文 / 趙菁
當前，"夜經濟"已成為消費領域的一個新增長點。北京、上海、濟南、天津等城市相繼出臺了新一輪促消費政策，"培育夜經濟"一詞作為新消費增長點屢次出現。熱氣騰騰的夜間消費背後，新商業潛力被不斷激發，"不打烊"的數字化公共服務在各地深夜職守。隨著人民收入水平的提高和消費升級的需要，夜間經濟早已突破購物、餐飲等傳統形態，融合文創、藝術、旅遊、商業等內容的夜間經濟業態正在轉型升級，成為提升城市活力、形成強大消費市場的一個新引擎。
"夜經濟"已成為各地城市乃至中小城鎮新一輪的角逐戰場。全國各地諸多城市紛紛在夜經濟上下功夫，探索適合當地夜經濟發展模式。夜京城前景誘人，夜遊產品商機無限，挑戰也顯而易見。如今的"夜態"，不再是單一的美食、購物和城市街景，而是聚合了種種產品和服務的大生態夜環境。把握"黃金4小時"夜經濟，往往成為一座城市的顏值和消費力擔當。為此，順義區重新審視"夜經濟"的形成理論和打造方式，深挖文化和旅遊領域的夜間消費潛力，為市民享受有"新藍海"的夜晚提出一些設計思路和選擇。
鎖定夜生活"黃金4小時"，建設夜文化消費集聚區
各大城市競相出臺的推動夜經濟發展政策都頻頻提及文化的拉動作用。可見，在城市"夜經濟"進階路上，文化支撐必不可少。城市"夜經濟"已經由"擼串兒、喝酒、K歌"的物質消費走向"聽音樂會、看話劇、聽相聲"等精神文化消費。《2019年中國夜間遊客流大數據報告》指出："要把握黃金4小時"。從夜間客流聚集情況看，晚18時至22時這4小時是夜經濟的活躍峰值時段。為激活夜經濟的文化基因，順義區整合福尼亞、CGV、博納等各大影劇院、機場及城區實體書店及潮白書苑自助圖書館，營造人文氛圍，構建文化型夜間經濟集聚區。
時下，觀影觀演等文化消費已成為"夜間經濟"新亮點，而晚19點到22點是觀演高峰。位於順義區商圈附近的影劇院近幾年"百姓週末大舞臺""週末場演出""消夏相聲藝術節"引進北京交響樂團、老舍茶館、嘻哈包袱鋪、開心麻花、中國評劇院、中國歌劇舞劇院等高端演出機構，進行"低票價"公益惠民文化演出，並安排經典電影大片放映，吸引了越來越多的市民在夜晚走出家門，感受城市文化品位，釋放精神文化需求；同樣位於商圈黃金地段的新華書店將營業時間延長至晚21：00，保障群眾深夜購書需求；為方便市民閱讀"充電"，推進全民閱讀，學區附近的潮白書苑智能自助圖書館24小時"掌燈長明"，為讀者"夜讀"築造心靈歸宿，用"潤物無聲"的服務體現一個城市的文化品級。
順義作為北京重點發展的"平原新城"之一，在文旅融合時代背景下，為提高市民文化生活品質，位於城南的文化中心將面向公眾開放。 "新三館一院"（文化館、圖書館、博物館、大劇院）圍繞新館選址、規劃設計及使用需求廣泛徵求市民意見，投入使用後將成為構建高質量公共文化服務體系、服務首都"四個中心"建設、豐富市民業餘文化生活的新文化地標。圖書館、文化館、博物館、美術館、書店將在深夜"亮燈"，延長開放時間，鼓勵社會力量參與公共文化事業，用完善的公共服務強化文化主陣地功能。圍繞城南文化聚集區向周邊輻射拉動，進一步延長文化娛樂鏈條，發掘新的夜間消費場所，引進帳篷酒店、深夜集市，發展夜景觀光旅遊、夜間節事旅遊、夜間藝術休閒遊、夜間文化演藝體驗遊、街區夜遊、景區夜遊等多種業態，做好"夜環境"打造、"夜文化"植入和"夜經濟"延伸三方平衡，打造"城市新銳打卡地"。
