由中国家电网主办的 “2019 中国洗衣机·干衣机行业高峰论 坛”在天津举行。会上，博西家电、海 尔、海信、美的、惠而浦等主流企业共 聚一堂，梳理消费趋势和产业形势，探 讨了未来洗衣机市场发展的新动力。
市场稳步前进，更新换代趋势明显
中怡康推总数据显示，2019 年 1~8 月，中国洗衣机市场零售量为 2305 万 台，同比增长 1.1% ；零售额为 431 亿 元，同比增长 0.8%。其中，线上市场 零售量为 1257 万台，同比增长 9.2% ； 零 售 额 为 171 亿 元， 同 比 增 长 3.5%。 线下市场零售量为 1048 万台，同比下 降 8.8% ；零售额为 260 亿元，同比下 降 3.4%。
年，国内经济环境面临中美 贸易摩擦、经济下行压力加大等诸多不 确定因素，洗衣机市场依然保持平稳增 长实属不易。据了解，主要原因是细分 品类的升级以及家电下乡十年生命周期 末端的产品更新换代需求集中爆发。“洗 衣机行业并不像空调、冰箱等行业受季 节影响较大，回顾多年发展历程，洗衣 机市场受环境因素波动较小。”惠而浦 （中国）股份有限公司冰洗产品市场部 总经理单泠璇表示。
中国洗衣机市场已经进入了发展成 熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐 渐转向以产品结构升级为主。消费端主 要靠更新换代需求拉动、市场不断细分、 高端机型比重不断增加是这一阶段的主 要特征。对此，博西家电有关负责人表 示，随着消费升级节奏加快，消费者更 青睐具有高端功能并可为生活带来更多 便捷的洗衣机，他们对于洗衣机产品升 级换代的需求强烈，也拉动了整体行业 的增长。
“烘干”需求增长明显，细分市场 前景可期
在动能转换的产业形势下，家电企 业在挖掘市场需求对常规品类进行差异 化创新的同时，也纷纷开始大力布局新 品类寻找增长机会，烘干功能成主要突破口。
奥维云网（AVC）数据显示，2019 年上半年独立式干衣机零售量达到 21.1 万台，同比增长 95% ；零售额为 8.8 亿 元，同比增长 80%。洗烘一体机销量同 比增长 8.2%，零售额同比增长 18.9%。 奥维万象用户评论监测数据显示，2019 年 1~8 月，洗衣机用户累计对具备烘干 功能效果的产品提及率达到 90%。在品 牌和渠道的共同推动下，干衣机的市场 渗透率越来越高，销量增长迅速，正逐 渐进入成长期。对此，中国家用电器协 会秘书长朱军表示，虽然洗烘一体产品 和干衣机产品现阶段涨势明显，但仍需 进一步教育消费者。“很多消费者对烘 干的认识还是不够的，经常买了洗烘一 体机，却让烘的功能闲置下来。企业在 技术创新上，从用户需求出发不断开发 出新产品和新功能，这些能被部分消费 者了解，但并不是所有消费者都能恰到 好处的应用。”
未 来 洗 衣 机 细 分 市 场 前 景 可 期， 中 怡 康 时 代 白 电 事 业 部 总 经 理 王 宏 吉表示，“洗衣机市场这几年发展比 较 快 的 细 分 品 类， 是 比 较 有 代 表 性 的。从数据端的表现来看，目前在迷 你洗衣机品类上最具有代表性的是具 有加热功能的波轮产品和壁挂滚筒产 品，目前具有加热功能的波轮产品占 比为 26.5%，壁挂滚筒产品同比增长 30.3%，占比为 19.6%，增长趋势明显。 未来，随着单身经济、二胎政策、人 口老龄化的影响以及残疾人等特殊人 群需求的进一步释放，洗衣机细分市 场将迎来新的高峰。
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