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酝酿铺垫达半年之久的双十一终于划上了句号，无论喜出望外，还是扼腕叹息，或者愤愤不平、悔恨不已…都只能体现在总结报告中了，这场万众瞩目的促销盛宴带着余音未了的回味和365天后再见的期盼远去了。
为了双十一当日业绩的爆发，也为不景气的2019年度有个还算过得去的收官，当然也有为了趁机洗牌、肃清敌手等种种不同的目的，今年家电双十一可谓精彩。
与价格早就降至冰点的彩电、冰箱、洗衣机等家电品类选择集体沉默而言，空调这次异常热闹，成功晋身双十一新主角。
当然能成为主角，一定是围绕了双十一万变不离其宗的主题——钜惠。从董明珠自媒体发布格力空调降价40%促销以后，美的海尔奥克斯等闻风而动，在价格上积极跟进，而其他二线品牌在根本不可能再降三四成的基础上，也晒出了“只买新品不买库存”的海报，试图在无力回天的局面之下多少挽回一点损失。
令人咂舌的价格暴降，由空调行业多年处于领先的格力发起的，二三名的企业美的海尔或奥克斯积极跟进，这种力度是空前，也成功吸引了理论上最大范围消费者的关注。
处在销售淡季的空调行业，在双十一以一次史无前例的井喷行情结尾。这对提升空调年度销售及消化前期积压的库存来说，无疑意义非凡。然而在狂喜过后，是否还需要为将来多做一些考虑呢？毕竟我们追求的是一直好下去的永恒，而不是一次爽至极点的爆发。
对家电业最大的伤害，并非不断进入的品牌，而是极不稳定的价格体系。如果因为电子产品的设计寿命和其他技术更替而引发的价格下跌，在合理范围内，对行业来说是良性的，但是如果为了抢占更多份额而发动的价格战，虽然对消费者来说是巨大的让利，但是对想长期稳定健康发展的行业来说，并不是利好。
而此次由格力发动，美的、海尔等众多企业参与的空调价格战，对空调行业乃至家电行业的未来来说，充满着新挑战。
其一，再想涨价的可能性，难了。
如果一直不降价，或许是另一番蓝图。但是一旦有了降价，那么对消费者来说，就有了心理预期。不难想象，双十一疯狂销售后，随后的很长一段时间里，与促销相关的空调型号，销量都不会太好。有了预期的消费者，不会认栽买价高的产品，特别在“有没有问题已经解决，琢磨换代”的心里作用下，这种等待会变得更长。
这样加之之前陷入困局的彩电、冰洗和厨电，整个家电行业想维持价格稳定的希望将彻底落空，价格战将成为未来一段时间绕不过去的主题。
其二，明年的电商日大促，妥了。
有了期待的消费者，宁可等待。
这就倒逼着厂家必须做出一定的预判。空调行业以前是独树一帜，但现在格力用大力捅破了旧规则，未来的电商促销日，甚至不排除蔓延至线下的可能，都会有厂商主动跳出来率先做出降价的预案。或许是美的，或许是海尔，或许是奥克斯，有了第一次，第二次第三次就会变得平淡无奇。
复制是最简单的，这次董明珠在价格上打了空调行业乃至家电业一个措手不及，明年其他厂商会还行业一个惊天动地。从家电行业其他品类的以往经历来看，它们如此，空调行业当然也不能独善其身。
其三，高毛利的空调行业，完了？
降价后恢复原价容易，但是要想达到以前的销售，或者以前的毛利，难了。
这次降价，让不少消费者彻底认清了原来空调行业是如此赚钱，从披露出的格力30多个点的毛利，到美的海尔20个点以上的毛利来看，这个行业依旧是暴利。特别在与彩电、冰洗等产品线比较后，这种由高毛利带来的眼红嫉妒、愤懑不平明显多出不少。
当越来越多消费者了解后，内心也会产生一定的抵触，虽然这个影响会慢慢反映到空调产业上来，但却是不可逆的。
所以空调行业的高毛利，或许从今年双十一开始，变得越来越难为继。随着竞争进一步加剧，后期这种影响将传导至整个家电圈，行业毛利水平会因此继续走低。同时另一个情况也会随之发生：由价格战牵引产业发展带来的行业深度变革，将成为习以为常的事情，直至司空见惯、忍无可忍后，引发产业链层面的深度反省、自发变革行为的发生。
小结：终究逃不过宿命，空调企业们为了市场份额开始血拼价格，拿起这把屠刀再想放下难度可想而知。双十一空调的价格战，影响的不仅是空调行业，更是整个家电行业的崩盘。未来，一场更为艰苦的磨练，正等着家电从业者们。
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