2019年被視為5G商用元年，華為、vivo、三星等廠商均推出各自的5G手機，試圖搶得先機。不過這只是“熱身賽”，真正的較量才剛剛開始。有研究報告預測，明年國內市場會有1億臺5G手機，價格甚至有望降到1000元以下。
日前，realme創始人兼CEO李炳忠宣佈：從2020年開始，在國內市場將全面切入5G，不再推出4G手機。以“普及者”的身份，完成從千元入門到高端旗艦的全價位段5G機型覆蓋。
說起這個品牌，可能對很多人來說還很陌生，甚至會認為是在說大話。可事實上，根據Counterpoint發佈的第三季度全球智能手機數據顯示，realme出貨量超過1000萬臺，位列第七；增長率達到808%，成為全球成長速度最快的智能手機品牌。要知道一年前它還只排在第47位，這樣的躥升速度不容小覷。
公開資料顯示：成立僅18個月的realme，是OPPO系獨立手機品牌，主打年輕、綜合性能和高性價比。憑藉電商和線下各渠道的資源，品牌迅速在印度、東南亞、歐洲和國內等市場進行了佈局，全球用戶突破1700萬。
事實上，realme成立的時間點並不好。要知道手機市場早已是一片紅海，去年行業甚至出現下滑的趨勢。這對於新品牌來說，無疑充滿著不確定因素。不過從一開始，他們就決定先從海外市場發展。這種不走尋常路的做法，與其創始人李炳忠的經歷密不可分。
李炳忠此前是OPPO副總裁、海外事業部負責人。彼時，國內手機市場開始出現飽和，於是眾廠商紛紛將目光瞄向印度和東南亞等新興市場。他便肩負起開疆拓土的使命，帶領十多名團隊成員，嘗試著去開拓市場。
結果五年時間下來，OPPO的海外市場已發展到30多個，並取得了很不錯的成績。在此期間，李炳忠發現，即便是講求性價比的印度市場，用戶仍然對產品的性能和設計有更多期待。打造一款年輕人喜歡的手機品牌，這一想法在他的腦海中應運而生，於是便有了realme的出現。
去年5月，realme在印度市場首次推出。而到了今年第三季度，根據counterpoint的數據顯示，其市場份額已從3%猛增至16%；不僅超過了OPPO，而且與vivo的差距僅有1%。vivo可是耕耘了5年才算站穩腳跟，realme僅用一年就追趕上來，勢頭十分迅猛。
值得一提的是，realme完全照搬了小米的模式，頭一年只通過在線渠道進行銷售，以此來降低管理費用。直到上個季度，才開始通過線下商店銷售，而線下渠道佔到該國智能手機總銷量的2/3以上。可以預見，隨著realme銷售策略的轉變，未來還有很大的上升空間，大有挑戰小米之勢。
雖然出自OPPO，但realme擁有自己獨立的市場定位、品牌策略。共享供應鏈和品質標準，也使得這個年輕品牌能夠站在“巨人的肩膀上”，確保產品質量。在海外成功布局後，今年年初品牌宣佈迴歸國內市場。短短半年多的時間，就推出多款新品，從入門到旗艦款實現全覆蓋。
進入5G時代，行業或將迎來新一輪洗牌。雷軍就多次表示：小米2020年計劃推出10款以上的5G手機，覆蓋所有中高端價位。蘋果也將開足馬力，甚至有報道稱，明年所推出的3款新iPhone總出貨量會超過1億部。再加上榮耀、vivo、OPPO等廠商，可以想見競爭將有多激烈。realme想要從中脫穎而出，還有很長的路要走。
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