機型,在過去的幾周裡,榮耀在前十拿下兩席成為常態,不得不說華為軍團真的剛!

華為nova4拿下前十最後一席,比前一週降低了3個名次。銷量提高了3.70%,也是前十里漲幅最低的機型。華為nova4和nova5在前十里已經並存了多月,不知道此番會不會是最後一個星期同時在前十出現,而華為nova 6也已經發布,上市後相信新的血液的進入將會讓nova系列銷量煥發新的生機。

該周前十暢銷機型華為拿下5席,榮耀2席,OPPO、vivo、小米各拿下1席。

11月第4周,線下渠道手機總銷量比前1周提升了40.17%,成為近一個月以來漲幅最大的一週。其中,華為漲幅為43.96%,優於行業平均水平,在連續一個月輸給大盤後,華為終於扳回一局;而小米漲幅更達到驚人的170.80%,也是前五漲幅最大品牌,這主要得益於紅米note8的功勞;vivo(含iQOO)下滑了1.48%,這一成績可以說很令人擔憂;OPPO增長了21.37%,不及大盤;榮耀增長了39.89%,比平均增速略低。

11月第4周線下手機下滑超2成 5G手機增速跑贏大盤

各手機品牌市場佔有率中,華為佔比46.24%,比前一週高了約1.2個百分點;小米市佔比為12.66%,排名第二,比前一週高了約6個百分點,這也是小米近幾個月來的最好成績;vivo僅有10.84%,佔比排名第三,比前一週下滑約4.6個百分點,或許算是 vivo有史以來的最差單週表現了吧;OPPO市佔比為10.42%,排名第四,比前一週低約1.6個百分點;榮耀佔比9.65%,排名第五,與前一週不相上下;蘋果市佔比1.89%,排名第六,比前一週低約1.3個百分點;三星市佔比1.84%,排名第七 ,比前一週低了約2.2個百分點。

而前五品牌市佔比為89.80%,比前一週高了約1個百分點。前七市佔比達93.52%,比前一週低了約2.5個百分點。本週主要的爭鬥依然是在頭部品牌,尤其是國產五大品牌與蘋果三星陣營的對壘,此週三星 蘋果銷量下滑,而國產手機這邊卻一片形勢大好。

在5G手機市場表現上,華為Mate20 X和Mate 30系列的5G手機拿下了78.51%的市場份額,比前一週低了約8個百分點。其次是小米13.62%,比前一週增加了約10個點;vivo和iQOO,佔比為4.49%,比前一週低了約1.5個百分點。三星5G手機市佔比達3.38%,比前一週低約0.6個百分點。 除了小米,其他幾家5G手機銷量佔比都在下跌。

該周華為、小米的表現非常強勢,尤其小米手機總銷量和5G手機銷量都有了新的突破,不僅改觀了近期頻繁缺位前十的狀態,超一倍的增長更是讓他成為市場份額僅次於華為的品牌,這還是線下的統計數據,可見小米線下市場取得了飛躍式進展,這對於小米來說,意義更為重要一些。同時,小米5G手機的銷售佔比持續提升,對於本身就比其他幾家早入局IoT的它來說,更是搶先取勝5G的重要門票。


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