“點到為止”是北京晚報“北京論語”版的特別專欄，以國內外具有典型代表性或趣味性新聞為主，內容簡練，旨在用盡量短小的篇幅講述新聞，加以特色化點評，風趣而不失深度。並伴有“漫畫”——一幅圖讀懂新聞，用更新穎的視角品讀新聞。
遲早“翻車”
頂級帶貨主播李佳琦被指虛假宣傳。今年9月，他力薦的“陽澄狀元蟹”，消費者差評不斷。網紅直播帶貨，已成超級熱門的商業模式。在20%高額佣金的激勵下，主播帶貨泥沙俱下，涉嫌虛假宣傳的當紅主播頻現。專家呼籲“必須要把網紅帶貨納入互聯網廣告監管之下”。回憶過往，盲目輕信、跟風消費，網紅變“網黑”是遲早的事。消費者請三思。
醒悟不晚
如果不是口袋裡的生活費只剩下十多元，恐怕杭州92歲的梁奶奶還不會意識到自己買保健品過了頭。梁奶奶的兒子無奈：“報警都好幾次了，勸不動啊！”接受採訪時，提到買保健品花的錢，梁奶奶不停地喃喃自語：“我過分了，我真的過分了。”梁奶奶被騙之後能醒悟，說明老年人能分清是非。願更多老年人心明眼亮，別便宜了騙子，害家人痛心。
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直播帶貨頻“翻車”警示了什麼
當紅電商主播李佳琦再次被質疑虛假宣傳。據報道，李佳琦在今年9月份的直播中推薦一款他聲稱是“陽澄湖大閘蟹”的商品，但是消費者購買後才發現該商品實為“陽澄狀元蟹”。
不到一個月的時間，李佳琦發生兩起直播帶貨“翻車”事件。這看似偶然，實際上存在必然性。在多起類似“翻車”事件中，電商主播的責任值得關注。
一方面，宣傳一件商品的前提是對商品足夠了解。李佳琦之所以能夠在眾多電商主播中脫穎而出，許多人認為跟他誇張的演繹和鮮明的語言風格密不可分。李佳琦多年專業彩妝導購的從業經歷，使他在講解彩妝商品時會比同行更勝一籌。他因“口紅一哥”走紅，是因為彩妝是他的強項，但是他不瞭解“炊具”“大閘蟹”，這就為“翻車”事件埋下了伏筆。
另一方面，主播不能一味謀利而不謀實。電商主播跟行業過去的宣傳方式相比，具有極高的購買轉化優勢，也就是將粉絲變成商品購買者的宣傳能力。而這種優勢恰恰也是許多品牌方選擇投入電商主播的原因。但是，當主播在高額佣金的刺激下，對前來合作的品牌變得來者不拒時，那麼一些名不符實的商品“翻車”就成了必然。
有人為電商主播辯解，認為主播只是幫商戶做推廣宣傳，商品的品質與他們無關。但是，根據《廣告法》《電子商務法》的規定，無論是過去的明星代言人還是現在的帶貨主播，都要為所推薦、銷售的商品質量承擔相應的責任。這尤其體現在宣傳人員所使用的宣傳語言上，如果產品真的是“不粘鍋”，真的是“陽澄湖大閘蟹”，主播就有義務進行核實並展示依據，否則就存虛假宣傳之疑。
隨著網紅經濟和體驗式經濟的興起，消費者通過電商主播選擇購買產品已經成為消費主流趨勢。從消費者的角度而言，網紅主播的出現打破了消費者和商品之間的消息和知識壁壘，主播們不僅知道大量的同類型商品，還具備相應的專業知識，逐漸取得了大家的信任成為許多人的“消費指南”。
但是，即便是成為“消費指南”，也不意味著可以不顧事實隨便為某個產品或品牌背書。消費者的選擇是無限的，而一個人的信譽卻是有限的，直播“翻車”這樣的事情已經一而再，難道還可以再而三嗎？
綜合自北京晚報、環球網
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