不知不覺，“雙十一”已經演變成全球“剁手族”的狂歡節。
對於這場狂歡的報道，外媒也不會放過，並總結出了幾大關鍵詞：
關鍵詞一：380億美元
既然是購物狂歡節，交易額自然是最大的焦點。
在當地時間11月11日的報道中，許多媒體都提到了“38 billion dollar”（380億美元），即阿里巴巴本次“雙十一”期間的成交額。
CNBC
福布斯新聞
多家外媒報道“雙十一”交易額超380億美元一事
不少外國人在社交媒體上對這一數字表示驚歎，並稱如此巨大的數字，遠遠超過了美國人的購物狂歡節“黑五”（Black Friday）的交易額。
還有人表示出質疑，“那麼大的交易額真的是網上購物可以做到的嗎？我不認為買書、買衣服、買車可以買出那麼大的交易額。這些人到底買了些什麼？”
關鍵詞二：中國市場吸引力
除了對成交金額的驚歎，外媒還在思考中國市場對於企業意味著什麼。
《紐約時報》(The New York Times）發表了一篇名為《美國公司正在走向中國的大型購物節》的報道。
文中描述了去年美企在“雙十一”的收穫，“在去年‘雙十一’，蘋果、耐克和阿迪達斯（Adidas)等美國公司的額銷售額均超過了1400萬美元”。同時也表達了美企在中美貿易摩擦中的不安，“美國公司似乎並不確定該以何種方式進入中國市場，因為貿易爭端讓一些中國消費者面對美國品牌時猶豫了”。
《紐約時報》
而另外一家美國媒體CNBC則發表了一篇名為《越來越多美國零售商來參加阿里巴巴的“雙十一”購物盛會》的報道。
CNBC
在這篇報道中，CNBC援引Coresight Research諮詢集團分析師Charlie Poon的話稱，“中國的消費市場巨大，如果美國品牌或是零售商想要自己的產品比別的品牌更有優勢，那麼這些美國公司就需要去中國發展。”
斬獲頗豐的不只是美企，韓國企業也數錢數到手軟。
韓聯社發表了一篇名為《11款韓貨躋身“雙十一”億元俱樂部》的文章。文章中稱，11個韓國品牌在“雙十一”購物節上的交易額破億，包括三星電子，AHC，蒂佳婷（Dr.Jart+），3CE，斐樂（FILA），LF的HAZZYS，愛茉莉太平洋的雪花秀（Sulwhasoo）、蘭芝（LANEIGE）、悅詩風吟（Innisfree），LG生活健康的Whoo（後）、蘇秘（SU:M）。
韓聯社還在另一篇文章中指出，“韓貨在‘雙十一’購物節上能夠取得這樣的成績，得益於中韓關係的回暖與改善。”
關鍵詞三：線上直播
CNBC在11月11日的報道中寫到，“直播可以幫助商品的銷售，實時流媒體已成為中國電子商務網站上購物體驗的重要組成部分。”
從天貓官方公佈的數據來看，在今年“雙十一”開始一小時後，從淘寶直播引流過去的成交額超過了去年“雙十一”全天的成交額。而到了8小時55分，從淘寶直播引流過去的成交額已突破100億，超過50%的商家都通過直播獲得了新增長。
一些知名的國外明星在淘寶上的直播，也引發了國外媒體的關注。例如，《悉尼先驅晨報》（The Sydney Morning Herald）在其報道中提及，上週三，金·卡戴珊（Kim Kardashian）進行直播，宣傳了她自己的香水品牌KKW。
《悉尼先驅晨報》
關鍵詞四：競爭
不少媒體還關注了“Competition”（競爭）這個詞，包括了國內競爭以及海外競爭。
熱心的外媒還做了一個“競品分析”，福布斯新聞在其報道中分析認為，在“雙十一”購物節上，阿里巴巴面對著兩大競爭對手：京東與拼多多。
福布斯新聞
福布斯新聞認為，京東主要是針對中產階層客戶，通過銷售全球知名的品牌（例如蘋果，戴爾，戴森和歐萊雅產品），為自己贏得市場。但由於京東專注於高端零售，因此在“雙十一”期間銷量較小。而拼多多更加註重增長自己的用戶，例如在今年的“618”年中大促中，拼多多獲得了1.35億每日活躍用戶（DAU）。
雖然是“雙十一”狂歡節的開拓者，但在以“雙十一”為概念的營銷中，阿里巴巴在國內市場有競爭對手，在國外市場亦不輕鬆。
CNBC稱，“雙十一”購物狂歡現在已經被東南亞零售商所接受，並在東南亞日益增長的電子商務市場上流行起來。”
阿里巴巴旗下，東南亞最大電商平臺Lazada，在今年的“雙十一”購物節開始後一小時，就實現了300多萬張訂單。
但在東南亞市場開展“雙十一”活動的電商平臺不只有Lazada，還包括Shopee和ShopBack。同樣在“雙十一”開始後一小時內，Shopee的訂單量較去年增加了兩倍，ShopBack的網站和移動客戶端流量達到峰值，客流量同比增長300%以上。
（國際金融報記者 張者昂）
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