雙11購物狂歡完美落幕，瘋狂“剁手”的人們開始一邊“吃土”，一邊等待快遞。今年天貓以2684億元的全天成交額再次刷新記錄，在驚訝大家怎麼都這麼有錢的時候，我們也看到了電商的巨大潛力。這幾年各地也開始利用電商平臺開拓農產品銷路，越來越多的瓜果蔬菜等通過電商平臺找到買家，像雙11這樣的電商大促對農產品來說更是難得機遇。
數據顯示，今年雙十一，22個小時之內，阿里全平臺農產品銷售額突破70億元，比去年雙11全天增長53%。可以看到農村電商有著越來越廣闊的市場，但相比於2684億的成交額，農產品不過是其中的2.6%。電商一直在向農村進軍，這條路似乎還是困難重重，一位經營水果生意的農村電商表示：即使有70億的成交額，我們也不過賠本賺吆喝罷了。
農產品與其他商品不同，它們的利潤本身就比較低。像農產品電商中瓜果蔬菜類佔有相當大的規模，如果不走高端食品的路線，這些產品不可能定價太高，但前期的種植加上後期的包裝、運費等成本已經很高了，碰到電商大促銷也沒辦法像化妝品之類的大品牌大打折扣。不說經營電商的農戶，即便對於農產品企業也是如此，如一袋大棗定價9塊8，可能進價就要9塊5，很多農產品並不能適應電商大促的規則，也難抓住龐大的市場。
物流運輸也是農村電商碰到的大難題。尤其是生鮮類的農產品，儲存、冷鏈運輸都大大增加了成本，物流延遲或者是遭遇損壞，瓜果蔬菜就會變質產生退貨問題，像雙11這樣大規模的促銷，配送延遲更是常有的事。很多農村電商地處偏遠，又是單打獨鬥的家庭模式，快遞費用就是一大筆錢，據瞭解，目前只有一些地區成立了電商產業園這樣的組織，可以聯合更多商戶爭取快遞補貼等優惠政策。
電商平臺只是為農產品提供了一個銷售渠道，想要賣出去還是要靠產品本身，但除了一些像哈密瓜這樣的有知名產地，其他的農產品都缺乏特色，沒有知名度也就缺乏競爭力。像瓜果之類的農產品更是經常集中上市，紅利期就這幾天，但各個產區都在爭奪市場，想要被更多的消費者注意就要爭取電商平臺的流量和用戶，也就是打廣告，這也增加了經營成本，一些地方請網紅或者縣長帶貨，但這總歸不是長久之計。
另外，大多的農村電商經營者就是普通的農戶或者一些返鄉創業者，他們都是摸著石頭過河，沒有經過學習指導，缺乏經營意識。很多人認為只要把農產品賣出去就可以了，卻不懂得如何提高農產品的附加值，怎樣維繫一批老客戶，售後服務應該怎麼做等等問題。農產品想要搭乘電商的快車，真正實現共贏還是有很長的路要走，如何解決農民面臨的這些問題，也需要我們思考。對此，你有什麼看法，歡迎留言和大家一起討論。
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