作者/宇中
這個十一月或將加速美國流媒體平臺的競爭洗牌。
11月1日，科技公司Apple上線Apple TV Plus；11月12日，老牌好萊塢電影公司Disney推出Disney Plus。前者以每月4.99美元的會員費在價格上碾壓之前的Netflix、HBO、Hulu，後者以擁有豐富的影視作品版權在內容上比其他平臺更具優勢。
這讓剛發佈2019年Q3財報不久，全球付費用戶比上季度增加677萬人，營收同比增長31.1%、淨利潤同比增長65%，勢頭正猛的Netflix頓時陷入巨大的挑戰中。即使公司今年計劃投入到內容生產上的資金已經高達150億美元，CEO Hastings Reed在上週的Dealbook會議中稱還要增加電影和節目的支出。
可見激烈的流媒體平臺之戰現已拉開序幕，誰掌握了好內容，誰就有了贏得用戶的基礎，這場內容之戰將如何進行，最後會形成幾家爭霸的格局？
半個月前新亮相的Apple TV Plus帶著四個劇集和一系列兒童節目上線。據媒體報道Apple已經花費60餘億美元用於這些原創影視內容的製作，其中，由詹妮弗·安妮斯頓、史蒂夫·卡瑞爾等明星參與的《早間新聞》的製作成本甚至高於《權力的遊戲》。而且平臺和一些著名的內容創作者簽訂了獨家生產協議，包括與Netflix合作生產過《羅馬》的導演阿方索·卡隆、主持人奧普拉·溫弗瑞、編劇傑森·卡蒂姆斯等。
近年來專注於智能穿戴的Apple現在轉做內容，自然要耗費巨大的心力，相較而言，有長達96年曆史的Disney則暫時不用為內容頭疼。從Disney Plus首頁可以看出，平臺內容分為迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰、以及國家地理五大版塊，共計500部電影和7500餘集電視劇。
這裡面還不乏有被Disney收購的福克斯旗下的內容，比如《辛普森一家》；Disney還打算把偏成人向的內容放在由其主控的Hulu中播放，特別是基於漫威動畫系列改編的內容。
除此以外，Disney還根據這些自有IP新增了一些原創影視內容，比如《星球大戰》的衍生劇《曼達洛人》。和Netflix採用的一次性放出整部劇集的方式不同的是，Disney Plus中的新劇集將每週更新一次。
得益於Disney多年積累的IP在大眾中的高認知度與粘性，Disney Plus一經上線就有大量用戶湧入，首日訂閱用戶數超1000萬人，導致服務器一度宕機，可見擅長內容的迪士尼想要拓展業務經營流媒體也並非易事，對於流媒體平臺而言，內容固然重要，然而又不止於內容，技術、運營等等方面都需要兼顧。
在引流方面，有手機、電腦、平板電腦、電視等產品的Apple同樣具有一定優勢，產品用戶可最便捷的使用到Apple TV Plus。截止今年6月，Apple在全球擁有的活躍設備超過14億臺，如果大家都能使用Apple TV Plus觀看影視內容，平臺的用戶增長則不成問題。為了鼓勵大家使用該平臺，平臺允許六個家庭成員共享一個會員號，然後再使用各自的Apple ID進行觀看。
而且今年9月10日或之後購買了Apple產品的用戶還可以免費使用一年平臺的會員服務，要知道在2018年iPhone的全球銷量就有2.25億部，今年雖然有所下滑，但是iPad等產品的銷量卻不斷增加。據媒體報道，Apple在今年3月底剛推出的新聞平臺Apple News Plus現在已經發展有3.9億付費訂閱用戶，不知道Apple TV Plus是否能夠延續這般迅速的增長。
另外，這些流媒體平臺都是需要成為付費會員才能觀看其中的內容，與國內的視頻平臺相比，國外流媒體平臺的會員費貴了不少。對於普通的觀眾來說，不可能購買所有的平臺會員，所以在挑選平臺時，價格也成為至關重要的影響因素。
Apple在這個環節採用了低價戰的策略。其推出的Apple News Plus和Apple Music的會員費都是每月9.99美元，而投入重金打造的Apple TV Plus只要4.99美元一個月，年度套餐為49.99美元；Disney Plus一個月的會員費則為7美元，年度套餐為70美元，前者的年會費比後者低140元左右。
不過Disney將Disney Plus與Hulu、ESPN+進行捆綁銷售，同時訂閱三個平臺的月費用為12.99美元。此前，如果要訂閱Hulu，每月得花費5.99美元；訂閱ESPN+每月則需4.99元。捆綁銷售在某種程度上也算是Disney使用的低價策略。
之所以他們如此看重會員價，是因為與國內視頻平臺的營收模式不同的是，這些流媒體平臺並不打算依靠廣告賺取收益，而把會員費作為營收之中。根據國外數據機構eMarketer預測，Hulu在美國的廣告收入在2020年將超過20億美元；Amazon Prime Video所屬的Amazon，其數字廣告收入僅次於Google和Facebook，排到美國第三。
除此以外，Apple TV Plus、Disney Plus、Netflix、HBO都沒有廣告業務。Netflix在給投資者的信中曾表示，他們相信，要擁有更長氣更有價值的業務，應當通過不斷提高用戶的滿意度來實現，而非參與廣告競爭。
這樣的經營模式同時促使各平臺卯足勁創造好內容來吸引用戶，HBO的《權力的遊戲》、《西部世界》，CBS All Access的《致命女人》、《傲骨賢妻》，Hulu的《使女的故事》、《殺死伊芙》，Netflix的《黑鏡》、《怪奇物語》都曾吸引廣泛的關注。
接下來，各家的內容之戰勢必會更加激烈，到時候用戶會怎樣選擇，有哪些平臺將勢起，有哪些會逐漸消沉呢？
今年年初，電影數據庫IMDb也曾推出了自己的流媒體平臺IMDb Freedive，其中僅上線了130多部電影和29個電視節目。不論是像IMDb這樣的數據平臺，還是傳統電視臺如CBS、老牌電影公司如Disney、科技公司如Apple，都想借助建立流媒體平臺來解決自身的增長瓶頸問題，這樣的做法最終是否可行呢？這些問題都還有待時間的驗證。
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