双十一，剁手党的狂欢节，炫目的成交数字外，还有哪些有意思的现象呢？
百度发了份双十一报告，有趣发现不少：
比如，55%的女士关注食品生鲜，关心猪肉价格的76%却是男士；关注宠物食品的人群，男士占比68%，只有59%的男士惦记狗粮，关心猫粮更少，才48%。
再比如，三大平台的区域分布，广东经济第一强，三大电商居首不奇怪，浙江人民不喜欢京东，许是因为阿里出自杭州？看得出，一线城市对拼多多似乎有点嫌弃，甚至总部所在地上海都不例外，人口大省普遍对它有好感。
这份《百度2019年双十一大数据报告》告诉我们，进入第11个年头，全民双十一的热情不减分毫。只不过，“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，用户和用户行为变了，百度影响用户的方式也变了。
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回想2009年，双十一最为人所知的是“光棍节”，购物只是淘宝一家的独角戏，交易额只有区区5200万，到2019年，却已成一场“消费战事”，当天网联、银联共处理网络支付业务超过1.4万亿。
那个时代，很多用户借助搜索了解双十一，构建起对购物狂欢节的认知。这体现在百度双十一搜索指数的增幅，在2012年和2013年达到514%和406%的峰值，其后增幅迅速走低；过去三年，双十一搜索指数增幅只有20%、19%，18%，这说明，在百度等平台的助推下，双十一已基本完成市场教育。
购物狂欢的冲击下，人们甚至不再关注“光棍节”，其关注度连年走低，“购物节”重新定义了11月11日。
不过，百度对购物人群的影响力，依然明显，无数人经由百度搜索和信息流的浏览，去体验“剁手”购物的欢快，他们留下其行为轨迹，也给予更宽广的视角，去洞察天猫、京东等平台GMV不断增长的底层逻辑。
比如，80后曾是双十一的主力，一手扶起这个全球规模最大的互联网销售日，在今年关注的人群分布中，80后只占17%，他们不购物了？更可能的解释是，驾轻就熟、直奔主题；相对应的是，大量新生代经由百度了解双十一，百度有关双十一的关注，60%来自90后，00后人群也达到20%。
在扩展下沉人群认知上，百度作用也非常突出。数据显示，一线城市居民的关注度增长幅度为30%；二线城为35%；三线和以下城市的关注增长幅度超过70%，这与下沉市场的迅猛增长相匹配：今年，天猫“双十一”号称新增1亿人参与，多数来自三线及以下城市，百度的信息连接作用，加速了双十一向下沉市场的渗透。
尽管商家设置各种名目繁多的优惠政策，花样百出，精明的用户还是以购物攻略、折扣比价等相关热词进行查询，寻找最佳策略，货比三家式的“斗智斗勇”中，百度是关键利器。
从大数据报告可以看出，大家在十余个平台上“剁手”，百度则是购买决策的统一前置窗口，它以搜索、信息流等综合形式，为双十一的新用户“扫盲”，帮助老用户“比价”，甚至进行主动的议题设置，输出热门内容。
比如，“百度热榜”专门发了热门话题，一人单挑两场双十一晚会的李佳琦，热度遥遥领先，胜过两台晚会本身，很多人也关心“上海假发套成交数全国第一”，还有人牵挂快递小哥“每人每天送240件快递”，均进了热榜的前10名。
这场双十一，百度超越搜索工具，更像是公共媒体平台，以“搜索+信息流+多种内容产品（百度指数、百度热榜、百度风云榜）”提供客观、真实、多角度、全过程的信息，成为购物狂欢体验的重要一环。
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很多人对百度的认知是搜索，其实，百度App的形态在快速蝶变。
这种变化，来自百家号、智能小程序和托管页等新业态的引入，为百度App提供非常丰富的第三方内容和服务，吸引越来越多的用户登录百度App，这也使得百度得以沉淀更多数据，提供更多洞察，更好地链接人和信息，进化为最接近用户真实需求的新媒体。
我们可以从内容生产、用户运营、精准分发以及议题设置上，看到媒体属性不断增强的趋势：
1）内容生产
百度不断强化以信息和知识产品为核心的移动生态业务，越来越像一个聚合式的媒体。
截至9月末，“百家号”拥有240万内容创作者，同比增长57%。百家号持续提升内容质量，特别引入权威媒体机构的内容，过去三年，百家号先后与新华社新闻中心、新京报、华尔街见闻、澎湃等知名媒体达成深度合作，头部内容机构覆盖率95%以上，带来更强的用户粘度、更大的媒体影响力。
此外，百度百科、度知道、百度经验、百度文库（电子文档图书馆）等，通过与外部资源的合作，已积累十亿以上的高质量内容。
9月份，用户在百度系知识类产品上时长比6月份上升了41%，百度百科和百度经验上的视频内容播放量增长了36%。
2）用户运营
2019年9月份，百度App的日活跃用户达到1.89亿，同比增长25%。端内流量增长强劲，其中端内搜索量同比增长超过25%，用户在信息流上花的时间同比增长超过16%，用户在信息流加短视频app上花的时间同比增长35%。
除了快速的App流量增长之外，用户登录也在增加，现在超过一半的百度App活跃用户都是登录用户。这意味着，百度不只是一个搜索工具，可以运营自己忠实的读者/观众群。
3）精准分发
作为AI技术的先行者和定义者，百度在内容分发上实现全链AI跟踪，从内容创意开始，到媒体投放及最终的效果评估，AI可以赋能每一个环节，打通整条分发的链路，让内容精准地触达用户。
基于将海量用户与多样化内容匹配的强大能力，百度搜索的头条满足率已达到56%，而一年前这个比例只有40%左右。
4）议题设置
媒体的影响力，相当程度体现在议题的设置能力，百度指数、百度热榜、百度风云榜等多个数据产品矩阵的布局，牢牢牵引了用户的注意力，扩大了百度的影响力。
在搜索时代，百度固然控制着流量入口，却更多是工具属性，响应用户需求的方式相对被动，使得与用户的链接相对离散，所以，百度的账户体系和用户关联系相对较弱。
而互联网一大重要资产正是完备的账户体系，比如阿里账户体系体现用户的消费和金融数据，腾讯账户体系则是用户的社交关系。
而百度App“有事搜一搜，没事看一看”这类媒体属性的植入，实际上，在连接人和信息上的方式上，百度更加主动，且搜与看两个动作，刚好形成一个互动的闭环，与用户的链接更加连续——这体现在百度系产品占用时长的不断增长，特别在成功引入智能小程序后，电商、社交等更多维度的链接建立起来，这使得百度可以更好地服务用户、影响用户。
如今，集合搜索、信息流、视频、消费、地理位置等完整维度的数据资产优势和技术优势，依托于最大的内容信息和服务生态，百度甚至自己设置议题，打造系列的自有IP，从2019年的央视春晚到十一期间的“百度国潮季”，百度IP的打法已开始成型。
就在10月下旬，百度跟大型媒体集团一样，举办了一次“AI营销2020创新资源推介会上”，一口气推出明年的8大创新IP，分别是百度国潮季、百度沸点、AI办事处、影响力峰会、好运中国年、看鉴好看、奥运上百度、百度超级品牌计划，许多正契合的是大事件。
百度的媒体属性，正产生真真切切的商业价值。
未来，不只双十一，大事件中看百度，或将成新常态。
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