2019年，中國GDP增長放緩、中美貿易摩擦衝擊、股市房市財富效應減弱等大環境下，家電市場轉入下行趨勢。
從奧維雲網全渠道推總數據來看，2019年1-8月，彩電、冰箱、洗衣機、空調、廚電、電熱水器、微波爐、淨化器、淨水器、電暖器等主要家電品類的零售額規模均出現了不同幅度負增長。
大家電遇冷的同時，小家電卻像一股清流，逆勢而上。
小家電市場規模持續增大
中怡康數據顯示，2019年前三季度小家電零售量增速以環境類和個護類小電打頭陣，具體表現為電風扇同比增速23.1%，美髮產品同比增速21.7%，掛燙機同比增速20.3%，剃鬚刀同比增速19.7%，抽溼機同比增速15.3%，加溼器同比增速12.3%。
在剛結束的雙十一，小家電再度成為最閃耀的那顆星。截至11月11日12時，蘇寧生活家電線上GMV同比增長165%，其中，最受歡迎的TOP5品牌分別是美的、蘇泊爾、戴森、飛利浦、九陽。
SKG雙十一天貓、京東後臺數據顯示，當天銷售額達1.01億元，成為按摩器材類目銷量第一。
其實，早在2018年，小家電的行業規模就超過了2000億元。洗碗機、電動牙刷、掃地機器人等新興品類，成為拉動2019上半年家電增長的主要力量。
小家電企業的經營數據，也是一片漲勢
近幾年，蘇泊爾在小家電業務上不斷拓展品類、保持穩健的增速。今年前三季度，蘇泊爾營業總收入149億，同比增長11.2%；實現歸母淨利潤12.5億，同比增長13%。
作為小家電新軍的小熊電器，今年剛登陸資本市場，就交出一份令同行意外的三季報。今年前三季度，公司營業收入為17.20億元，同比增長30.56%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為1.68億元，同比增長40.52%。
榮事達小家電有限公司今年已升級為一個涉及智能家電、機器人、智慧家居等多領域於一體的現代化集團企業——榮電集團。在榮電集團3U智慧生態體驗館裡可見上千款產品，涉及家電、母嬰、美容、玩具、安防等多種品類。
格力電器董秘望靖東在昨日舉辦的2019年第二次臨時股東大會上也表示，今後幾年，格力將加大力度發展小家電。
從不少企業對小家電市場的關注和做出的動作來看，小家電的未來的確備受重視。
小家電的路往哪走
在奧維雲網發佈的《2020年小家電市場預測報告》中表示，2019年，小家電線上價格戰白熱化，雖然銷量大幅上漲，但銷額漲幅微弱。2020年，隨著價格的下降以及一二線市場的逐步飽和，通過線上渠道對三四線城市市場的下沉將成為小家電市場的大趨勢。
同時，我們也看到，小家電領域一些傳統細分市場，比如豆漿機，榨汁機，電磁爐等增長動力有限，出現衰退勢頭。這意味著在小家電市場，已經開始出現了傳統品類和新興品類市場交替的過渡跡象。
隨著智能技術的進一步發展、健康養生文化的流行、年輕族群的消費崛起，小家電市場整體呈現出向智能化、重養生、高顏值等方向發展。
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