也是B站在主機平臺發行的首款遊戲。
一年一度的Steam秋季特賣又到了。
5折的《怪物獵人：世界》和《GTA 5》，3折的《巫師3》，2.5折的《文明6》......G胖又一次露出神秘微笑，讓玩家心甘情願地奉上自己的私房錢。
從發行的角度看，在當前這個時間點上線一款玩法偏小眾的獨立向新遊，可能會面臨被大作埋沒的風險，可B站偏偏就在近期上線了一款文字AVG新遊《妄想破綻》。
出人意料的是，這款遊戲在上線當日迅速攀升到Steam國區暢銷榜第7位。要知道，除了這款遊戲之外，其他位列國區暢銷榜前10的遊戲，此前幾乎全部都登頂過全球暢銷榜。
與此同時，這款遊戲在B站的預約人數超過了50萬。此前在大多數人的印象裡，文字AVG遊戲屬於偏小眾的核心向產品，而《妄想破綻》無論是預約量級還是暢銷榜單表現，可能都打破了很多人對於這個品類的固有印象。
為什麼這款遊戲能夠獲得這麼高的關注度？B站為何會發行這樣一款產品？
一款完成度很高的國產AVG
AVG遊戲上個世紀90年代興起於日本，《秋之回憶》、《逆轉裁判》、《Fate / Stay Night》系列及《428：被封鎖的澀谷》都是日系AVG的代表作。
在中國大陸市場，AVG遊戲的商業價值直到近兩年才逐漸被行業認知和挖掘，但也主要集中在戀愛養成題材。
而這次B站發行的《妄想破綻》選擇了較為冷門的科幻題材，原創了一個反烏托邦、以未來都市為背景的故事。
遊戲大背景設定在一座基於高科技建立的烏托邦都市，主體情節採用了玩家比較熟悉的青春校園主題。不過，兼具高中生和黑客雙重身份的主角冒險的目的，不是為了攻略心儀的對象，而是要尋找隱藏在烏托邦都市背後的真相。
因為劇情是文字AVG遊戲的核心，為了避免劇透，葡萄君僅僅談談個人對遊戲劇情的感受：這款遊戲的劇情和《黑客帝國》系列電影有一些異曲同工之處，劇情的語言風格和主流的日系輕小說相近。
遊戲採用了類似經典日系AVG遊戲的玩法，玩家通過一系列指令選擇，決定後續的劇情走向和人物命運。遊戲的操作性總體上比較弱，玩家需要持續閱讀人物對話和場景描述，從中挖掘隱藏的細節，作為下一步決策的依據。因此，玩家體驗遊戲的過程，就像是在閱讀一本視覺小說。
這樣一來，劇情編排、畫面表現、配音等和遊戲視聽體驗直接相關的因素就成為了決定遊戲成敗的關鍵。
由於不同玩家對故事劇情的評判標準各不相同，所以本文不評價劇情設計的好壞與否。就個人體驗而言，遊戲的內容體量非常充實，葡萄君用五個小時才解鎖其中一種結局，考慮到遊戲可選擇四種不同的人物組合，後續還會推出免費DLC“重構篇”作為故事情節發展的補充，此前遊戲宣稱擁有數十萬字劇情文本應該所言非虛。
在人物立繪和畫面表現上，遊戲整體採用了日系二次元畫風。主要人物的立繪線條非常精細，不同人物之間通過體型、髮色、服飾等外觀細節進行區分。
主要人物在互動時，還會通過不同表情立繪的切換以及Q版人物插圖，更生動地體現情緒變化。
在人設方面，遊戲刻意照顧了核心二次元人群的喜好，主要人物的設定和體格特徵都很有記憶點。
不過或許是限於製作成本，人物立繪、大部分遊戲場景和故事情節都採用圖片和靜態CG進行呈現，較少使用動態CG，可互動的場景數量也比較少，使遊戲在表現力方面存在一定不足，長時間閱讀文本也會使得遊戲體驗略顯單調。
為了豐富可玩性，遊戲嘗試著加入了一些角色養成的玩法元素，並基於黑客入侵的支線劇情，在遊戲中植入了多款略有操作難度的闖關休閒玩法（可選擇跳過）。
儘管小遊戲給遊戲節奏帶來了一定的變化，但不足的是，小遊戲玩法和劇情故事的關聯性比較弱，玩家在體驗遊戲時可能產生些微的割裂感。
而在配音方面，《妄想破綻》採用了全程語音，同時還提供了中日兩種語言的配音版本，豐富了遊戲的聽覺表現，在一定程度上彌補了遊戲視覺體驗單一的不足。
總而言之，《妄想破綻》是一款完成度很高的國產AVG遊戲，遊戲的核心玩法和經典日系AVG遊戲相近，同時人物立繪、呈現場景和劇情的靜態圖片採用了日系二次元畫風，配合日系輕小說風格的劇情文本，在整體調性上達成了統一。
圍繞內容開展長線預熱
一款玩法小眾、題材冷門的國產AVG為什麼能在B站獲得超50萬玩家預約，並擠進Steam國區暢銷榜前10？葡萄君認為，這緣於B站採用的一套圍繞內容開展的長線預熱方式。
首先，這款遊戲從公佈到正式上線期間，B站持續圍繞內容，有節奏地釋放先導PV，概念PV，主題曲MV等一系列宣傳視頻，輔以發佈遊戲海報、玩法動圖、聲優情報，以及參加各類線下活動等形式，用B站用戶最熟悉的內容載體，吸引玩家的關注。
由於日式二次元畫風和特色人設都符合核心玩家對B站遊戲的傳統印象，遊戲在早期宣發階段就得以吸引了一波二次元向用戶的關注，一些用戶甚至在正式體驗遊戲之前就選定了心儀的人物。
