由中國家電網主辦的 “2019 中國洗衣機·乾衣機行業高峰論 壇”在天津舉行。會上，博西家電、海 爾、海信、美的、惠而浦等主流企業共 聚一堂，梳理消費趨勢和產業形勢，探 討了未來洗衣機市場發展的新動力。
市場穩步前進，更新換代趨勢明顯
中怡康推總數據顯示，2019 年 1~8 月，中國洗衣機市場零售量為 2305 萬 臺，同比增長 1.1% ；零售額為 431 億 元，同比增長 0.8%。其中，線上市場 零售量為 1257 萬臺，同比增長 9.2% ； 零 售 額 為 171 億 元， 同 比 增 長 3.5%。 線下市場零售量為 1048 萬臺，同比下 降 8.8% ；零售額為 260 億元，同比下 降 3.4%。
年，國內經濟環境面臨中美 貿易摩擦、經濟下行壓力加大等諸多不 確定因素，洗衣機市場依然保持平穩增 長實屬不易。據瞭解，主要原因是細分 品類的升級以及家電下鄉十年生命週期 末端的產品更新換代需求集中爆發。“洗 衣機行業並不像空調、冰箱等行業受季 節影響較大，回顧多年發展歷程，洗衣 機市場受環境因素波動較小。”惠而浦 （中國）股份有限公司冰洗產品市場部 總經理單泠璇表示。
中國洗衣機市場已經進入了發展成 熟期，行業驅動力從傳統的規模擴張逐 漸轉向以產品結構升級為主。消費端主 要靠更新換代需求拉動、市場不斷細分、 高端機型比重不斷增加是這一階段的主 要特徵。對此，博西家電有關負責人表 示，隨著消費升級節奏加快，消費者更 青睞具有高端功能並可為生活帶來更多 便捷的洗衣機，他們對於洗衣機產品升 級換代的需求強烈，也拉動了整體行業 的增長。
“烘乾”需求增長明顯，細分市場 前景可期
在動能轉換的產業形勢下，家電企 業在挖掘市場需求對常規品類進行差異 化創新的同時，也紛紛開始大力佈局新 品類尋找增長機會，烘乾功能成主要突破口。
奧維雲網（AVC）數據顯示，2019 年上半年獨立式乾衣機零售量達到 21.1 萬臺，同比增長 95% ；零售額為 8.8 億 元，同比增長 80%。洗烘一體機銷量同 比增長 8.2%，零售額同比增長 18.9%。 奧維萬象用戶評論監測數據顯示，2019 年 1~8 月，洗衣機用戶累計對具備烘乾 功能效果的產品提及率達到 90%。在品 牌和渠道的共同推動下，乾衣機的市場 滲透率越來越高，銷量增長迅速，正逐 漸進入成長期。對此，中國家用電器協 會秘書長朱軍表示，雖然洗烘一體產品 和乾衣機產品現階段漲勢明顯，但仍需 進一步教育消費者。“很多消費者對烘 乾的認識還是不夠的，經常買了洗烘一 體機，卻讓烘的功能閒置下來。企業在 技術創新上，從用戶需求出發不斷開發 出新產品和新功能，這些能被部分消費 者瞭解，但並不是所有消費者都能恰到 好處的應用。”
未 來 洗 衣 機 細 分 市 場 前 景 可 期， 中 怡 康 時 代 白 電 事 業 部 總 經 理 王 宏 吉表示，“洗衣機市場這幾年發展比 較 快 的 細 分 品 類， 是 比 較 有 代 表 性 的。從數據端的表現來看，目前在迷 你洗衣機品類上最具有代表性的是具 有加熱功能的波輪產品和壁掛滾筒產 品，目前具有加熱功能的波輪產品佔 比為 26.5%，壁掛滾筒產品同比增長 30.3%，佔比為 19.6%，增長趨勢明顯。 未來，隨著單身經濟、二胎政策、人 口老齡化的影響以及殘疾人等特殊人 群需求的進一步釋放，洗衣機細分市 場將迎來新的高峰。
閱讀更多 輕氧洗衣 的文章
