校 长 前 戏
《惠山谒钱道人烹小龙团登绝顶望太湖》
宋·苏轼
踏遍江南南岸山，逢山未免更留连。
独携天上小团月，来试人间第二泉。
石路萦回九龙脊，水光翻动五湖天。
孙登无语空归去，半岭松声万壑传。
......
聂凡鼎 / 文
“中国城市1号IP计划”
第44城
为中国城市1号IP提案！
大家好，我是老聂，上一期我们讲了陆上丝绸之路的重要城市：甘肃武威，今天我们讲一个让我一提起来就心生感动的城市：江苏无锡。
之前的节目中我说过，江苏是中国的文化大省实至名归，135个国家历史文化名城，江苏一省就占了13席，名列第一。之前我讲了南京、扬州、苏州、徐州这四座城市，今天终于到了无锡。实话说，相比以上这四座城市，无锡的存在度还是比较低的，但这也正是无锡这座城市的牛叉之处，套用一句网络流行语形容无锡就是——
低调奢华有内涵。因为无锡不仅是历史文化名城而且经济体量惊人，简单说就是有钱，在全国300多个地级市的GDP排行榜上长期处在10名左右，年总产值超过万亿，而且主要靠得是实体经济，这其实就给我们做文化旅游产业带来了很大的增长空间，人家不光有文化，还有钱嘛。
我上小学的时候就知道无锡，是因为听过一个号称是谁也对不上来的天下孤联，叫：“无锡锡山山无锡”，我本身是学汉语言文学专业，自己也喜欢写点打油诗对个对子啥的，有一段时间很是琢磨了一下这个对联怎么对，说实话，一直也没想明白，后来有了互联网，我就在网上搜索，据说这个对联历史悠久，明代的大才子唐伯虎曾经对过一个下联叫：平湖湖水水平湖。
但我总觉得严格讲，这个下联对得还是不够工整，无锡虽然是个地名，但既然上联有个无字，显然下联应该是“有”字开头才更加合适。不过这也说明我们中国汉语言博大精深，真心讲是学无止尽，大家有兴趣的话可以想一想有什么更工整的对子？
无锡我去过两次，去年冬天还过去参加了一个会议，不过可惜几乎没怎么游玩儿。为什么说这是一个让我感动的城市呢？因为这里诞生了我最热爱的，也是享誉世界乐坛的二胡名曲——《二泉映月》，对于我个人来说，热爱这个词还是不太足够，应该说我是《二泉映月》的信徒更加准确。
在文学艺术上，我个人是信仰一些东西的，文学，我经常说我是《金瓶梅》的信徒，这一点我相信很多朋友一定会颇为惊诧，或者一些有文艺洁癖的朋友会觉得我这个人格调有问题，因为这是一档聊城市文旅IP打造的节目，所以我就不过多解释我对《金瓶梅》这部伟大小说的理解。但音乐上，我作为《二泉映月》的信徒，我觉得应该很少有人反对。
我曾经收藏过一套CD，两张盘，除了有翻录阿炳原始版本的二泉之外，还有各种演奏形式的二泉。有小提琴版的，有笛子版的，有古筝版的，有交响乐版的等等。在我最初欣赏《二泉映月》的几年里，最喜欢的是著名二胡表演艺术家黄江琴老师的版本，我觉得黄老师的版本比阿炳的原版更具感染力，如泣如诉之中有高亢与挣扎，而阿炳的原版可能因为年代久远，音质略显粗粒简单。
直到近些年，我才突然发现，有些音乐可以入耳，有些音乐必须入心，入耳的音乐需要动用神经，而如心的音乐需要灵魂去承接，阿炳的二泉属于后者。
我记得也是在很多年前，北京主城区之外的一些地方一到夏天还有很多露天烧烤，有一天晚上，我和一个女生在某大排档啤酒撸串，时不时有背着吉他拿着歌单的流浪歌手挨着桌子问人要不要点歌，10块钱一首，走到我们面前的，我都推掉了。当夜幕深沉的时候，就看到一个背着二胡的老人走过来，手里也拿着歌单，颤颤巍巍的递给我问要不要点一首。