文化為城市的夜生活注入新鮮、熱烈的能量，為人們帶來更多不一樣的奇妙夜晚。在夜間經濟活動中，70後、80後、90後為夜遊消費主力軍。不同於南方地區中老年人夜間活躍的現象，北方城市夜遊更偏重依賴於年輕人。打造更有吸引力的城市夜經濟、培育更適合年輕人居住的休閒環境，已經成為一種城市"軟實力"。城市發展動力來自於消費，消費來自年輕人。年輕人是夜間經濟的活躍群體，留住年輕人已經成為越來越多城市的進化路徑。每座城市都有不同的文化底蘊，要想讓自己的夜經濟有品位、有性格，需要打造具有自身特色的夜間文化IP，讓文化成為夜經濟持續發展的永動力。
以"深夜食街"為牽引，打造"夜京城"消費商圈
夜宵的火爆程度，能從一個側面反映出城市的活力。火熱的夜間消費也激活了深夜的商業活力。隨著城市半徑的擴大，傳統城鎮的"非中心地帶"夜經濟彎道超車，以中糧·祥雲小鎮為代表的時尚消費聚集區商圈已增速超過了中心城區。
中糧·祥雲小鎮是個歐式生活小鎮，坐落於中央別墅區與臨空經濟融匯區域，毗鄰首都機場和新國展。作為北京首個生活性服務業示範街區、國內首個"城市微度假"主題商業街區，小鎮周邊聚集了近20所國際學校，雲集了近200家國際零售、世界餐飲、休閒娛樂及創新體驗品牌，以世界級設計規劃與國際運營資源為京城"世界公民"打造了一個集居住、工作、休閒、娛樂、購物於一體的國際化生活樣本。順義區將中糧·祥雲小鎮按照A級景區標準進行培育，提升品質，拓展周邊業態內涵，打造"夜京城"商圈和國際化社區成功樣本。
今年，順義區依託中糧·祥雲小鎮傾情打造了首條夜間特色餐飲街區"深夜食街"，讓人們在夜間也能享受世界美食文化。25家國際餐廳每晚延時營業至24點，享受完美食還有電影院、夜間市集、街角劇場、街頭藝人彈唱等豐富的文化活動供市民參與，形成"文商旅"融合發展的夜經濟消費氛圍，輻射熱點地區消費者。時尚美食的魅力助燃了夜間經濟的熱度，帶動著人流量、銷售額顯著提升，"文旅+商業"的有效融合以及聯合各業態齊發力，起到了互助互促的"化學效應"。
引入"沉浸式"夜遊項目，遊船燈光"點亮"都市夜
促進夜間經濟發展，夜間旅遊是不可忽視的一環。城市亮度和休閒氛圍決定夜遊參與度。近幾年，隨著順義區交通網絡、旅遊配套設施和公共服務的不斷完善，夜間旅遊已逐漸成為廣大市民投入關注的旅遊形式。景區觀光遊船、啤酒文化節、文化體驗活動開啟"沉浸式"夜遊模式，成為夜間旅遊熱度的風向標。
相較於白天走馬觀光的景區打卡，夜晚的休閒調性更有助於遊客對當地文化的感知與生活方式的體驗。未來，遊客夜遊意願強烈，夜間旅遊是一個巨大的市場。夜遊項目是文化與旅遊融合落地的有效載體，在延長遊客的駐留時間、提高多次消費、拉動經濟發展等方面發揮重要的作用。為研究"文旅夜遊"突破口，順義區藉助"十四五"規劃機遇，將夜遊經濟作為發展重點進行科學規劃，出臺夜經濟發展政策，加大對夜遊項目的支持力度，通過促進夜遊項目發展、豐富夜遊產品體系、完善公共服務配套政策等措施，以培育夜遊項目為重點，有效開發存量資源，結合中糧·祥雲小鎮、榮祥廣場、羅馬湖、歐陸廣場等現有特色業態，結合地域文化風貌，引入夜間演藝、魔術表演、大型實景演出、沉浸式體驗等夜遊項目。
