眾所周知，B站一開始想走的是遊戲直播和動漫產業，但在最近幾年的時間裡，B站已經越來越遠離自己成立之初"二次元"的核心定位，逐漸將自己的對象發展為了泛二次元、甚至年輕互聯網用戶，同時隨著內容創作者的參與，慢慢的形成了一種獨特的文化氛圍"內容共創"。
據B站第三季度數據從用戶體量來看，B站月均活躍用戶達1.28億，同比增長38%，創B站有史以來季度淨增新高；移動端月均活躍用戶首度破億，同比增長43%達1.14億。B站月均付費用戶數同比高速增長124%，達到795萬。
當代的年輕人對於內容的營銷更加青睞，當你創造的內容，甚至是創新的梗，就會有更多的年輕人願意參與到與品牌互動共創內容的行動中。從而提高擴大青年群體的共同創作將其影響力擴大，不僅解決了流量觸達圈層的問題，同時還能牢牢佔領年輕人的心智。
B站王旭曾表示，希望B站的整體營銷方法論能夠在市場中體現出自身的差異性和特色。今年我們提出了一個概念叫內容加成，也就是Content PLUS，我們希望所有的品牌和用戶之間能通過內容連接，成為互相成就的好搭檔。
所謂"CP"營銷就是以B站為基礎，核心概念就是在不打擾消費者情況下，將內容作為連接點，用更為原生的方式，讓廣告不再是打擾觀眾觀影的"硬性植入"，而是發現有趣事物後向朋友分享喜悅的過程。
作為擁有大量UP主創作的PUGV內容（專業用戶自制內容）、專業團隊打造的OGV作品(專業機構生產內容）的B站，目前已經覆蓋超過7000個興趣圈層，不僅有美妝、還有旅遊、科技等等，紛繁且具有複雜性。因此當品牌想要去觸達這些圈層背後的消費者時，不能一刀切的貼上"動漫"的標籤，而是需要了解這些不同的內容從而制定傳播方案，因為這些圈層背後的年輕消費者，對質量內容有著高標準，高要求。
因此，當用戶覺得你的品牌內容有趣和認同，不僅能夠引發他們的自來水效應，還能產生"我也去創作"的想法，從而達到二次傳播的效果。所以，通過優質的營銷內容和有趣的互動方式，找到與年輕消費者趨同的價值觀，與其進行深度的溝通和交流，從而組合成為一個完美的"CP"。
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