我当时应该是喝多了，就点了首《二泉映月》，我记得老人说，二泉难啊，要15块钱，我说十五就十五，于是老人就坐在我们啤酒林立的桌旁，踩着一地的烧烤签花生壳，调了调弦，拉起来。从技术上讲，拉得并不好，尤其是高弦上那一段经典的咏叹，少了几个音，应该说只拉出了曲子的骨干，但就在那天，
在那个烟火喧哗的烧烤摊上，我听到了最感动到一次二泉。怎么说，所有的艺术都不止于艺术本身，都是要用你的生命去填补的，有些时候补得上，有些时候补不上，补得上的时候少，补不上的时候多，所以，我今天听二泉，只听阿炳的原版，没有控诉黑暗，没有反抗横暴，没有指摘命运，只有一点与生命和解后的叹息与悲伤。
OK，回到正题，毕竟不是一档文艺评论栏目，还是要说回无锡城市IP打造。直接说，我想大家也猜到了，在我看来，无锡的核心文化元素就是《二泉映月》这首世界音乐以及它背后的故事。我记得高晓松有一个观点是说：我们老祖宗的艺术，文学与绘画遥遥领先世界，就是音乐不行。
客观讲说得有一定道理，能在全球有影响力的我们的音乐也确实不多，所以，从这个角度讲，二泉绝对是一个值得私有化，也必须私有化的大IP。从这个角度说，无锡这座城市可以通过一曲二泉占领一个大的文化品类，在国风国漫国潮日益兴盛的今天，如果能把国乐私有化与IP化，那简直就太牛了。
OK，我们还是返回来简单介绍一下无锡这座城市：
无锡，江苏省地级市，简称“锡”，古称新吴、梁溪、金匮，被誉为
“太湖明珠”。无锡是国家历史文化名城，自古就是鱼米之乡，素有布码头、钱码头、窑码头、丝都、米市之称。无锡是中国民族工业和乡镇工业的摇篮，著名的华西村就在无锡，是苏南模式的发祥地。无锡文化属吴越文化，无锡人属江浙民系，使用吴语。来到无锡，你就会感受到一种闲适柔美的浓浓的人情味，有一种回家的感觉。
你可以在这个被誉为“太湖佳绝处”的城市泛舟悠闲得太湖，或者坐着手摇船在水弄堂里看着河道两岸的炊烟袅袅。午饭时，咬上一口咸中带甜带鲜的小笼包，然后悠闲地游于南长街满是文艺范的店铺之间。无锡的古运河沿岸有古寺古塔古桥古河，历史底蕴深厚。惠山古镇文化底蕴丰厚，大运河支流惠山浜直达古镇腹地，是无锡老街坊风貌保存完好的唯一街区。南长街是无锡古韵的一条街，披着小资的外衣。崇安寺和南禅寺不仅仅景点，也是美食集散地。
惠山古镇
无锡著名的景区有鼋头渚、京杭古运河、锡惠公园，还有有寄畅园、蠡园、梅园；有著名的天下第二泉，注意，就是惠山泉，也就是阿炳创作二泉的地方，所以《二泉映月》就由此得名 ，今天你去惠山泉会看到一个纪念阿炳的雕像。
还有薛福成故居、灵山大佛，当然，前些年在灵山脚下又修了禅意小镇拈花湾，我的好朋友也是我们中国IP商学院名誉院长的于进江老师就是拈花湾的总设计师。
拈花湾
把范围扩大一点的话，无锡还有宜兴张公洞、善卷洞和龙背山森林公园等景区，也值得一去。
值得注意的是，无锡一年四季节庆不断，适合旅游，尤以4月－10月为旅游的黄金季节。有泰伯庙会、锡山区梅村镇无锡国际梅文化节、梅园无锡阳山桃花节、阳山镇西高山庙会、吴文化公园樱花之旅、鼋头渚宜兴陶瓷艺术节、宜兴市各景区太湖旅游节、太湖中秋赏月、马山国际钓鱼节、吴地蟋蟀节、徐霞客文化旅游节等等。
注意，我念了这么多节日，不知道你发现没有，居然没有一个纪念阿炳的二胡音乐节或国风音乐节，我觉得这真是一个巨大的IP市场需要我们去打造。
无锡传统四大特产为：酱排骨、油面筋、惠山泥人、阳山水蜜桃。
惠山泥人
