《2019-2020视频媒体行业趋势报告》从行业、营销、内容等多个板块洞见视频媒体趋势发展。
来源 | 云锐营销
寒冬之下，视频媒体行业硝烟正浓。为了寻求新增长，视频媒体行业在积极拓展内容版图之外，不断进行产品和营销理念革新。那么这一年，视频媒体行业有何新变化，未来的增长机会又在何处？
行业趋势篇
1、短视频攻城略地，侵蚀泛娱乐行业用户市场，活跃用户增幅一骑绝尘
2019年，泛娱乐典型行业月人均使用时长总体呈下滑态势，但短视频逆势增长，逐渐侵蚀泛娱乐行业用户市场。不仅用户使用时长一跃超过长视频，用户规模也实现大幅增长，直追长视频。
数据显示：截止到2019年6月，在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均使用市场均呈下降趋势，在线阅读降幅甚至达到28%，但短视频强势瓜分用户注意力，月人均使用市场超过22小时，同比增长8.6%。
在互联网用户触及天花板大环境之下，长视频的月活增速变慢MAU为9.64亿，仅同比增长2.4%。而短视频一路穷追猛打，MAU 已达8.21亿，同比增速32%，与长视频之间的长差距正在迅速缩小。
2、“长视频谋短，短视频谋长”时长边界趋向模糊化
严峻的竞争态势下，长视频为了谋求新增量，将触手伸向短视频领域，除了内容入侵，更是深入进行业务调整，以此对抗来自短视频的迅猛攻势。
内容方面，各大长视频平台纷纷布局微综艺和微剧，抢占用户的碎片化时间。爱奇艺推出微综艺《花美男随游记》、微剧《生活对我下手了》，腾讯视频推出短剧《新白胖子传奇》；西瓜视频推出《侣行 翻滚吧非洲》、《头号任务》、《我和哥哥们》等微综艺。
业务方面，长视频平台不仅推出对垒短视频APP，搅动短视频竞争江湖，更深入布局短视频业务，夯实了攻坚短视频的决心。
爱奇艺在18年到19年间，先后推出锦视、姜饼、好多等短视频APP，还发布了《剧情短视频付费分账合作说明》和短视频创作者扶持计划北极星plus”。腾讯在2019年将 yoo视频整合至腾讯视频，发布短视频新品类——火锅剧，并公布相应的激励规则。优酷也积极布局短视频业务，在今年2月与今日头条达成短视频内容授权合作，与微博合作，推进资讯短视频化。
长视频谋长的同时，结束野蛮生长的短视频，也开始向长视频领域探索。以抖音、快手为首的短视频媒体，逐渐开放了长视频权限，以此蚕食长视频市场。以此来看，视频领域内容的时长边界逐渐趋向模糊化，未来可能将不再有长短视频之分。
3、长视频亿级会员时代来临，增速逐步放缓 ，跨生态合作带来更多体验特权
2019年，爱奇艺付费会员破亿，宣告长视频正式迈入亿级会员时代。头部平台付费会员“跑马圈地”结束之后，在线视频付费会员增速不断放缓，各视频媒体拉新促活压力陡增。为了应对这些压力，各平台在保证内容质量，靠独播“揽客”的同时，通过跨平台生态合作丰富会员权益，成为主流做法。
爱奇艺通过新技术产品和联合会员的方式刺激付费会员增长。比如率先推出用户可以选择剧情走向的互动剧产品，除此之外，还与百度贴吧、百度网盘、携程、新浪微博、沃尔玛、享物说等平台跨生态合作，推出联合月卡、季卡、年卡。
腾讯视频除了联动腾讯生态为会员加码，还与京东PLUS会员权益互通，达成更深度的异业联盟。
优酷在联动阿里生态支付宝/饿了么/淘票票等软件，加入88会员卡之列以外，还在今年牵手易烊千玺成为VIP代言人，并与微博达成深度战略合作，除了将微博短视频接入优酷平台，更是将微博超话社区接入优酷星球，共同构建起粉丝内容社区生态，满足了用户更为多元化的需求。
芒果TV则将会员福利延伸至线下，通过举办青春芒果节音乐会，掀起线下会员狂欢。
4、联播内容占比显著上升，各平台抱团取暖，共渡经济寒冬
2019年，曾经争前恐后抢夺“独播”权的头部平台们一反常态，开始进行寻求可以分摊内容费用、控制内容成本的联播合作。
数据显示，2018~2019年，联播剧数量显著上升，而独播剧占比有所下降。仅2019年上半年，联播剧就已达15部之多，比如《黄金瞳》、《皓镧传》、《烈火军校》皆为腾讯、爱奇艺的联播内容。
经济寒冬之下，“单打独斗”已非明智之选，理性竞争，抱团取暖实现利益最大化，似乎已经成为必然选择。
5、分账剧发展迅猛，天花板屡被推高，各平台布局彰显差异
从2016年爱奇艺凭借《妖出长安》试水分账剧模式，到2019年《绝世千金》上线不足7个月，分账金额突破5000万，成功刷新了分账金额破千万的时间和记录，分账剧的天花板进一步被推高。
分账模式凭借可以为积压网剧找到疏通渠道，降低平台的风险的优势得到市场及行业普遍看好。截止2019年，头部视频平台都已经布局分账剧，内容题材和规则上各平台的差异化也已经趋于明朗。
相比较而言，爱奇艺明显偏好古装类型的爱情轻喜剧，占比达到80%。爱奇艺在去年就将部分片方分账比例由此前的5:5提升为7:3，并在去年第四季度开始提供前期剧本评估服务。
而腾讯视频则更注重圈粉低龄用户，分账项目类型更偏校园、青春、甜宠风。分账规则采用S级保底+70%分成策略。
优酷则分账剧题材分布上较为均匀，政策上着重鼓励青春、爱情题材。分账规则上，优酷的S级内容单价已达25元，为优爱腾三家最高。同时，针对A级别青春、爱情类优质项目，还会额外提供20%补贴。
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