近年來，中國彩電市場趨於飽和，市場已進入存量博弈階段。與此同時，彩電行業的整體下行，使得競爭進一步加劇。奧維雲網數據顯示，2019年上半年我國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%。
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在此情況下，國內各大品牌紛紛啟動高端化策略，進行轉型升級的同時，也期望通過抬高售價彌補銷量下滑帶來的影響。目前，小米、創維等品牌紛紛發佈新產品，搶佔智能家居賽道。在新一輪的產業變革中，老牌彩電巨頭康佳也在積極參與，並取得不錯的成績。
康佳誕生於上世紀80年代，經過三十多年的發展，現已完成多媒體彩電、移動通信、白色家電等業務公司化運營，並穩步打造新的業務增長極、實現多元化拓展。官網資料顯示，公司有望在2020年實現1000億元的營收目標。
時間回到七十年代末，中國首家中外合資電子企業光明華僑電工廠（康佳前身）正式成立，次年確立康佳（KONKA）商標。起初康佳只是在做出口，直到有了內銷許可證後，才開始佈局國內市場。那個時代，國內物資較為匱乏，彩電對於很多人來說屬於稀罕玩意，對於各大彩電廠商來說中國無疑是一個待開發的龐大市場。
在這個時期，康佳採取的是“家電下鄉”的策略，大量挖掘了用戶的消費潛力，為企業打開了新領域。除此之外，公司在研發方面更是得到了進一步提升人。值得關注的是，期間康佳為了提升品牌知名度做了一系列準備，它不僅在縣鄉市場上建立數千個銷售網點，還在一二線城市加大布局力度，使得城鄉之間的市場得以打通，實力進一步加強。
通過這一系列措施，康佳在九十年代初成功上市，總資產達到5.49億元。千禧年前後，其銷量更是超過老牌巨頭長虹成為彩電大王，年產值超百億元人民幣。據悉，在2003年至2007年，公司連續5年蟬聯彩電銷量冠軍寶座。此後，企業發展一路高歌猛進，中怡康數據顯示，2017年11月，它以14.09%的市佔率位居市場第一，力壓長虹、創維等品牌。
可惜好景不長，受到市場下行的影響，去年康佳出貨量下跌14%，被小米、創維等品牌反超。今年10月底，康佳集團發佈了前三季度的業績報告，營業收入達到416.81億元，相較去年同期增長40.05%；利潤總額6.46億元，同比提升44.64%，取得了不錯的成績。
值得關注的是，康佳研發費用投入較去年大幅增長近四成。另外，企業積極將人工智能、8K、5G等前沿技術深入融合到產品研發中，相繼推出了8K電視、全景AI電視、OLED電視等核心技術產品，增強了市場競爭力。
不過，也有業內人士分析，與其它巨頭相比，康佳的品牌老化問題比較嚴重；與小米等年輕化品牌相比較，80後、90後的主力消費群體更加青睞後者。這也使得其市場影響力進一步下降。因此，康佳更應該注重創新、更加互聯網化，使得產品具備差異化競爭實力，這也是企業急需補足的短板。
後記：
任何人的成功不是偶然的，從創業初始就該注意團隊建設，隨著公司的發展，更是要重視企業管理以及員工激勵制度的打造。因為一個人的能力是有限的，必須把員工的能力真正激發出來，才能把企業做大。
現如今很多中小企業做不大，很大程度上的原因就是老闆充當了公司的“救火隊員”，陷入公司的日常瑣事難以自拔，根本無暇顧及公司發展的戰略發展，又如何將公司做大呢？
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