入冬以后的聊城，黄河沿岸的景色别有风韵，丰富的工业资源更是让这座江北水城的旅游热度依旧不减。
11月25日，第二届山东省工业旅游联盟大会在聊城东阿阿胶世界举行，国家工业和信息化部工业文化发展中心、中国旅游协会、省文化和旅游厅、省工业和信息化厅等领导出席了大会。会上，东阿阿胶分别与张裕集团、重庆九黎旅游股份有限公司签订战略合作协议，重庆市彭水县进行了文旅推介活动。
文旅融合时代来袭，发展工业旅游已成为新旧动能转换背景下，推动山东省工业转型的新动能和旅游发展的新方式。工业旅游纵深发展，不仅为本已见夕阳的老工业城市带来了转型重生的机遇，也为城市如何追求可持续发展提供了新的思路。
更新旅游产业观念，加速动能转换
工业旅游，顾名思义，是以工业为载体的旅游新产品。在整合工业资源的基础上，工业旅游对工业遗产进行保护与活化，以旅游的形式彰显工业魅力，并且针对企业品牌效益和地区知名度上产生综合性的推广。
山东省工业和信息化厅产业政策处处长马勇在第二届山东省工业旅游联盟大会上表示，发展工业旅游有利于推进供给侧结构性改革，有利于促进新旧动能转换，是加快新技术、新产业、新业态和新模式形成的必然要求，是实现产业智慧化、智慧产业化、跨界融合化和品牌高端化的重要举措。
依托种种优势，地属山东的东阿阿胶、海尔集团、青岛啤酒、烟台张裕等众多企业均建设了以自己企业文化特色为基础的全国工业旅游示范基地和创新单位。
包括张裕葡萄酒文化旅游区、青岛啤酒博物馆、东阿阿胶世界、力诺瑞特科技园在内，越来越多的工业旅游示范区在山东落地生根。除此之外，以招远黄金博物馆、齐鲁酒文化博物馆为代表的专题博物馆和岛国际啤酒节、烟台国际葡萄酒节等众多工业旅游节庆活动品牌一同发展，不仅将工业资源与齐鲁的历史文化有机融合，山东工业旅游和企业自身的口碑也得以提升。
根据山东省政府办公厅印发的《关于加快推进工业旅游发展的意见》显示，山东将大力发展推进工业旅游，力争到2020年，全省工业旅游年接待游客达到4000万人次，工业旅游年收入达到35亿元，建成10个国家工业旅游示范基地、工业遗产旅游基地等。
宏伟的蓝图正在一步一步变成现实。目前，山东省共有国家工业旅游创新单位3家，国家级工业旅游示范点39家，省级工业旅游示范点337家，省级工业旅游示范基地20家，全省工业旅游商品研发基地100家以上。
多个项目开展，东阿阿胶成为工业旅游排头兵
工业旅游的发展给了老工业城市和老字号企业一次重焕新生的机会。
以促进第二产业与第三产业协调融合的方式，工业旅游为老工业区带来了新鲜的血液，进一步调整优化产业结构，深度挖掘并利用了企业的文化资源和工业资源。
作为工业旅游的直接参与者与受益者，越来越多的企业看到了工业旅游的前景，正在着力打造专属自己的产业链式精品工业旅游发展线路。
10月22日举行的第三届中国工业旅游产业发展联合大会上，山东省济南市、青岛市获“网友最喜爱的十大工业旅游城市”称号，东阿阿胶股份有限公司、烟台张裕文化旅游发展有限公司、青岛啤酒博物馆获“网友最喜爱的十大工业旅游企业”称号。
东阿县阿胶街78号的“阿胶世界”是山东工业旅游的示范区代表。
根据东阿阿胶2018年年度报告显示,2018年其实现营业收入73.38亿元,其中绝大部分是在这个园区实现的。据估计,今年“阿胶世界”接待的游客能到300万人次，工业旅游已成为东阿阿胶发展的重心之一。
作为山东的老字号品牌、聊城的明星企业以及山东省工业旅游联盟副理事长单位之一的东阿阿胶，秉承着“游客变顾客,顾客变游客”的经营理念，企业对于“非物质文化遗产”这张王牌的利用更是运用到自己的工业旅游产业当中。
“健康中国”国家战略背景下，用创新的角度帮助医养健康与文化旅游产业融合，精品文旅康养产业的发展已成为新常态下经济增长的强大助推力。“阿胶世界”不仅是首批国家工业旅游创新单位，更成为了首批国家中医药健康旅游示范基地。
企业实力和深厚的文化让东阿阿胶在拓展中医药养生体验旅游产业上成为了行业的领头羊。将“中医药养生体验旅游”的概念与中医药的传统文化内涵、聊城特色生态文化相融合，东阿阿胶已逐渐打造了全产业链融合的工业旅游。游客深入体验阿胶文化的同时，东阿阿胶工业旅游的发展也带动了当地经济的发展。
界面山东了解到，目前公司已对游客开放包括东阿阿胶体验工厂、中国阿胶博物馆、东阿阿胶城、东阿药王山、中国毛驴博物馆几个项目。此外，东阿阿胶将此前的老工厂改造为阿胶主题体验酒店。
东阿阿胶对于工业旅游类的项目建设仍在进行中，根据东阿阿胶2019年半年度报告中显示，毛驴博物馆装修及展陈项目、东阿阿胶聊城博物馆项目、旅游服务区景观项目、老厂房改造项目、东阿阿胶乐活中心项目仍为公司的重要在建工程，计划总投资分别为798.7万元、752.54万元、2861万元、5490万元、4575.3万元，报告期末工程完成进度分别为100%、100%、92%、70%、99%。
讲好山东工业故事，助力齐鲁精品旅游发展
山东省文化和旅游厅产业发展处处长张百科在大会致辞中表示，近年来，山东省委、省政府高度重视旅游业发展，打造了潍坊市青州市、青岛市崂山区、济宁市曲阜市等全域旅游示范区，旅游产品供给日益丰富，旅游基础设施和公共服务全面优化，“好客山东”品牌影响力大幅提升，旅游产业已成为山东经济发展的新增长点。
山东作为“孔孟之乡”，拥有几千年的文化底蕴、雄厚的工业基础和闻名全国的多家老字号品牌，丰富的工业遗产资源和坚实的工业基础条件让它成为了工业大省以及屈指可数的文旅强省。一直以来山东都在积极探索将工业和旅游相结合的新型旅游模式，追求以“旅游+”为路径，深度发掘石油、酿酒、家电、金矿、核电等多个行业内的山东工匠精神，以推广工业旅游的方式，讲好齐鲁工业故事。
在第二届山东省工业旅游联盟大会上，山东省工业旅游联盟发布了《山东省工业旅游联盟·东阿宣言》，《宣言》中提出：共同促进山东省工业旅游转型升级，积极探索和培育“旅游+工业”、“工业+旅游”的创新融合发展新模式，弘扬工业文明，践行绿色发展理念，加强产业互动，共同开拓国际国内市场，配合政府部门做大做强山东省工业旅游，努力打造一批省级、国家级工业旅游示范单位，为山东新旧动能转换发展做出更大的贡献。
如今，山东已经拥有了众多较为成熟的工业旅游线路，由观光工厂、工业博物馆、工业遗址公园、工业文化创意基地、重大工业工程、工业旅游小镇、工业节庆会展活动、旅游购物品牌等形式构建的旅游产品体系已系统化。
在地方政府的支持下，企业发展工业旅游的自觉性日益增强。山东的工业旅游发展大势已成，这也将助力山东精品旅游发展步入一个崭新的时代。
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