另外，无锡的名人也巨多，不管哪一个在各自领域都是翘楚，比如绘画届的大神顾恺之、近代大神徐悲鸿、比如我热爱的国学大师钱穆、以及另一位大师钱钟书、弃文从理的超级学霸钱伟长、中国历史上最著名的超级驴友徐霞客、历史学家许倬云、红学大家出口成诗80多岁还能一个人干一瓶二锅头的冯其庸、包括红色谍王潘汉年，还有很多，就不一一历数，我相信这些名字堆在一起，对我们这个国家和民族的贡献，说啥都是多余，只能跪了。
徐霞客
徐悲鸿
钱钟书
顾恺之
OK，说了这么多，其实还是想印证我开头说得那句话，无锡绝对是一个低调奢有内涵的城市，所谓物华天宝地灵人杰不过如此。前面我也说了，在我看来，虽然这座城市有这么多的历史名人，这么丰富的历史文化遗迹，但如果提炼核心文化元素的话，我觉得还是二泉映月。很多人可能会有意见，所以我多解释一句。
首先，比如刚才说得灵山，也是以个著名的景区IP，但是很有意思的是它在很多人的印象中是独立于无锡的，更重要的是佛教题材的景区IP全国都有，从大的品类上讲唯一性并不足够，再说太湖，也是这个道理，环太湖还有苏州、扬州。那么从另一个维度看，比如徐悲鸿，是宜兴人虽然隶属于无锡但显然放在宜兴更合适，徐霞客也一样，是江阴人，把他作为无锡的文化元素事实上是有些不太合适的。
至于其他的一些名人，都很有名，但总归他们都不能像二泉映月一样可以得到世界范围内的一个艺术品类的加持。而更实际的说，音乐的变现路径是很清晰的，也是易于商业化的。
接下来我们简单说一说无锡的历史气质，或者说城市气质，事实上刚才我们在介绍无锡的时候已经说到了，在我看来就是那种低调闲适柔美的水乡生活气息。
当我们确定了核心文化元素和历史气质之后，接下来要做得就是具体的IP的打造与设计。这里要注意的是二泉本身是一首民乐，那么，我们如何将它提炼成一个设计形象呢？在我看来要分两部分来做，第一部分是将《二泉映月》重的二泉这两个字提炼出来，做文化产品的衍生用，比如二泉音乐节，二泉国风音乐季等等。因为这两个字既能代表这首知名的乐曲，又能代表惠山泉这个地方，从而也能代表无锡，用这两个字是最合适的，而第二部分就是要对阿炳这个人物形象进行再创造与在设计。
在我们的头脑中与历史课本上看到的阿炳最重要的一个符号就是一顶礼帽和一副圆形黑色墨镜，而阿炳本人也是一个饱经风霜的穷苦艺人形象。在我看来，礼帽与圆形墨镜的符号可以保留进行再加工，而阿炳的整体气质确实需要进行一些当代化处理的，注意，这么做不是对历史人物的歪曲，而是通过对历史人物的提炼和改造，让更多的人走进历史人物，走进那段岁月，从而喜爱他所代表的文化，这点事一定要想清楚的。
事实上在我看来的，除了阿炳这个形象之外，其实我们还可以开发一款辅助IP，比如一条小狗，和阿炳形成一对“一正一邪”的CP，这样更有利于讲故事，更有利于整体的内容打造。 当然，还是那句话，具体的设计需要我们专业的团队来完成，我现在只是提出顶层策略的思考与方法论。
OK，无锡就说到这里。最后给大家推荐一首歌，林夕作词，方大同作曲并演唱的《南音》，歌是讲阿炳的一生和《二泉映月》的，我不知道有多少朋友听过，我个人非常喜欢。
最最后预告一下哈，下期我们会讲一个美丽的南方城市，这个城市的名字不太好念，但是这里的特产在文房四宝中占有重要的一席，大家猜一猜是哪里呢？另外，如果你觉得你的家乡有不为人知的历史故事或者也需要打造城市旅游IP，欢迎留言与我交流。OK，今天就到这里，我是老聂，我们下周五准时再见！
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