夜遊發展最大的瓶頸在於如何把遊客留下來。從景區到旅遊目的地，遊客量已經不再是唯一考核目標，遊客停留時長才是制勝的關鍵，而留客的難點在於提升吸引力。北京為提升首都大運河文化內涵，打造水城共融特色城市，加速推進北運河通州段全線、通惠河和潮白河順義段通航。順義區比鄰通州城市副中心，屬於大運河文化帶發展區域，可通過水域與通州大運河"通航搭橋"，夜遊市場潛力巨大。順義區以此契機，制定潮白河順義段通航方案，利用四年時間完成6公里河道通航，建設沿河兩岸遊船遊覽配套公共設施，研發遊船旅遊產品設計，引進夜間遊船演藝、餐飲娛樂，打造具有區域特色的夜間遊船項目，精彩演繹大運河文化帶順義段沿線文化街景。使"夜遊潮白河"成為順義文化旅遊新名片，講述"順州文化，潮白故事"，讓遊客一路沉浸於通航水系夜景中感受潮白河歷史文化，一覽千年餘韻，給遊客一個"在順義多留一晚"的理由，讓遊客"夜有所樂""樂不思蜀"。
聚焦文旅品牌活動，多元夜遊產品提升城市魅力
夜經濟離不開"夜文化"。近年來，隨著遊客夜遊需求日益多元化，文化體驗成為多元夜遊場景消費中的重要組成部分。越來越多的城市聚焦自身文化旅遊的優秀資源，著力打造凸顯地區文化特色的夜遊產品。
隨著夜間經濟"井噴"式發展，特別是在文化和旅遊深度融合的背景下，夜遊產品被賦予了更多的使用價值和經濟價值，需要創造性地展現城市文化底蘊，助力城市打造獨特IP。從全國來看，夜遊市場存在著南北差異。以海南、成都為代表的南方，氣候溼暖，夜遊人群活躍。北方則相對薄弱，進入冬季後，夜間旅遊基本休眠。針對北方夜遊的最佳設計就是充分利用春夏秋三季的黃金4小時，讓文化基因發揮作用，用獨特的文旅品牌活動增加遊客體驗感。順義區近幾年持續引入獨具區域特色的品牌文旅活動以規避夜間文旅業態同質化現象，櫻桃採摘旅遊文化節、舞彩淺山登山旅遊文化節、燕京啤酒文化節、國際鮮花港菊花文化節、灶王文化節等特色活動貫穿春夏秋三季，經過幾年打造，在全國已具有一定影響力。除此之外，每年12月，面向全國舉辦冰雪溫泉歡樂季，雪場開放夜間滑雪，豐富冬季夜間冰雪活動，讓冬季也能存蓄客流量。
一個城市的夜經濟是否充滿活力，是城市"軟實力"的表現，體現著城市生活舒適度與便利度。無論發展日間旅遊還是夜間旅遊，重點是文化與旅遊產業的結合，不僅要貼合城市特質與人們不斷變化的需求，提供豐富的選擇和優質的服務，同時也要善於利用更具感染力的方式來傳播地方文化。順義區有北京國際鮮花港、奧林匹克水上公園、漢石橋溼地公園、羅紅攝影藝術館、中糧祥雲小鎮、潮白河濱水休閒步道、舞彩淺山登上步道等休閒文旅資源，又有意大利農場、歐菲堡酒莊等鄉村旅遊特色業態，這些文旅資源備受遊客關注。"夜經濟"的發展恰好為文化挖掘提供了創新發展的機遇。未來，順義區將在創新上下功夫，圍繞"文化、環境、景區、商業"，構建夜經濟運營模式，利用好文化元素，增加"夜經濟"的文化厚重感，形成"人文、休閒、時尚、現代"的夜經濟生態，承擔一定比重的經濟引擎、市民休閒、人文依託等多重使命，構建文化旅遊共享藍圖。(作者系北京市順義區文化和旅遊局黨委副書記）
閱讀更多 中國文化觀察網 的文章
