港股体育用品股冰火两重天。
一面是安踏体育、李宁年内股价继续上涨，屡创新高，一面是361度股价创历史新低，市值仅为安踏的1.4%。截至11月14日收盘，安踏的总体市值已经高达2037亿港元，相当于70个361度。
361度盈利能力严重下滑导致股价“跌跌不休”，未来能否崛起？会不会成为下一个“贵人鸟”？
361度开盘暴跌38%
14日港股早盘，361度的股价可谓是“90度向下俯冲”，跌幅之大，让投资者心惊！11月14日开盘后，港股361度(1361.HK)股价呈“90度向下俯冲”，暴跌38.13%跌穿1港元大关至0.99港元，创下历史新低。截至收盘，361度大跌17.50%，报1.32港元，盘中一度跌逾38%至最低0.99港元，创历史新低，目前总市值为27.3亿港元。
361度昨日公告称，毕马威会计师事务所已辞任公司核数师，原因为毕马威与公司未能就截至2019年12月31日止财政年度的年度审计服务费达成共识。
董事会决议委任大华马施云会计师事务所有限公司为公司新任核数师，自2019年11月13日起生效。
据悉，毕马威成立于1897年，总部位于荷兰阿姆斯特丹，是一家网络遍布全球的专业服务机构，专门提供审计、税务和咨询等服务。毕马威也是国际四大会计师事务所之一，与其并列的其他三大所分别是普华永道、德勤和安永。
2018财报：核心业务下滑，门店、员工数减少
据每日经济新闻报道，冰冻三尺非一日之寒。在遭遇今天突如其来的暴跌之前，361度业绩增长乏力，股价持续低迷的状况已经有很长时间了。
2017年10月，361度股价一度站上3.9港元，总市值约102亿元。随后该公司股价便进入下行通道，“跌跌不休”，直到探底0.99港元。
2018年财报显示，361度总营收为52.27亿元人民币，同比微增0.02%；净利润为3.04亿元，同比跌33.48%。对比安踏净利41亿元和特步的6.57亿元，361度已然大幅落后好几个身位。
361度盈利能力严重下滑的趋势早在2018年之前就已经表露无疑：2011年，361度的净利润还有11.33亿元，而在随后7年时间内，净利润竟然大幅下滑73.2%之多。
361度的核心业务处境尴尬，经营压力巨大，最重要的鞋类营收减少4.1%。相比之下，2018年特步的鞋类业务营收同比增长了20.2%。
业绩低迷也使得361度开始不断关店裁员。
截至2018年底，361度核心品牌门店数量为5539家，与2017年底相比，减少了269家，与2012年底的8082家门店数量相比，六年时间内门店数量减少了2543间。
与此同时，361度的员工数量也在不断减少。
2018年，公司员工数量为7992人，与上年的8555人相比，降幅为6.59%；与2011年相比，降幅高达20.11%。
发力品牌重塑计划，进军一二线城市
在此前业绩下滑的背景下，361度也在品牌和研发方面发力，力争“重振雄风”。
2018年，361度的广告及宣传开支为5.57亿，同比上涨10.02%。广告费支出占营收的比重超过10%。
361度相关人士在接受华夏时报记者采访时曾经表示：“
集团通过和建盏、高达和穿越火线合作赋予了商品故事性，吸引了年轻主流消费者，带来高质量的企业业务增量。”
361度与高达推出联名礼盒 图片来源：361度官方微博
据新华网报道，由于在2018上半年业绩下滑显著，361度在2018下半年力推品牌重塑计划，包括与环球影城签约、赞助电竞团队和赞助一系列高端赛事。
361度也在财报表示，由于当前20%的主流消费者占据了中国零售消费总量的70%，这一比例仍有进一步扩大的趋势。为此，集团将以品牌、产品、活动等多角度作为品牌重塑的落脚点。
361度指出，未来要在一二线城市运营1000个篮球场，通过“篮球进小区”来接近最广泛的大众运动市场，期望拉动消费主力从中低端市场转向一、二线城市。
此外，2018年361度研发开支为人民币2.15亿元，占年度营收4.1%，而2017年的研发开支为1.73亿元。在经营逆境中加大研发投入，这一策略让人感到“眼前一亮”。
对于361度撕下中低端标签，进攻一二线市场的定位转向，也有券商研报对此认可。
今年5月光大证券的一份研报指出，361度虽然业绩低于预期，但从长期来看，品牌重塑计划将有望打造产品竞争力。
此外，虽然成人服饰类业绩不佳，但在童装市场上361度表现抢眼。2019上半年，361度童装业务营收同比增加6.6%至3.88亿元，占集团同期收入的12%。
361度童装业务始于2010年，在业内属于先行者，一直作为独立业务部门经营。其童装产品定位于中低价位，在2018年增速高达到14.7%。
安踏成运动品牌王者
李宁年内股价翻两番
据中国基金报报道，港股体育用品行业再迎风口，安踏体育、李宁年内股价继续上涨，屡创新高。
2019年以来，安踏体育、李宁的股价分别上涨101.41%、205.69%。同时，特步在经历大幅波动之后，微涨6%。
目前在港股上市的国内运动品牌中，安踏早已成为龙头霸主。近日安踏股价再创新高，最高达75.90港元，年初至今，安踏的股价已经实现翻番，总体市值也接连攀升。截至11月14日收盘，安踏的总体市值已经高达2037亿港元，相当于70个361度。
11月13日，安踏体育发布消息，拟以总代价约1.4亿欧元，折合大约11.98亿港元，出售旗下亚玛芬体育间接股权的5.2517%。受此消息影响，11月13日、14日，安踏股价连续下跌2.5%。
运动用品的另一巨头李宁的年内表现也可圈可点。
从其股价表现来看，李宁的年内涨幅超200%，截至11月14日，李宁的总市值达590亿港元，距年初市值上涨了近400亿港元，增量极其可观。
李宁股市的良好表现离不开其在业务方面所付出的努力。李宁收入的增长主要是通过将中国元素与自有“体育基因”相融合，随着李宁品牌认同度的提升，各品类收入均获得较高的增长。今年以来，李宁坚持深化“单品牌、多品类、多渠道”策略，促进渠道效率提升，强化专业运动属性，捕捉潮流文化元素，升级产品力与品牌力，努力摆脱“土味”品牌调性，得到了中高端年轻消费者的青睐。
反观特步国际年内发展似乎并不顺利，股价在三月创下上市新高后便一路下跌，随后波动攀升。截至11月14日，年内微涨6.15%，最新总市值为108亿港元。
上游新闻据中国基金报、每日经济新闻综合
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