网上有两句名言：没有一个女生能空手退出李佳琦的直播间。“天不怕地不怕，就怕李佳琦偶买噶。”双十一刚过，现在说起李佳琦，很多人都会不由自主地捂紧自己的荷包。
的确，李佳琦毫无疑问是2019年电商圈最让人上头的男人。他3分钟卖出5000份高价护肤品，5分钟卖光15000支口红；这个双十一，李佳琦的直播间有超过3500万人在线，轻松斩获超过10亿元销售额！
出身平凡，不懈努力，改写命运。李佳琦现象常常被人解读为一个普通男生变成顶级流量的励志故事，也是一个以一己之力掀起消费浪潮的非典型营销案例。
然而就在大众追捧着甚至神话着李佳琦的同时，他却接连用失误告诉我们，他不是明星，只是一个普通的带货网红。
接连翻车的“口红一哥”
上月末，李佳琦在直播中推荐了某品牌的不粘锅。当时，助手面带微笑地将鸡蛋打在加了油的热锅里，结果很快，凝固的鸡蛋开始处处粘锅。
李佳琦在发现这一“翻车”事故后，开始疯狂强调，“它不会粘的，不会糊的”，但鸡蛋却依然牢牢地粘在锅底。
随后，有不少网友批评，网红带货不应该糊弄消费者。不过，这次翻车事故的主角李佳琦和不粘锅的品牌方很快进行了公关回应，称“粘锅”是因为直播时没有按照产品说明书使用。
一次“翻车”可以说是偶然，那么两次呢？
今年9月，李佳琦在一场直播中推荐一款状元蟹，并且介绍称是产自阳澄湖的大闸蟹，宣传该品牌是有23年历史的老品牌。
但是，最近这款大闸蟹经过媒体调查，发现并非来自阳澄湖，而且螃蟹身上的蟹扣也不是阳澄湖行业协会发放的蟹扣，目前李佳琦团队已经删除直播路线并发布道歉声明。
不过，该声明话里话外，依然表示这次事件是因为“口误”造成，是因为团队在解读商家提供的信息时出现偏差导致。
被捧杀的带货网红
其实，李佳琦这两次翻车并不难理解。李佳琦只是一个直播卖货的网红主播。不管是真的如他回应所说的“口误”也好，还是一时操作失误也罢，直播卖货都只是一场商业营销秀，目的就是为了掏空消费者的钱包。
从这个角度来解读，李佳琦接连“翻车”真的并不稀奇。问题的关键在于，2019年古井无波甚至有些寒风凛冽的商业领域，突然冒出了李佳琦这样一个“中国最伟大的推销员”，李佳琦就和他所从事的直播带货行业一样，被媒体和资本捧上了风口浪尖。
李佳琦被媒体安上了“敬业、认真”的人设，外界围绕他的关注度越高，他肩上担着的责任就越大。只有更加认真的选择产品，李佳琦才能将这些关注变成助力，而不是“捧杀”。
从这个角度来看，李佳琦需要在外界的吹捧中保持冷静，被吹捧为“2019年最后一个风口”的直播卖货这种新型商业形态也是一样！
李佳琦和薇娅这些头部网红能够大肆带货，并不意味着直播卖货这种商业形式就是万能的！李佳琦和薇娅毕竟只是少数个体案例，就连明星李湘亲自参加某品牌直播卖货，品牌方也没能卖回办这样一场直播的成本。
在瞬息万变的互联网时代，风口来得快，往往去得也快。曾经风靡一时的O2O、共享经济，现在又在何方呢？
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