一汽集团旗下自主品牌红旗品牌近日披露了11月的销量数据。数据显示,
红旗品牌11月销量达12500辆,同比增长178%,创下单月最佳销售记录;1-11月累计销量88020辆,同比暴增211%。至此,红旗品牌已实现销量连续21个月同比正增长,其中8~11月销量连续破万。
在车市下行的大背景下,这份成绩十分亮眼。
完成年度销量目标80%
2019年初,红旗曾透露2019销量目标为10万辆。而就在前不久,11月26日,一汽集团董事长徐留平又公开表示,预计2019年红旗品牌全年销量为11万辆,同比增长233%,到2020年红旗品牌销量则将达到20万辆。
目前,红旗品牌的销量目标完成率达到80%,这也意味着红旗品牌需要在12月售出21980辆才能完成年度目标。
挤进豪华品牌第二阵营
如果红旗最终完成11万销量,意味着品牌将成功挤进豪华品牌第二阵营,目前该阵营销售体量排序大概是凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃、捷豹路虎。
过去两年多,徐留平主导了红旗品牌一系列的改革,包括经营策略上全面导入市场化意识,让红旗蜕变成善于迎合消费者与市场需求的豪华品牌,销售体量也从不到万辆的规模是实现了了3万辆(2018年)、10万+辆(2019 年)的“三级跳”。
实现“三级跳”的最重要因素是扩张与上量的新产品。据了解,红旗品牌旗下目前有5款主流产品线,分别是:大型车红旗L5、中大型车红旗H7、中型车红旗H5、中型SUV红旗HS5(今年5月上市)、中大型SUV红旗HS7(今年7月上市)以及紧凑型纯电动SUV红旗E-HS3(今年8月上市)。
其中HS5推出后迅速上量,过去6个月实现了超2.3万辆的成绩。原有的轿车产品H5更以4万辆左右的成绩为品牌贡献了近一半的销量。
未来,红旗更规划在2030年前投放45款全新产品,主要包括四大系列:L系-新高尚至尊车、S系-新高尚红旗轿跑车、H系-新高尚红旗主流车、Q系-新高尚红旗商务出行。
尽管今年以来红旗的市场体量迅速膨胀,但要注意的是,能否在后续保证相对乐观的增长值将是一大考验。要知道,目前红旗的订单主要由大客户或情怀因素驱动,后续如何吸引更多私人消费者,是红旗需要在顶层设计上考虑的问题。
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