抱走！收下了！我可以！
其次，為了讓用戶提前熟悉AVG遊戲的玩法，B站在11月15日-11月22日在站內上線了“海上烏托邦”互動小遊戲。這則小遊戲同樣採用了文字AVG玩法，劇情獨立但借鑑了《妄想破綻》的部分世界觀和設定，並且還提供了多種分支結局。
“海上烏托邦”
為了持續吸引用戶的關注和討論，B站將這則AVG小遊戲劃分為四個章節，每隔2-3天更新一次，同時還發起評論抽獎活動，鼓勵用戶參與小遊戲劇情的討論。
在活動期間，大量用戶圍繞劇情、題材、結局數量和實現方式，通過評論、站內動態、專欄等方式進行討論，幫助遊戲在用戶群體中形成了自傳播。
為了讓玩家理解遊戲冷門的科幻題材，B站還基於遊戲的世界觀，設計了“新區入住指南”落地頁，讓玩家提前對遊戲的世界觀建立基本認知。
而到了遊戲上線當天，B站通過首頁廣告位、遊戲中心“今日推薦”等多種形式在站內進行推廣，面向潛在玩家集中進行強曝光。
遊戲上線後，一些中小UP主自發地發佈了遊戲試玩和評價視頻，又幫助遊戲在用戶社區中進行長尾的傳播。
事實上，B站此前在聯合發行《Unheard-疑案追聲》的時候，就採用了類似的宣發思路：
結合遊戲的玩法和設定設計互動小遊戲，吸引站內用戶的關注和討論，同時用B站用戶熟悉的內容載體（如各類PV），長線拉昇遊戲熱度，在遊戲上線前再通過站內推廣資源、直播、UP主的試玩和評價視頻，帶動更多用戶關注和體驗遊戲。
這種基於內容的宣發思路在推廣《妄想破綻》時又一次得到了驗證，或許意味著B站已經摸索出了一套行之有效的、圍繞內容展開的小眾遊戲宣發策略。
B站進一步拓展了發行業務邊界
值得注意的是，《妄想破綻》此次同步推出了PS4版本，後續還將登陸Switch平臺。
此前在7月底B站舉辦的獨立遊戲發佈會上，索尼互動娛樂上海公司副董事長添田武人作為發佈會嘉賓透露，這是B站首次與索尼互動娛樂合作，在PlayStation主機平臺發佈遊戲。
回顧B站近兩年發行的新遊戲在品類和平臺上的變化，可以發現，從2017年初取消手遊准入審核機制開始，B站不再將發行業務侷限於二次元手遊，開始轉向關注小眾獨立向遊戲和多平臺遊戲。
在後續的一段時間裡，B站在Steam上先後發行了《音靈》、《Unheard-疑案追聲》等多款獨立向遊戲，其中《Unheard-疑案追聲》上線前3天銷量就超過了10萬份。在此過程中，B站逐步積累了一套有效的Steam遊戲發行經驗。
此次B站發行《妄想破綻》，則代表著B站正在嘗試拓展主機遊戲發行業務。之所以選擇從AVG遊戲切入，按照此前bilibili副總裁張峰的說法，是因為“雖然AVG遊戲賺錢少，但成本低、可控，能夠快速試錯......更容易做出小而美的精品。”
從移動端到PC端再到如今試水主機平臺，B站正在從供給端著手，逐步改變站內用戶以及外界對B站遊戲發行業務的固有印象。在葡萄君看來，現在的B站不希望僅僅成為二次元手遊的核心發行渠道，而是希望能夠覆蓋更廣泛的遊戲品類和平臺。
為什麼B站要持續拓展發行業務邊界？
在葡萄君看來，一方面，B站不希望遊戲業務的收入來源僅限於手遊，所以從獨立遊戲發行入手，嘗試在更多平臺上建立全球化的發行業務。
另一方面，則是為了滿足用戶訴求的擴張。隨著B站用戶群體逐步從ACG核心用戶拓展為以“Z世代”為主體的年輕用戶群體，進而產生了更多元的遊戲內容訴求。
從B站遊戲區的內容形態來看，除了泛二次元遊戲之外，主機、PC單機、獨立向遊戲也是B站用戶關注和喜愛的遊戲類型。
憑藉一部分UP主、遊戲主播長期以來產出的單機、主機以及獨立遊戲實錄和評測視頻，吸引了一大批單機遊戲和主機遊戲玩家的關注和討論，逐漸形成了一個關注主機、PC單機和獨立向遊戲的龐大玩家社群。
在這樣的玩家社群中，優質的遊戲內容一旦被髮掘，就能夠迅速得到傳播和推廣。更重要的是，這個社群中的很多玩家都願意為優質遊戲買單。
此前不乏獨立遊戲憑藉B站UP主宣傳、獲得高關注度的先例，比如去年的《太吾繪卷》就得益於逆風笑和王老菊的推廣。這樣的玩家社群基礎，使B站發行小眾遊戲、多平臺遊戲時，更容易吸引潛在玩家的關注。
同時，B站遊戲區的內容生態也需要多品類、多平臺的遊戲提供創作素材。B站如果能夠發行更多元的遊戲產品，也能相應豐富UP主和主播的生產內容。
這樣一來，在拓展遊戲發行業務邊界的同時，B站逐步搭建了起了一套連接遊戲產品、用戶、內容創作者和內容平臺的生態閉環。這種基於遊戲內容的生態閉環一旦成功建立，未來B站在多品類、多平臺遊戲的發行競爭中，可能會有更加充足的底氣。
閱讀更多 遊戲葡萄 的文章
