国庆过了快一个多月:茅台加大销售量,也没能控制下来市场价

国庆过后,商超、电商的大力投放,最终依然是难以满足大众对飞天茅台的热度。

53度飞天茅台(500ml)在经历了国庆期间的低点之后,现在又有了回热的迹象,全国多地批价(整箱购买)在2350元上下,某时期在2100元至2150元,上涨在150元至200元之间。

从实际情况来看,茅台在天猫超市和苏宁易购投放1499元的茅台酒,超过600万人次在天猫超市抢购茅台酒;近37万名实名认证的苏宁Super会员获得预约抢购资格。难抢的现状让大多数消费者放弃了,只能继续依靠酒商购买,或者是到黄牛那里去打听打听,价格因此有了一定回升。

据估算,飞天茅台在天猫和苏宁上的每日投放量约在3000至4000瓶。按照每人可抢购2瓶茅台酒的限定条件看,那么在天猫超市和苏宁易购的抢购成功率仅不到1%。

国庆前夕,随着贵州茅台在直营店、线下商超渠道和刚中标的两大电商渠道的密集投放,53度飞天茅台(500ml)的市场批价一路从历史高位2600元,下跌至2100元至2150元。

集中投放7400吨茅台酒外,作为茅台酒全国商超经销商的物美超市和华润万家,也加大茅台酒在北京地区的投放总量。

按现在的情况来看,茅台酒在年底前批价不太可能跌破2150元,价格会随着国庆结束后震荡向上,最长可在春节又再次迎来降价。但是否会冲破历史最高点,还不能确定。

国庆过了快一个多月:茅台加大销售量,也没能控制下来市场价

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国庆过了快一个多月:茅台加大销售量,也没能控制下来市场价

国庆过了快一个多月:茅台加大销售量,也没能控制下来市场价

茅台出手“降价控温”今年茅台价格的一路飙升众所周知。有业内人士指出,价格提升主要受到茅台产量稀缺所致。

从数据来看,2013-2018年茅台基酒的产量分别为3.86万吨、3.87万吨、3.22万吨、3.93万吨、4.28万吨和4.97万吨。

据了解,当下茅台的产能基本对应着5年前的茅台基酒产量,2019和2020所对应的2014和2015年则遭遇了基酒产量停滞,尤其是2015年甚至出现了近20%的下跌,以至于2019年被业内称为茅台“最缺货”的一年,这也是茅台价格飞涨的原因之一。

除此之外,自去年以来,茅台大规模清理经销商队伍,在无形中推高了茅台的价格。资料显示,2018年度,茅台经销商减少了437家。今年茅台继续加速对于经销商的清理工作加速,据一季报显示,茅台国内经销商减少533个。

茅台的种种动作有效降低了市场预期,投机分子的买入力量在减少,但刚需仍在。预计茅台可能有短幅震荡,大幅下跌可能性不大。


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